北京现代-六一儿童节营销活动策划.ppt

Division of Southern Region Division of Southern Region * Division of Southern Region * Division of Southern Region * Division of Southern Region * Division of Southern Region * Division of Southern Region * Division of Southern Region 六一儿童节营销活动策划建议 关爱下一代行动之一：我是小小工程师 主题 我是小小工程师 目的 以以客户关怀为主，引起消费者对北京现代以及旗下车型的情感共鸣，拉动消费 地点 4S店内 目标群体 留档客户、潜在客户，意向客户、及03-07年购买过BHMC产品的升级客户；进店客户 活动方式 店内进行有节日气氛的布置，短信邀请留档客户、潜在客户六一入店，同时发布促销信息 店内组织小朋友参加画画游戏、才艺表演，拼图游戏、车辆涂色游戏；（视活动需求，选择，组合作为暖场） 主推：DIY 车型 积木 竞赛（利用泡沫等制作大型的积木进行搭建，设定一定的难度,先行完成的获得小朋友个人奖励、及家庭购车奖励）；或者搭建小型的汽车积木；或者汽车的变形金刚百变比赛（锻炼小朋友的动手能力） 小车友讲堂：对小朋友进行安全知识讲座，如防火、防震、交通安全等，组织小朋友进行演练，并发送参与奖等 对活动现场进行拍照，制作成宣传看板，六月将“儿童关怀”作为主题宣传之一 费用估算 1.活动所需物品准备（如POP、旗子、水、活动所需物料等）￥3000元 2.礼品若干(如印有北京现代logo及旗下车型的铅笔盒、笔袋、书包、卡通造型等） 关爱下一代行动之二：我是未来驾驶员 主题 我是未来驾驶员 目的 以客户关怀为主，引起消费者对北京现代以及旗下车型的情感共鸣，拉动消费 地点 户外空地 或 4S店（汽车城内的最好户外） 目标群体 留档客户、潜在客户，意向客户、及03-07年购买过BHMC产品的升级客户；进店客户 活动方式 店内进行有节日气氛的布置，短信邀请留档客户、潜在客户六一入店，同时发布促销信息 店内组织小朋友参加交通游戏：租赁儿童电动车若干（最好双人座），选择设置跑道，设置如交通灯、拐弯、上坡、山路、丛林等情景；并设置儿童交警；同时，为赛程设置最终任务（如完成获取足球若干个，或者用时最短者胜出，锻炼小朋友的团队合作精神） 由专人负责组织游戏，播放北京现代汽车生产过程（给家长及小朋友），讲解赛道上有可能遇到的模拟的交通规则，询问小朋友喜欢的汽车颜色（如红色、加深儿童对汽车的科普知识，调动家长情绪 对活动现场进行拍照，节后一段时间内仍可延续儿童节（儿童周）活动 费用估算 1.活动所需物品准备（如POP、旗子、水、活动所需物料等）￥3000元 2.礼品若干(如印有北京现代logo及旗下车型的铅笔盒、笔袋、书包、卡通造型等） 关爱下一代行动之三：卡通车与我 主题 卡通车与我 目的 以客户关怀为主，引起消费者对北京现代以及旗下车型的情感共鸣，拉动消费 地点 4S店内 目标群体 留档客户、潜在客户，意向客户、及03-07年购买过BHMC产品的升级客户；进店客户 活动方式 店内进行有节日气氛的布置，请店内工作人员扮卡通人物欢迎，短信邀请留档客户、潜在客户六一入店，同时发布促销信息 提供各种小朋友喜闻乐见的卡通人物形象，打造迪斯尼乐园般的童话氛围，供小朋友合影留念，同时，请小朋友发挥想象力，将各种卡通人物与北京现代旗下车型进行联想，并说出原因（锻炼小朋友的想象力），引起家长对小朋友汽车情感需求的关注及共鸣，为销售奠定基础。 也可以请小朋友将各种卡通人物的图片，进行涂色，或将北京现代旗下车型进行卡通化绘画，并一起与自己喜欢的车型合影 对活动现场进行拍照，节后一段时间内仍可延续儿童节（儿童周）活动 费用估算 1.活动所需物品准备（如POP、旗子、水、活动所需物料等）￥3000元 2.礼品若干(如印有北京现代logo及旗下车型的铅笔盒、笔袋、书包、卡通造型等） 关爱下一代行动之四：我是拍客/背包客 主题 我是拍客 目的 以客户关怀为主，引起消费者对北京现代以及旗下车型的情感共鸣，拉动消费 地点 4S店内 目标群体 留档客户、潜在客户，意向客户、及03-07年购买过BHMC产品的升级客户；进店客户 活动方式 店内进行有节日气氛的布置，短信邀请留档客户、潜在客户六一入店，同时发布促销信息 提前1-2周开始征集“小拍客”作品，参选作品可以是照片，也可以是10分钟左右的视频，记录小朋友生活中的精彩时刻，分享家庭的喜悦，和小朋友成长的烦恼 店内组织猜灯谜活动，灯谜以小朋友的知识面或已1万个为什么等主题为参考进行设置 对小朋友的作品进行张贴