北京中信城地产二期推广营销方案.ppt

事实 不等于 真相 中信城二期推广策略提报 | 广思博传播机构 一个真相.... 矮 与 射 真相是：寸身为shè，委矢为a? 我们的某位老祖宗把这两个字弄错了，一直错到今天。 问题是，谁关心呢？ 事实上，即使所有人都认识到这个错误，依然会写成“射箭”和“矮子” 与北京有关的真相.... 与中信城有关的真相.... 一、北京的事实.... 什么是人们心中认知的北京?天安门，故宫，王府井，西单，大栅栏，后海，三里屯….早上起来去天安门遛弯遛鸟，去老莫吃饭，去西单逛街，去三里屯party....这才是人们心中真正的北京生活你可以不承认，但你无法否认，这种北京印象已经在人们心中扎根。 因此，广思博认为，中信城传播要素之一，就是与人们认知的北京挂钩 二、二环的事实....I 二、二环的事实....II 因此，广思博认为，中信城传播要素之二，就是与人们认知的二环挂钩 三、108万㎡不动产物业的事实.... 因此，广思博认为，中信城传播要素之三，也是统领全局的重中之重1.拥有一个与人们认知的北京、二环挂钩的基础之上给出让人们能够接受的，直接体现“中信城”的事实2.逐步让人们接受，并认同它 或许有人会说，“瞰世界的中国席”不算吗？ 让我们继续用事实佐证。 北京与中信城的共通点——区位 1. 北京：中国的中心城市 中信城：北京的中心位置 2. 北京：中国的政治中心 中信城：北京西贵之地，旧时会馆聚集处，至今依然 3. 北京：中国的文化中心 中信城：比邻国家大剧院、国家博物馆等文化腹地 .... .... 北京与中信城的共通点——建筑 北京：最现代与最传统的建筑根植地 中信城：保留原有建筑，筑造现代建筑 建筑只是承载城市灵魂的容器 鸟巢，水泡，扭曲的门。。。一个个来自外邦设计师的作品成为北京建筑的景观奇迹。 于是众多的人在说，中国建筑的魂丢了。 可是建筑的魂是什么？建筑的作用是什么？ 故宫是中国的魂。中国一天不亡，谁敢动它一砖一瓦？ 难道说，因为故宫是中国红黄两色为主，雕栏玉砌琉璃砖瓦所造，它就是中国的魂？错！ 是因为中国近几百年来的声音都是由此传出的。 它是中国封建王朝的象征。是中国帝王与权力的象征。说到底，它是代表着居住在其中的人。 只要中国人的信仰不丢失，中国人的国民精神没有消亡，那么任何一个有国人的地方，都有中国的魂。 中信城，保留古建筑，在此基础之上建造适宜国人居住的现代建筑。 毫无疑问是现代北京建筑群的一个缩影。 北京与中信城的共通点——文化 北京：北京作为都城，也是精英荟萃的科技文化中心。国家两院院士有50%在北京，人才指标居全国榜首。北京的孩子有着得天独厚的受教育条件，由于高校众多，北京高考生员的录取率达70%以上。北京有着全国最高级的管理人才，最多的博士、硕士、大学本专科学生，有着最高的义务教育普及率…… 中信城：社区内有北京师范大学附属中学，是教育部直属北京师范大学的第一附中，北京首批市级重点中学、北京市首批示范性高中校。是我国成立最早的公立中学，是我国最著名的中学之一，在海内外享有盛誉。 .... 当然，这只是表象，更深层次意义是：未来中信城内的业主们的素质将普遍较高。从而进一步提高中信城的整体社区素质。使中信城成为北京文化社区、文明社区的典范。我们对中信城的现在有信心，同样，我们也对中信城的未来有信心！ 广思博相信，中信地产与那些卖完房子就不管的小开发商有着本质的不同， 因为中信地产在——使命造城 北京与中信城的共通点——范儿 北京：北京人，他非常认同自己的北京身份，他走在中国的任何一个角落，他都觉得这就是我家。 北京“范儿”的表现之一就是，在中国的任何一个角落没有异乡感。 这种“范儿”不是说你去装什么东西，而是说你在一个城市居住，你对这个城市有了感情以后，你会自然而然地带有这个城市特性的一种东西，一种风格。 ——北京时尚文化杂志《TIME OUT》主编 李多钰 中信城：中信城所营造出的生活氛围，加之中信物业的专业服务，会给中信城的所有业主们一种宾至如归的感觉。广思博相信，有中信地产为基础保障，中信城的所有业主们都会将中信城作为他们的“家”，而不是他们“在北京的房子”。 北京与中信城的共通点——姿态 北京：说开放北京甚至不如大连，中国第一个超短裙就是出现在大连的街上。说国际化与时尚感不如上海，说古都历史甚至不如西安、洛阳。但是它依旧是中国人民的心中所向，不可动摇的中国首都。 中信城：四周项目林立，前门前、华润西堤红山、中海紫御公馆等等，其中不乏老牌开发商，但是中信城这108万平米的大社区就矗立在这里，任谁也无法撼动。同样，其他任何一个项目，都不得不将中信城视为最大的竞争对手之一。而我们，并不屑与其争夺什么，中信城在北京的地位，同样是不可动摇的。 北京与中信城的共通点.... 我们还可以举