劳恩斯激情夜汽车试驾方案.ppt

活动亮点一 超炫的主题招牌 劳恩斯·激情夜 香蜜湖夜场试驾体验策划案 喧嚣的白天, 为梦想奋力拼搏, 有时候其实很累, 夜晚,给自己一点空间, 去释放心情, 你可以来 香蜜湖夜场试驾体验 星空下 打开汽车前灯 交相辉映 别样试驾体验 在 香蜜湖夜场试驾体验 就在 香蜜湖夜场试驾体验 听音乐跳舞 不一定非要去酒吧DISCO 和汽车共舞 给你别样的感官体验 最少投资 最大收益 在香蜜湖夜场试驾体验 最多可省费用 90% 你可以做到 香蜜湖劳恩斯夜场试驾体验 开创夜场汽车展示新时代 活动背景 开启夜场汽车展示新时代，刷新消费者的眼球，香蜜湖夜场试驾体验，带来了全新的汽车品牌的盛宴。 活动目的 通过这一活动，一方面让消费者了解车辆性能，另一方面也可以更好达成目标客户的购买成交量。最终有效地促进现代劳恩斯的销售，同时提升劳恩斯的品牌形象，达成消费者对劳恩斯的认知目的。 香蜜湖专业汽车试驾基地 地理位置：位于深圳市福田中心区——香蜜湖度假村内，深南大道右侧， 深圳地铁一号线香蜜湖站地铁口，毗邻深圳市民中心、深圳会展中心、 皇岗口岸、福田口岸等地。 占地面积：基地占地总面积20000多平方米 基地布局：分成两个主体功能区：赛车试驾区、越野体验区 基地介绍：深圳香蜜湖专业汽车试驾基地系深圳市中心区内唯一专业级的 大型试驾场及城市越野体验场。基地交通便利，占地总面积 逾万多平方米，且拥有一整套标准化的越野体验器械（阶梯 路、轮胎路、枕木路、模拟坑洼路、驼峰、跷跷板、之字路）。 活动场地 香蜜湖试驾基地平面图 试驾项目设置： 紧急变线 绕S桩测试 U型弯漂移 0-100加速测试 减震隔音表现测试 活动大致流程 活动前 向客户发放邀请短信 精彩演绎环节 星空试驾 16：00 活动开始 活动结束 静态展示 试驾讲解 按序试驾 第二、三批客户试驾 19:30--21:30 11 分一、二、三等奖各1名，奖品待定 客户试驾现金抽奖（奖品待定） 客户试驾结束 21:30--22:00 12 车辆撤场（销售店）、物料撤场（工作人员） 全程活动结束 22:00 13 按序试驾 第一批客户试驾 17:30--18:30 9 销售人员到位 餐饮活动与汽车知识交流 灯火派对 18:30--19:30 10 演绎人员到位 乐队演奏 节目表演 17:00--17:20 7 演绎人员到位 街舞表演 节目表演 17:20--17:30 8 　 　 试驾讲解与注意事项 试驾讲解 16:30—17:00 6 客户签到表\试驾号码牌 试驾协议 媒体签到、体验须知、试驾分组及分组牌发放 客户签到 16:00--16:30 5 安全人员定位(穿反光服) 车辆安全维护、现场秩序维护 15:30--16:00 4 参数架 参数架摆放 15:00--15:30 3 车型牌 车辆清洁、车型牌粘贴 现场点检 14:30--15:00 2 试驾车到场、执行小组到位 全体工作人员到位，检点活动现场 人员到位 14:00 1 物料准备 内容 项目 时间 具体流程： 活动表现元素 劳恩斯·激情夜 灯火派对 炫酷歌舞表演 灯光试驾 劳恩斯DV投影 自由赏车 1.门口绚烂的活动主题，刺激行人的眼球，增强活动的吸引度。 2.特制灯光效果，更好地烘托出活动的热烈气氛。 活动亮点二 阶梯舞台 1.第一层舞台作为汽车的展示台，灯光之下，大放异彩。 2.第二层作为节目演绎的主平台，表演人员可以在一二层舞台自由表演。 3.汽车展示与节目表演巧妙地融为一体。 活动亮点三 灯火派对 灯火之下的派对别有一番风情。 活动亮点四 灯光试驾 1.夜晚独特的试驾氛围，给你带来试驾的特殊体验。 2.特制的LED灯光跑道，犹如童话梦境.带给你新奇感受。 活动亮点五 劳恩斯DV投影 1.感受别样的汽车休闲文化 2.吸引意向客户到活动现场 项目价值 新的推广模式---夜场试驾体验 新的营销模式 将成为瞩目的焦点 体现对客户的关怀， 有效集客 夜场试驾体验价值 资源的有效整合 针对销售旺季 积极应对 品牌度的提升 销量的激增