东风日产-2012新一代轩逸品驾会.ppt

试驾会活动预算 广宣费用合计 96900 场地费 5000 外聘人员+媒体公关 6000 车展物料+餐费 9675 竞品车型租赁 602 费用合计 118177 传播稿 短信稿： “高富帅10分爱”新轩逸品驾会于7月29日在美丽的仙林湖畔火热进行！静态、动态非凡对比，核心部件非凡解析，专业讲师详解选车之道！非凡试驾，非你不驾！东风日产福宁店诚邀您亲临现场！ 垂询热线 销售顾问XXX 15秒电台稿 “高富帅10分爱”新轩逸品驾会于7月29日在美丽的仙林湖畔火热进行！非凡对比！非凡解析！非凡阵容！ 非凡试驾 非你不驾，东风日产福宁店诚邀您亲临现场媒体试驾流程 7月29日上午9：30-16：00 活动内容 时间 区域 负责方 签到，发号 9：30 签到区 王浩/黄婷婷 室内讲解 9：45 讲解区 杨群伟 户外展示区讲解 10：00 讲解区 销售顾问 试乘试驾 10：30 讲解区 丁杰/卞峰阳 胡蜂 午餐 12：00 午餐区 黄婷婷/高君 试乘试驾 13：00 仙林湖 丁杰/卞峰阳 胡蜂 集合拍照 返程 16：00 仙林湖 黄婷婷 备注：1、如遇天气因素活动时间顺势后延一周； 2、竞品车只做静态展示，不进行动态对比试驾 3、销售部提前一天把邀约名单复印件交至市场部，邀约跟进负责人：黄晨 传播画面 THE END THANKS 新一代轩逸具有4高、4富、2帅 其中4高……，4富……，2帅…… 本次试驾会，通过设置全路况试驾项目，让你能对新轩逸的4高进行体验，通过亲生试驾高速全新轩逸全新设计的技术新高度。 * * 新一代轩逸品驾会 非 凡 试 驾 非 你 不 驾 南京福宁 市场部 2012-7-16 东风日产 活动背景 1、上半年已收官之战已截止，下半年一开始我们迎来了新一代轩逸的上市，这款全新车型的上市，给我们带来了非常好的开头，力挺新轩逸是我们下半年的重中之重，故选择在仙林大苏果由专营店自行开展销售巡展试驾活动！收集意向客户，提高知名度，重新打造新轩逸的美誉度。再战下半年的辉煌业绩。 2、7月28日新一代轩逸在南京上市，我店于7月29日在美丽的仙林湖畔开展新一代轩逸品驾会。 活动方案关键要素 1、活动目的 通过本次试驾活动，能够让客户更好的感受到新一代轩逸的优越性能，加深好感度； 利用客户试驾体验，强化轩逸整体价值感提升，加强口碑传播； 种子讲师的讲解使客户能够全面的了解轩逸及竞品车之间的差别，凸显 出轩逸的高富帅，加深客户对全新轩逸的兴趣； 对高意向客户的购买起到促进作用，提高成交率； 借助知名网站影响力邀约意向客户参加试驾，促进销售 2、活动策略描述： 新一代轩逸实车亮相仙林，现场试乘试驾 重点车型：——新轩逸、骐达GTS 借助广东限牌造势，新一代轩逸、轩逸经典上市，吸引客户眼球，刺激客户下订； 现场提供全套购车服务，提高购买率，促进下订。 活动方案关键要素 3、活动主题：新一代轩逸品驾会—非凡试驾 非你不驾 4、活动时间：7月29日 5、活动地点：仙林湖 6、活动类型：静态展示体验要点说明 媒体及客户试乘试驾 7、活动形式：业代邀约 8、刺激诱因：吸引意向客户/促进下订 活动方案关键要素 试驾场地道具规划示意图 ① 行驶噪音对比测试 ② 直线平稳加速对比测试 ③ 紧急制动对比测试 ⑤ ECO DRIVE节能驾驶助手 ④ U型弯对比测试 试乘试驾 试驾路线图 静态展示区 静态展示区周边环境 试驾路线 试驾路线 试驾新轩逸的所需路况 路面类型 路面要求 适用体验项目 停车场 地面平坦，无坡度 不能阻碍其他车辆正常通过 发动机怠速项目 水泥路直道 选择平坦直道上，没有岔路口 选择通畅道路，避免恶劣路况 选择人少，车少，红绿灯少的路线 平顺加速项目 ECO DRIVE 弯道路段 弯道视野必须良好，不能选择暗弯 底盘悬挂体验 柏油路 选择平坦直道上，没有岔路口 路面情况优良，避免坑洼 车厢静音 体验点 体验技术内容 试乘试驾科目 高效动力 全新1.8LMR发动机+全新1.6HR发动机 直线加速，发动机怠速 高效节能 全新智能XTRONIC? CVT +DIS燃油双喷射系统+EcoDrive节能驾驶助手；绝对领先6.2L/百公里超低油耗 ECO DRIVE演示 高效稳定 Anti-Shock高稳定悬挂、低重心底盘设计 底盘悬挂体验 高效安全 三位一体智能刹车辅助系统 制动体验 极富舒适 Multi-Layer仿生学座椅、非等距弹簧 颠簸路面 极富静谧 三维超静音工程 车厢静音 极富便利 一键式启动系统 I-Key智能遥控钥匙 静态展示 极富空间 行政级680mm后排超宽膝部空间；176