五粮液企业MTV创作方案.ppt

五粮液集团有限公司企业文化系列MTV 《 创 作 草 案 》 『 概 述 』 五粮液集团作为中国酒业大王，在市场经济的海洋中驰骋遨游，搏击风浪，取得了举世公认的成就。 与此同时，集团也非常注重企业自身的文化建设，结合企业发展，不断推陈出新，赢得了世人的瞩目。 从集团目前已有的39首歌曲里，每首歌所担负的使命、诉求对象、内容风格及表现形式都各有特色。基本涵盖了企业精神、企业环境、产品品质等多个方面，大致可分为以下七类。 ◆ 企 业 精 神 此类歌曲大气磅礴，使用借喻手法及各种意象（如大鹏展翅、巍巍高塔）表达了五粮液集团奋发向上、开拓进取的企业精神。 歌曲有《鹏程万里》、《五粮液集团之歌》、《拥抱未来》、《巍巍一座塔》、《以此为镜》 ◆ 品 质 此类歌曲清雅流畅、优美而不失大气， 赞美了五粮液的优良品质，抒发了五粮液 所带来的情感享受及精神追求。 歌曲有《香了一条江》、《朋友，你喝什么酒？》、《中国的五粮液OK》、《大王歌》、《五粮液酒醉天下》、《中华瑰宝——五粮液》《啊！雅知味》 ◆情感（抒情、赞美、歌颂） 此类歌曲或柔美深情；或激情豪迈；或清新明快，从不同角度和层面抒发了对五粮液品牌的赞美、歌颂之情怀，内容和表现形式更侧重于情感升华。 歌曲有《酒城月色》、《五的神奇》、《五粮液圆舞曲》、《一杯美酒，一声问候》、《世界名牌中华魂》、《飘香的纽带》、《五粮液之歌》、《酒圣》、《五粮液世纪广场颂》、《仙林青梅》、《雅知味》 ◆ 环 境 此类歌曲赞美了五粮液集团优美的 企业环境，抒发了对企业的无限热爱之情， 体现出对未来的必胜信心。 歌曲有《我站在酒圣山上》、《我们的工厂美》、《金杯赞》、《美酒叮咚安乐泉》 ◆ 人 物 可分为两类： 一类是歌颂在党和国家的政策方针指引和领导人的亲切关怀下企业所取得的巨大成就，并不断取得辉煌。 歌曲有《春风之歌》、《希望之歌》 另一类是歌颂在各条战线上吃苦耐劳、敬业勤奋的企业员工。 歌曲有《流水线上度青春》、《五粮液制曲工人之歌》、《酿酒工人多荣光》、《塑造酒魂，画龙点睛》、《勾兑美酒，品味人生》 ◆ 下 属 企 业 此类歌曲充分表达了五粮液集团下属 各企业的精神和信念。 歌曲有：《五粮液集团精美公司之歌》、《五粮液集团环球塑胶股份公司之歌》、《五粮液集团塑胶公司之歌》、《发展药业为人民》 ◆ 迎 宾 此类歌曲只有一首——《迎宾曲》， 以热情奔放的风格抒发了喜迎八方来客的 喜悦心情。 『 理 解 』 ☆ 以上39首歌曲，基本涵盖了各个层面的 诉求。 ☆ 同类别歌曲中多出现内容、风格、形式 相似情况，表现手法单一。 ☆ 缺乏企业整体形象、企业文化和服务这 三大方面的歌曲。 『 建 议 』 ☆ 本着节约企业成本、避免重复投入的 原则，应对原有39首作品进行筛选、 提炼。 ☆ 所有创作，应在现有39首作品基础上 做进一步精简补充和深化提升。 我 们 的 初 步 方 案 —— 将集团原有39首作品精选 提炼为13首曲目 ◆企业整体形象类 一首 歌曲诉求 「 源 典 志 」 “ 源 ” —— 起源、根源、源远流长 千年传承，百年沧桑。几经飞跃，成就辉煌。 “ 典 ” ——典雅、经典、典藏 苦心孤诣，历久弥新。凝聚岁月，铸就精品。 “ 志 ” ——志向、志气、志存高远 拳拳赤子心，悠悠报国情。心怀凌云志，比翼鲲鹏行。 整首歌曲大气磅礴、意境高远，抒发出五粮液深厚的文化底蕴、高尚的人文情怀和卓尔不群的企业风范。 ◆企 业 精 神 类 一首 歌曲着重展现五粮液集团 “创新、开拓、竞争、拼搏、奋进”的企业精神。 创新——求新求变 开拓——刻苦坚毅 竞争——搏击风浪 拼搏——坚韧顽强 奋进——勇敢执着 整首歌豪迈激昂、鼓舞人心，以“鲲鹏展翅”的广阔气度，宣扬五粮液人驾御未来的雄心壮志。 ◆ 企 业 文 化 类 一首 歌颂五粮液集团丰富多彩、积极向上的企业文化，抒发企业文化的魅力，以及带给员工理想