中国本草佰草集焕美世界广告方案.ppt

一.概念篇太极源起 和谐平衡 二.产品篇太极之养 先清后润 太极 清肌方： 深入毛孔具有清热解毒, 排毒去污去除角质的功效 三.传播篇太极之道 博古通今 传播要素（一） “先清后润”的太极养护理念方式：广告表现 传播要素（二） “君臣佐使”的中药组方原则方式：产品包装说明 传播要素（三）经络美容手法方式：终端讲解试用 四 业绩篇 太极之美 氛传中西 * 中国本草 焕美世界 佰草集清肌养颜太极泥 品牌定位 品牌愿景 品牌描述 1.引领中医“养美”潮流， 追求现代时尚生活 2.定位于主流市场 3.追求品牌差异化与个性化 4.利用独特的渠道和数据库管理平台 实现精准营销 时尚消费品的中国代表，高端细分化品牌 现代中草药个人护理专家 中国文化的、太极概念的、时尚的、独特的、本草的、有内涵的 佰草集清肌养颜太极泥 黑泥：赤芍药+四枝汤等 太极-润玉方 具有盈润肌肤, 滋润补养之功效 并迅速被肌肤吸收 白泥：白芍药+四枝汤等 --产品造型创意的设计方向 “天圆地方” 同现代的、时尚的 外观造型和材料相结合是此产品的 最好的设计诠释。 中国传统的“天圆地方”的文化 思想，是我国传统文化的基本内容 之一，历来为文化雅界、民间风俗 所尊奉。 “方属地，圆属天，天圆地方” 平面广告 视频广告 销售量前10位产品统计 （2008年1~6月） 数据来源：佰草集销售月报，08年6月 国内市场 一马当先 海外市场 备受亲睐 * * *