东风纳智捷-移动互联网年度整合营销策略案.pptx

东风裕隆-纳智捷移动互联网年度整合营销策略案人们追求智慧生活的旅程从远古到现在；从石器时代到当今的信息时代；从石器、青铜器到移动互联生活……人们追求智慧生活的脚步永不停息……智能家庭带给我们更多便捷智慧生活让我们更幸福！智慧城市建设日趋完美而智慧生活需要“双引擎”，你做到了吗？纳智捷正以前瞻科技带给你双引擎的豪华驾驭体验。本案目录/about.html项目/about.html背景/service_ppt_service.html传播/service_ppt_service.html目标/service_ppt.html传播策略/service_ppt_pro.html策略规划项目背景纳智捷（Luxgen）是东风与台湾裕隆的合资汽车，主要生产「豪华」、「智能」兼具人性化智能车型SUV/MPV等小轿车，志在“以前瞻科技创造豪华舒适的驾乘感受” 。权威预测，2013年 将是移动互联网爆发年，纳智捷该如何借势进行品牌/产品营销，抢占舆论先机和市场巅峰，将具有重要意义。传播目标传播策略依托明星活动营销，利用移动互联新媒体技术实现品牌理念整合传播的升华。1+1平台双核推广（APP+Wap官网）1明星活动营销事件推广2传播主题纳智捷-未来引擎主题阐释：纳智捷以前瞻的科技创造豪华舒适的驾乘感受，核心以大空间设计整合THINK+六大功能，及6 SRS安全气囊等安全防护装置的配备，足以傲视群雄，引领未来智慧生活！策略规划纳智捷移动互联年度整合传播规划形式时间内容手段核心要素Wap官网全年持续运营，随活动进展而更新内容品位生活+产品介绍+会员俱乐部+在线预约MMS/APP/活动推广等丰富的移动互联内容涵盖，参与互动的便利渠道APP定制及推广主题：纳智捷-未来引擎全年在线，前期预留3个月制作审核期品牌视频+主题+大7与CEO的360度展示APP下载与推广等冲击力的视觉效果和重要的推广形式，最受关注和下载线下活动主题：纳智捷-未来引擎（统领年度活动；分享活动主题另列）国际车展春秋季国际车展品牌传播+产品介绍+互动体验+分享交流二维码/Wap/蓝牙/AR/LBS/触屏技术/微博(含BBS/SNS)等参与性高，轻松使用手机参与的互动，线下收集目标潜客信息促销活动五一、十一、年终产品介绍+优惠信息二维码/Wap/微博(含BBS/SNS)等促销季传播更利于市场营销城市车友接力活动5-7月（预期）活动传播+LBS+互动分享+产品介绍+移动互联二维码/Wap/蓝牙/LBS/微博(含BBS/SNS)等线下活动与移动互联结合，活动与用户产生更好的黏性和交流媒体试乘试驾/交流会春季/年终（12月左右）试乘试驾/联谊活动+互动分享+移动互联Wap/蓝牙/微博(含BBS/SNS)等体验分享年终交流，维护媒体关系，促进传播P年度规划Annual planningWap官网APP定制及推广APP营销Wap官网国际车展国际车展促销活动促销活动接力活动媒体交流会试乘试驾城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会P年度规划1.品牌传播东风裕隆的纳智捷品牌无时无处不在Annual planning5.二次营销整合无线营销手段，配合4S店的新车销售和售后服务Wap官网APP定制及推广国际车展2. 零距离沟通提升品牌与用户间的互动沟通促销活动无线官网能为纳智捷带来什么城市车友接力活动试乘试驾活动4.数据库积累收集并分析数据，建立用户数据库3.挖掘潜在客户精准定位，挖掘潜在用户媒体交流会P年度规划Wap官网架构示意图：Annual planningWap官网APP定制及推广DIY彩信互动国际车展介绍重点城市的智慧生活、旅游信息促销活动移动平台的BBS社区城市车友接力活动试乘试驾活动纳智捷的具体车型信息媒体交流会预约试乘试驾或线上订购，并可在线查询全国经销商地址P年度规划“互动体验”栏目活动规划Annual planning目的：引起用户、媒体、业界的立体化关注内容：2013年度，根据活动/事件安排，用户在移动互联网的活动专区上注册并参加“纳智捷-未来引擎”DIY彩信有奖发送。亮点：社会焦点：借助旅游旺季，纳智捷的用户偏好智尚游，通过转发旅游彩信制造炒作点，吸引用户关注。病毒传播：注册用户通过官方提供的纳智捷照片，DIY以纳智捷为背景的城市旅游彩信，发送给自己的好友。募集潜客：用户参与DIY彩信互动，所获得的奖品，需要到当地经销商处领取，支持区域营销。Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会P年度规划“城市领袖”栏目规划Annual planningWap官网城市旅游路书提供在线观看、有哪些信誉好的足球投注网站与下载功能APP定制及推广景点摄影国际车展自驾装备部提供自驾游需要的汽车配件、周边产品信息促销活动我要下载途中靓影以纳智捷为主体的城市景点的拍摄照片城市车友接力活动我要下