上海大众汽车-LAVIDA朗逸上市总结报告手册.ppt

附：详细的物料表见核销资料 谢 谢！ * 活动总结 * 目录 前言 活动概述 现场硬体、软体总结 活动现场照片 附件（活动方案） * 前言 倍受关注的大众朗逸1.4T车型已于2月份正式上市。这款搭载1.4TSI的发动机最大功率96kW(130马力)，最大扭矩220Nm，在与7速DSG双离合器的配合下，百公里加速时间为9.8秒。此次媒体见面会将为大家更详细地介绍此款新车的各项品质，借助媒体的强大舆论导向作用，进一步扩大大众朗逸1.4TSI的知名度并吸引更多消费者的关注。 本次在798尤伦斯当代艺术中心举办的活动，由上海大众4S店优秀销售员详细介绍新车各项配置性能，通过媒体宣传，增加广大消费者对此款新车的认可和对其质量的信任度。 通过与媒体的沟通，使与会者更加了解上海大众的造车理念和服务理念，通过报纸、电视以及网络媒体的报道，进一步树立上海大众良好的企业形象。 * 活动概述 活动名称：朗逸1.4TSI上市推广会暨2010年新春媒体联谊会 活动背景：元宵节刚过不久，新春气息尚未褪尽，又值倍受关注的大众朗逸1.4T车型上市初期，可以在与各界媒体充分交流、联络感情、巩固合作关系的同时，更进一步扩大大众朗逸1.4TSI的影响力。 活动目的：倍受关注的大众朗逸1.4T车型已于2月份正式上市。这款搭载1.4TSI的发动机最大功率96kW(130马力)，最大扭矩220Nm，在与7速DSG双离合器的配合下，百公里加速时间为9.8秒。此次媒体见面会将为大家更详细地介绍此款新车的各项品质，借助媒体的强大舆论导向作用，进一步扩大大众朗逸1.4TSI的知名度并吸引更多消费者的关注。 活动时间：2010年3月5日 16：00~19：00 活动地点：北京市朝阳区酒仙桥路4号798文化艺术E区尤伦斯当代艺术中心 参与人员及人数：媒体人员30人，中视合联公司及上海大众工作人员20人 活动流程： 序 号 时 间 内 容 备注 1 16：00~16：30 签 到 　 2 16：30~16：35 主持人宣布会议开始 　 3 16：35~16：40 　 爱尔兰踢踏舞表演 　 4 16：40~16：45 主持人介绍来宾 　 5 16：45~17：00 分销中心许总讲话 　 6 　 17：00~17：05 现代舞表演 　 7 17：05~17：30 优秀销售员颁奖并讲解 朗逸1.4TSI 8 17：30~17：35 口技表演 　 9 17：35~19：00 用餐 　 表演节目总结 爱尔兰踢踏舞表演 激扬的节奏，劲道的舞步，作为开场舞蹈，营造一个欢快的开场气氛 现代舞表演 作为活动的穿插表演，为活动起舞助兴 口技表演 独具特色的口技表演，定能博得观众会心一笑 用餐过程中，穿插小型互动活动 互动活动： 猜谜活动：在用餐大厅里，用精巧的红灯笼烘托 现场气氛，红灯笼下，用小红绳挂一条谜语并有编号， 每半小时有一猜谜活动，猜中者领取一份精美的奖品。每次抽取三位。活跃气氛，提高人们的兴趣。 乐器伴奏 来宾用餐过程中，由乐器表演艺术家现场伴奏，创 造一个轻松愉快的用餐环境。 * 活动现场总结 活动时间：2010年3月5日 16：00~19：00 活动地点：北京市朝阳区酒仙桥路4号798文化艺术E区尤伦斯当代艺术中心 现场状态：现场气氛热烈和谐 总结 硬体 搭建 亮点 结合场地本身地形特点进行搭建，场地本身富有当代艺术气息，灯笼等装饰增添新春节日氛围 场景开阔方便交流，且各功能区域一气呵成，直观便捷 大吊灯下为车辆展示区，灯光效果良好，便于媒体记者拍摄 不足及建议 投影设备位置靠后且角度有偏差，某些位置看不见屏幕，某些区域有人走动时会在屏幕上投射出人影。 * 活动现场总 硬体 灯光 亮点 现场灯光温暖明亮 展示车辆上方巨型水晶灯效果突出 不足及建议 音响 亮点 现场乐队演奏 不足及建议 话筒音量调节不能令人满意 调度出现失误导致在用餐一开始的时候出现音乐断档 视频 此次活动并无视频环节 * 活动现场总结 软体 接待 亮点 专设大衣存挂，方便来宾 签到处专人为来宾别上大众胸标 不足及建议 签到处媒介负责人与媒体来宾互动不足 签到超时了半小时，拖延了活动的时间。 餐饮 亮点 点心制作精致美观 不足及建议 冬季提供冷餐，来宾有吃不饱的遗憾 * 活动现场总结 软体 表演 亮点 主持人反应灵活，能把握现场，遇到突发状况能迅速做出合理应对 节目风格现代，与活动场地及品牌形象相符 安排有与场下观众互动的节目，炒热气氛 不足及建议 踢踏舞节目准备不够充分，最好在活动正式开始前对节目有预演审核环节，让演员对舞台足够熟悉 现场照片—会场