北京现代-朗动网络活动传播策略.pptx

北京現代-朗动2015年网络活动传播策略March 2015目录目标人群与产品定位回顾朗动2014年网络传播回顾朗动2015年传播建议回顾：朗动目标人群与产品定位目标人群产品定位“年轻时尚, 享受富足生活的精英人群” “全球领先的新锐派中级座驾”朗动就是现代汽车第五代伊兰特（ELANTRA），2014年度的北美最佳轿车的获得者。2014年8月23日，全新一代“ELANTRA”车型以“朗动”的命名在国内正式上市北美 COTY大奖, 经过验证的最优秀商品力 进步的, 凝练的内外设计 相较于价格, 同级车内最高的配置 超强动力及出色的油耗长轴距，内部大空间 年龄： 26-35岁 性别：男性(75%)，已婚有子女 职业：城市白领、私企/个人企业的中高层管理人员等， 收入：家庭年收入10万元以上 外向、阳光、自信、富有活力，追求时尚，享受生活。他们有较高的消费力，在意设计与品味，但并不迷信符号式消费，也不屑盲目从众，相信自己的眼光和眼力，并能带动身边的朋友 2015年对消费者沟通的主要利益点出色外型，已在市场吸引众多关注眼光，也是朗动车主最满意的特点朗动已获得“全球至高荣誉”的肯定，包含：全球领先的高效动力（北美COTY大奖验证） 全球盛誉的内外设计与2.7米轴距大空间全球同级别最高的安全性及配置朗动已获得国内市场肯定：月均销量达1.6万辆朗动2015年推出改款升级找到朗动与消费者的对话点“朗于心，动于行”新锐派中级座驾全球大奖，国内热销肯定尤其时尚外观广获好评2015一周年升级再超越年轻时尚，活力十足阳光外向，享受生活他需要能匹配与突显他时尚品位的座驾，为他助长生活行动力！2015沟通策略：唤起消费者寻找时尚座驾的渴望年轻时尚的TA，生活中到处是可能、是邀请，有如一场又一场的盛宴。为了赶赴生命的盛宴，他需要升级自己的行动力。如何激发消费者的渴望，让他跃上属于自己的时尚座驾，驾驭更高行动力。唤醒渴望突出优势驱动试驾2015年网络传播概念朗心独见找到属于你DNA的座驾2015年网络传播架构朗心独见，找到属于你DNA的座驾第三波第二波第一波超越的DNA新锐的DNA心动的DNA朗动DNA升级寻找时尚驾驭手朗动屡获国际肯定与你的锐气合拍朗动的敏锐与你的心动合拍强调时尚外观，内装升级勾动潜在车主的心吸引他们为自己装备时尚座驾以国际大奖所向披靡为背书让消费者选择更放心吸引他们选择国际肯定座驾以外型和内装配备吸引再强调与消费者情感匹配情感软性沟通刺激年底销售2015年活动波段时程与沟通角度4-6月7-8月9-10月11-12月市场活动朗动一周年升级上市北现 11 周年朗心独见，找到属于你DNA的座驾新锐的DNA心动的DNAHello Impossible因梦想而动超越的DNA沟通主轴朗动DNA升级寻找时尚驾驭手朗动DNA升级，这一次，更时尚、更高等级配备，谁是最能匹配朗动DNA的时尚驾驭手？强调2015年升级款的优势；车主满意度最高的时尚外型。朗动屡获国际肯定与你的锐气合拍朗动至高规格，冲击国际市场。谁具备与朗动同样锐不可当的DNA？配合北现11周年，再次突出朗动全球同级别最高的安全性与配置。朗动的敏锐与你的心动合拍流体雕塑线条，敏锐电子仪表组合，是不是你心动的DNA？年底软性沟通，再次强调朗动设计只为车主随心而动，登上座驾，和恋人/家人体会心动。沟通角度北京现代朗动2015年3-4月数字营销方案March3-4月活动课题2014年“Hello! Impossible”执行成效朗动上市活动平台截止到8月23日上市期，整体活动网站共获得7,946,261次浏览，仅8月23日一天，活动整体PV达到2,601,516次，社交媒体话题数达100万条。 共收集到有效用户数据将近40万个，主动报名赏车试驾人数达5,336名。2015年如何再造话题进入后代言人时期的沟通，如何在无明星代言人的情况下，再深化消费者对品牌的记忆度，与消费者生活产生关联。2015年沟通策略将品牌的 Hello! Impossible 主张带入更接近消费者生活的层面激发生活中对Hello! Impossible的具体想象创造社群分享消费者洞察26-32岁的目标族群消费者，正在梦想与成就的路上。对生活怀抱梦想与期待生活充满了精彩的东西（87%）生活就是用来享受的，而不是忍受的（84.2%）期待更好更舒适的未来我最大的愿望就是拥有一个稳定且可靠的未来（84%）舒适的生活是非常重要的（83.5%）产品与消费者敢于追梦的朗动车主追求时尚、表达自我、不跟风、不盲从的精英白领超越期待的朗动超越期待、超越同级别配置、超越A级车品质的A+级车型3-4月活动主轴：“梦想”透过让消费者追逐梦想，传达超越不可能的品牌精神线上传播策略主题而朗动世界里的人，他们爱着这样的世界，他们是爱进取却不孤