北京现代汽车2009年品牌传播规划.ppt

2008年，北京现代公关路线图 宏观经济形势对车市的影响 影响2009年汽车产业的机会点 北京现代各车型所涉及到的细分市场环境 北京现代品牌发展认知检测 北京现代品牌发展认知检测 2009年，我们面对的课题 北京现代品牌传播的三大命题 2009年的公关实施策略 我们思考的原点 如何清晰告知北京现代的品牌理念，实现公众认知的清晰化？ 如何发动现有车主的作用，通过参与和体验，展示北现品牌形象？ 如何吸引更多潜在消费者的注意力并参与到我们的推广活动中？ 如何让公众深入了解北京现代，并构建北京现代CSR体系？ 活动推广进程 第一阶段：“家年华”启动 目标（活动预热）： 现有北现车主召集，找到“生活因你不同”的证言人 通过网络车主照片的征集，点燃车主热情，并让更多的人关注现代车主和现代品牌 开始建立潜在用户数据库，产生sales leads 第二阶段：车主风采展示 第三阶段：“我家是冠军”节目植入 第三阶段：“我家是冠军”节目亮点 目标（活动高潮）： 通过电视节目让大众感受北现的品牌精神，感受北现的信赖感 网络形成热点讨论，越来越多的人加入，成为整个社会最热点的话题 活动产生sales leads，促进销量提高 车型内容：索纳塔改款车型 上市时间：2009年9月 传播要点： 企业层面—— 中韩双方经过6年的磨合，逐渐达到了真正的和谐。索纳塔改款车型的推出，是中方话语权不断加大的结果，也是中韩合作成果的体现。 对北京现代而言，索纳塔改款车型的推出也标志着北京现代的自助研发进入了技术实践阶段。 产品层面—— 索纳塔改款车型是北京现代根据对中国市场的深入了解，推出的全新车型。 索纳塔改款车型是北京现代结合中国市场和消费者需求，推出的一款车型。是北京现代改变以往拿来主义的传统模式，推出的一款真正属于北京现代的产品。 索纳塔改款车型是北京现代自主研发实力的综合体现。 由于消费者购车谨慎购买心态、车型竞争的增多、选择余地的扩大、新车用途延展等多方面竞争的充分呈现，中高端轿车市场中，已经较少出现单一卖点取得市场接受的“概念取胜”的现象 以上竞品经验表明： 体系竞争力支持传统的强势产品，但部分品牌传播单调是我们的机遇 品牌理念与产品核心优势的高度统一，提出什么品牌主张、就组织什么优点，并且集中精力与优势资源强化核心品牌主张 整合主要产品优势，形成不同层次、多元化的产品卖点组合，持续强化产品优势，以吸引潜在客户不断比较和最终选择 新车上市之后，围绕关键卖点组合组织多重市场营销与用户互动活动，是保证用户认知，并进而形成购买力的重要环节 2008年NFC传播历程 2008年，NFC通过几大动作，完成了上市前的车型信息的初步传播： * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 飞度俱乐部 08年广州本田主推互动互动活动 活动以电影为切入点，征集网友自拍电影，利用视频与博客传播，配合电影《爱情左灯右行》拍摄，传达新飞度的产品卖点 MySVW车友会 Mysvw车友会是上海大众的车主俱乐部，页面集成了所有俱乐部相关活动 以儿童为主题，关注家庭用户 北京现代如何进步？ 在不断变化的环境下...... 促进消费者与消费者之间的分享 增强消费者与厂家互动性 能够以产品优势拉动销售 传播更具互动力 改进的方向 建立阵地 这将是一个属于拥有北现产品、关注北现产品的人们的家园 在这个家园里 每个人都分享着来自生活，爱情，事业，自然，产品的故事 还有北京现代给消费者带来的关爱 在这里可以分享经验，可以了解产品，可以参加活动··········· 北京现代网上社区是一个虚拟而不虚假的网络社区， 是100多万北京现代车主的网上家园！ 每一个用心体验的车主都将会在这里找到一份属于自己的欢乐！ 这里不仅有比较完善的社区功能，与好友分享不同的人生之旅， 这里还可以参观世界一流的的汽车工厂－北京现代第二工厂，了解北京现代的四大生产工 艺，探秘你的爱车是如何制造的，掌握保养爱车的技巧； 这里还可以游览北京现代汽车体验馆，DIY自己喜欢的爱车，体验销售顾问的生活， 在这北京现代的网络社区里，您可以抛开一切，尽情体验……  E-TOUCH体验区活动创意 打破地域、时间的限制，在线参观北京现代第二工厂，体验第二工厂四大生产工艺，揭密北京现代的产品是如何制造的，实现车友参观汽车工厂的梦想；在线进行角色扮演，体验不同的人生之旅； 爱车DIY：根据自己的喜好，DIY自己的虚拟爱车； 北京现代汽车体验馆：体验销售顾问的生活； FOCUS告示牌 ：全力配合企业品牌及产品线下活动的传播； Run way：在线展示北京现代所有在售车型及概念车型； 540贴士大派送：售后服务冠军5X8小时在线解答汽车使用技巧； 媒体互动区：在节假日，为媒