劲酒基地体验行营销活动执行指南.ppt

活动概况 定义及意义 内容及细则 注意事项 活动宣传 执行细则——活动形式一 执行细则——活动形式二 * * 活动概述 4 定义及意义 5 内容及细则 6 注意事项 7 活动宣传 8 执行细则 9 活动执行标准 22 活动相关附件 25 “劲酒基地体验行”是公司在全国范围开展的大型品牌推广活动，活动自2002年9月开展以来，已成功举办六届。 劲酒基地体验行活动的持续开展，有效的提升了劲酒品牌形象和公司企业形象，也有效的提升了劲酒的知名度、知晓度，传播了劲酒的品质和劲牌公司专业化保健酒企业的形象。 同时通过本活动也对劲酒在全国市场的持续消费起到了较好的拉动作用。 活动名称：劲酒基地体验行 活动主题：见证品质、体验健康 “基地行”定义：参观劲牌原酒生态园和劲牌保健酒基地 社会意义：阳光营销 活动时间：2008年8月26日—2009年5月9日 活动形式： 活动概率： 出行时间：2008年12月、2009年3月、2009年6月 活动形式一：劲酒品质 邀您见证 活动形式二：特殊瓶盖/活动卡 活动形式二：“基地行”名额1000名、“纪念品”10万份 活动形式一：2008年9月起，每月9日从活动网页抽取9个出行名额 “劲酒品质·邀您见证”消费者抽取结果将于每月10日公布在公司网站活动网页 活动两种形式所产生的消费者统一在2008年12月、2009年3月、6月出行 “基地行”、“纪念品”确认截止日期：2009年5月9日 “基地行”和“纪念品”均不兑换现金 本活动由大冶公证处公证 活动详情查询 采用“软文硬投”形式，即将活动信息以软文形式表现，并投放在硬广位置 活动宣传方式 报纸广告 候车亭广告 产品包装 公司网站 活动形式：劲酒品质 · 邀您见证 执行人员：品牌推广员及销售代表 活动地点：餐饮及零售终端 参与对象：酒类消费者、终端从业人员 活动物料：基地行单页 执行流程：（见下图） 第一步：准备阶段 1、营销经理集中为销售团队培训，详细讲解活动操作方法 2、前往终端前，提前准备基地行单页 第二步：执行阶段 1、销售团队实地为消费者讲解本活动 2、销售团队引导消费者完整填写问卷 3、销售团队将问卷回收 第三步：录入阶段 1、营销经理核实问卷是否填写完整 2、营销经理组织将完整的问卷录入至活动网页 执行要求： 1、问卷填写人必须是酒类消费者及终端从业人员。 2、问卷中所有信息必须尊重填写人个人意见，不可随意更改。 3、对于填写完整的问卷，须由营销人员组织录入至活动网页。 4、对于未填写完整的问卷，无须录入，市场可将其作废处理。 5、所有完整的问卷可在市场存档，无须发回公司。 6、成长型省份，省会市场每月提交不低于15份问卷，地级市场不低于10份问卷。 7、开发型省份，省会市场每月提交不低于10份问卷，地级市场不低于5份问卷。 活动形式：特殊瓶盖/活动卡 活动设置： 活动名额 “基地行”兑付流程： 基地行—“劲酒基地体验行”字样 纪念品—“劲酒品质·邀您见证”字样 基地行1000名 纪念品10万份 1、消费者发现自己手中持有标明“劲酒基地体验行”字样的瓶盖或活动卡，通过活动网址或其他方式联系基地行活动组； 2、活动组在收到消费者信息后的两天内，通知消费者所在市场营销经理进行确认； 3、营销经理在五个工作日内当面与消费者接洽，确认消费者获取“基地行”的真实性； 4、确认真实性后，营销经理在五个工作日内将已登记消费者资料的电子版《基地行受理通知书》发至省级办事处，省级办事处再将其文件通过OA发至市场策划部； 5、活动组在收到《基地行受理通知书》两个工作日内，将《基地行确认通知书》电子版通过省级办事处转发至地级市场邮箱； 6、营销经理将《基地行确认通知书》彩色打印后转交给消费者，告知此文件为参加第七届劲酒基地体验行的重要证件，并收回“基地行”瓶盖或活动卡； 7、营销经理须将“基地行”瓶盖或活动卡于当月省级办事处例会中提交，省级办事处汇总所辖市场产生的“基地行”瓶盖和活动卡后，须采用单独邮寄的形式集中寄回公司活动组； 8、出行前，活动组将通过营销经理向消费者寄发《第七届劲酒基地体验行邀请函》； 9、消费者通过营销经理向活