众泰汽车-2012北京国际车展执行规划.ppt

费用预算 不折不扣 务实执行 众泰汽车2012北京国际车展执行规划 北京意扬安雅公关顾问有限公司送呈 目录 第一章 第三章 第四章 车展概况 时间 媒体日 专业观众日 公众日 4月23日-24日 4月25日-26日 4月27日-5月2日 众泰汽车参展地点 中国国际展览中心(新馆)E2馆 众泰汽车拟定参展车型 Z300（中、高配）两辆 5008一辆 T600 Z200一辆 新能源车型两辆 全球规模最大的汽车展览会之一 全球所有跨国汽车公司都将北京车展定位于全球最重要的顶级车展 车展主题 事件传播点： 众泰在“引进开发，集成创新”理念下的成长和整车制造技术、品质上的全面提升； 众泰北京国际车展参展阵容的展示； “32367战略”的释放和先锋产品Z300的全球亮相新闻发布会、T600的展示。 平面媒体传播规划 5.10 4.15 4.23 5.02 话题方向 Z300即将亮相北京车展 参展车型阵容预告 发布数量 预热期 引爆期 保温期 0篇 主新闻稿发布（众泰汽车车展概述，Z300全球亮相新闻发布和产品介绍） 参展表现总结 企业战略综述 稿件规划 0篇 车展主新闻稿1篇 战略综述稿1篇 61篇平面传播，8家电视台媒体专访露出，92%以上媒体刊出率，平均面积字数800字。 58篇，平均面积字数1200字。92%以上媒体刊出率。 依据平面媒体的属性，按平面媒体发布周期计算，预热期无传播，引爆及后续各一篇稿件撰写。 稿件规划 引爆期 稿件标题：“品智 创越 价值”众泰汽车Z300北京国际车展全球首发亮相 第一段：对众泰参展阵容进行描述； 第二段：阐释众泰发展成果和车型亮点； 第三段：说明Z300举办全球亮相新闻发布会，进行产优势介绍。 传播作用：吸引大众关注，突出事件 后续期 稿件标题：精梳深耕 众泰战略调整谋突破 传播内容： 第一段：阐述2012年为自主品牌车企战略转型年，众泰大乘用车战略露出； 第二段：众泰“32367大乘用车战略”的释放和规划，Z300的意义； 第三段：营销渠道的建设对大乘用车战略的支撑。 传播作用：深度剖析吸引行业和受众关注，突出众泰敏锐的市场洞察力和产品品质的提升、营销渠道的完善 电视专访领导安排名单 北京车展电视媒体专访领导安排表 日期 电视台 专访领导 4月23日　 CCTV-车展特别节目 吴建中 CCTV2-车风尚 夏治冰 北京电视台-首都经济报道 吴建中 旅游卫视-汽车派 夏治冰 旅游卫视-超级马力 夏治冰 旅游卫视-快车道 夏治冰 凤凰卫视-车元素 夏治冰 东方卫视-车世界 夏治冰 湖南卫视-最高档 夏治冰 湖北卫视-车族风 夏治冰 领导专访话题方向 媒体问题设置角度 产品 企业 行业 Z300产品相关问题 营销层面的问题 新产品规划的问题 “32367”工程计划 自主品牌发展相关 对今年汽车市场的看法 市场竞争力的分析 夏治冰 吴建中 目录 第一章 第三章 第四章 媒体发布会流程（23日13:00—13:30） 时间 名称 内容 12:00-12:00 预热 宣传资料发放 12:30-13:00 领导媒体入场 相关领导媒体进入展区 13:00-13:05 开场节目 现代舞 13:05-13:10 主持人开场 新闻发布会介绍 13:10-13:15 吴总讲话 企业战略 13:15-13:20 夏总讲话 产品层面 13:20-13:25 新车亮相 Z300新车揭幕仪式 13:25-~~:~~ 模特秀 新车拍摄 新闻发布会流程安排 由众泰汽车集团高层领导，揭开即将量产上市的中级轿车Z300神秘面纱，将众泰跨越而新生的高品质乘用轿车向参展媒体及受众展示，表明企业对新车给予的希望与信心。 Z300全球亮相新闻发布仪式介绍 新车揭幕布选取： 高级丝绸，5m款*7m长 领导讲话内容 讲话嘉宾： 众泰集团董事长吴建中 讲话内容： 企业发展成果展示； “32367大乘用车战略”解读 讲话嘉宾： 众泰集团总裁夏治冰 讲话内容： Z300产品营销规划； 营销渠道建设 发布会座椅：白色宴会椅，金色蝴蝶结 发布会物料准备 舞台两侧吧桌： 烤漆白色吧桌，白色桌布及银色蝴蝶结收底 吧桌鲜花：120元/个 舞台口两侧吧桌装饰鲜花 舞台两侧吧桌桌花推荐 吧桌鲜花：160元/个 舞台口两侧吧桌装饰鲜花 吧桌鲜花：150元/个 舞台口两侧吧桌装饰鲜花 接待台鲜花：600元/个 展台接待区域鲜花 接待台花推荐 接待台鲜花：500元/个 展台接待区域鲜花 接待台鲜花：500元/个 展台接待区域鲜花 嘉宾胸花：35元/个 嘉宾胸花推荐 嘉宾胸花：20元/个 嘉宾胸花：20元/个 目录 第一章 第三章 第四章 媒体邀请名单