国风网商业计划书.ppt

值得记住的日子 一年半以后的今天--- 消费者说--- 员工感想--- 对手评论--- 投资者断言--- 我们听到了什么？ 国风网是--- 新的 有生命力的 有活力的 进步的 有潜力的 有前瞻性的 有高科技含量的面向国际的 拥有增长潜力的B2C业务的 我们又听到了什么？ 认知度不理想 消费者对国风网业务的混淆 没有鲜明个性和B2C相区分 广告及宣传少 品牌架构搭建得不合理 规模优势暂弱于其他 B2C 众望所归--- 诚信 提升效率 更远大的发展空间 提供开放的信息 统一品牌名称 创新（思想及产品） 规模上要做大 融合及上市成功 员工随公司一同成长 成为国际化大公司 花絮：我们和投资人的真实接触 关于我们的对手 知己知彼 知己知彼（续） 知己知彼（续） “专家”“专业”诉求的充分理由 中国第一家据有中式风格的电子商务平台 网络铺设得最完善 国风网是什么？ 理由？ 国风网的品牌核心价值 实现中国百姓的生活世界化 团结的力量 中国人之间 企业和员工之间 全球成功企业共通的发展之路 成功企业要诀 1. 有责任感的、超前的理想和目标， 它是企业发展和员工成长的动力 成功企业要诀（续） 2. 拥有简单明确、意喻深远的品牌精髓 成功企业要诀（续） 3. 将品牌精髓推向极致，不仅消费者相信它，企业的员工拥护、信仰、契合 总结：国风网品牌内涵 传播目标 传播要点 传播对象 国风网创意人的贡献 广告前导 枕头篇（30秒) 创意阐述： 枕头是最直接让人联想到梦的元素，而且很温暖，富有亲和力，梦想随时随地都会拥有，因此，将枕头放在一些本来与之不相关的场合，将梦想概念单纯化，同时也具有新鲜感和感染力，让消费者记忆深刻，感同身受。 以枕头做为上市先导期的标志性元素，将梦想和国风网以及消费者三者间形成互动，让梦想概念深植人心，并配合后期形象系列的导入。 考虑到连贯性，可节选其中元素，以3支各15秒形式投放。 【音乐达到高潮】 字幕：准备好做梦了吗？ 元梦国风网 梦想篇 梦想篇（30秒) 创意阐述： 本篇通过描绘几个人的梦想，最后将这些梦想融会成一个巨大的梦想，将国风网诠释为一个梦想的集合，从而宣告国风网打开中国人的梦想之门，开辟了中国的新纪元。总体调性活泼又不失大气，具有很强的视觉表现力和感染力。 制作物 公关 国风网人的梦 制作梦想球雕塑放置在国风网公司大厅内，鼓励每个员工在梦想卡上亲手写下自己的梦想，投进雕塑，最后将N个梦想条收集成册做为纪念，同时选取其中有意义，有意思的一个员工梦想，帮助员工实现，增加国风网内部的凝聚力，凝聚公司文化； 世博梦的实现 制作梦想球雕塑【中空，象一个取景框】，放置在世博公园的中国馆前，然后定期请著名摄影师，透过中空的雕塑中拍摄体育场从无到有的建设过程，最后出版成集，见证世博在中国的历程，以此见证中华世博梦想的最终实现，这样做可以引发话题，并让受众了解国风网与中国和中国的文化每天的生活息息相关，增加品牌亲和力，并让梦想概念广泛传播。 跨越篇 电视广告 跨越篇（30秒) 创意阐述： 本篇通过几个“出界”片段，描述了一个梦想不被客观现实所束缚、做我所想理想世界，这正是国风网所给人们利益点，同时也体现了国风网突破常规创新精神。整体感觉概念纯粹简洁，取材新颖，情节安排出人意料，让人记忆深刻。 公关 跨越是憧憬的实现，更是新梦想的燃起。终点即起点，人们的视野就在一次次的梦想跨越中变得宽广。 往复不断，螺旋上升是梦想的规律。 国风网由小及大愈加融合也是在不断演绎着梦想的规律。 “新中式”是国风网在物质与精神层面的表述。 今天，一个更为强大、更有使命、更加创新的国风网将新中式提升与丰富为一种精神 …… 中式篇 中式篇（30秒) 创意阐述： 画面不断出现在各种环境下天地交接的地平线为视觉中心，通过单纯的概念表现与旁白与消费沟通，让消费了解，天地极限处在国风网的观念中，只是梦想的起点。 整支tvc与第一阶段的心中是形象形成连续性，概念表现单纯富有冲击力。 媒介传播策略 竞争品牌分析 国内几家运营商广告花费： 时间：2009年1月1日 – 2009年12月31日 地区：全国 媒介：电视、报纸、杂志 淘宝： 2,913,000元 （品牌：173,913,000元） 27.5% 红孩子： 13,068,000元 （品牌： 94,926,000元） 30.3% 京东：55,564,000元 （品牌：16,520,000元） 31.5% 拍拍网： 37,064,000元 （品牌：62,378,000元） 17.3% 竞争品牌分析 国内几家电子商务运营商广告花费： 时间：2009年1月1日 – 2009年12月31日