华晨金杯-2016年传播规划-汽车之家_39P.ppt

“金口碑”匠者的一天 切合目标人群行业及用途主线，制造精品内容，传递品牌差异化，塑造金杯“金口碑” 引爆用户关注 独特性 游记体验 寻访行业“匠者”系列游记 匠者的“一天”之行业解密系列 挖掘最具代表性的行业，展示金杯对其行业工作内容的帮助与其匠心精神 多样性 内容产出 充分结合优势资源 与汽车之家战略性合作 结合汽车之家创新平台及资源，用视频、图文等多维度产出内容 定制化 人物匹配 最具代表性人物形象嫁接 特定人物定制化内容 典型代表性超级试驾员出品，为定制化内容寻找到最佳输出代表 “金杯”MPV中的“金口碑”！ 全年规划示意 注：后续以景德镇寻访陶瓷行业金口碑匠者举例说明，试驾车辆需客户提供 365天，六大行业（陶瓷、茶叶、家具、制衣、快消食品、根雕等） 自驾揭秘式了解各行业典型代表人物的日常一天 举例示意——景德镇的制瓷艺匠 探访内容 贴合金杯目标人群行业，以寻觅陶瓷行业的“金口碑”故事为主的体验内容 【1】超级试驾员，3天体验景德镇之旅 【2】1天自驾车型体验，1天采访行业主进货出货的每日心得，1天探访制作陶瓷工艺感受“金口碑”陶瓷行业的匠心精神 【3】独特的半采访式作业内容输出激发用户兴趣 寻觅匠人艺心的景德镇陶艺传承 产品体现 行业场景化贴合，进行品牌调性嫁接，自驾展示金杯产品的各个特点，与KOL形象共鸣 创造海量传播资产，维稳用户高关注度 助力奥运“金杯季” 自驾游体验——驾驶动力性、操控性、实用性考验 日常体验——外观内饰印象，实用配置空间表现 奥运大事件 引发用户关注，助推金杯关注热度 竞品KOL 口碑体验输出，吸引竞品潜客关注兴趣 深度体验 借势大事件，引爆关注，同步聚类竞品映象 中国北京到巴西里约热内卢直线距离18801公里 大事件 热话题 高关注 奥运强省路线 奥运偶像省路线 奥运民众路线 注：竞品版主需沟通，最终执行以沟通结果为准（如无则选用超级试驾员替补） 全年规划示意 海滨之都皮划艇 榕城之星故里 奥运广场舞 竞品版主奥运试驾体验 释放车主“金”口碑 真实车主形象塑造，建立品牌调性，以车主发声获取用户关注及认同 打造全年品牌口碑释放主声源，奠定2016年全年传播基石 《金杯车主行业“金口碑”征集》（提车/用车各4次） Chapter2 《”金装嫁妆“摄影季》 《”金梦想“车展车模招募》 小人物行业“金口碑” 征集 形成金杯车主文化圈，汇聚用户关注 针对金杯车主，以车主行业用车考虑为主题征集提车/用车作业帖，汇聚海量金杯真实车主 通过真实车主对比选车过程及行业故事呈现内容，多角度诠释金杯车型的相关亮点 场景故事的共鸣吸引车主踊跃参与，引爆潜在用户关注同时将释放海量口碑印证产品力 真实车主形象塑造，建立品牌调性，以车主发声获取用户关注及认同 真实车主生活化场景还原 强化 形象 金杯产品驾驶口碑优势诠释 塑造 认知 汇聚车主口碑形成文化圈 形成 文化 流程示意 发起主题征集 引发兴趣,激发参与 奖励参与，感恩回馈 你是你行业里的“金口碑”嘛？最初买金杯的考虑因素是什么？它给你的事业和家庭生活带来哪些改变 在征集作业帖期间，提交作业帖且获得加精作业的车主，均可获得500元加油券，以感谢参与。 提车作业帖 用车作业帖 以作业帖的形式 新老车主可以分别选择 提车+主要行业用途+考虑因素 用车+主要行业用途+对自己事业及家庭带来的改变 ￥ 加油卡奖励 注：活动期间参与提车/用车作业帖的车主给予相关有激励因素的奖励 最热《媳妇当车模》板块结合金杯装婚礼嫁妆特色，输出原创优质内容 用户兴趣话题所在，吸引关注视野，调动阁瑞斯论坛热度 激励机制浮现阁瑞斯创业版车主资源，形成口碑基础 通过论坛征集此主题的“媳妇当车模”作业帖内容，调动新老车主发声（视情况加入潜客互动）调动关注 高热 原创内容 吸引 用户关注 激活 车主资源 《“金装”嫁妆》 注：此活动围绕金杯阁瑞斯创业版开展，如增加潜客互动需客户提供相关潜客试用车辆 “金装嫁妆”摄影季 形式建议 * 文案示意：你是我最重要的决定，最壕的嫁妆给最重要的你，装不下？有金杯阁瑞斯！“金装”嫁妆，这一次只为你。快晒出你的婚礼嫁妆及媳妇而与金杯阁瑞斯的故事吧。 论坛结合婚礼嫁妆征集作业帖 评选奖励 《媳妇当车模》类作业上传 高关注内容 推升论坛关注 婚礼嫁妆置办结合征集车主及有 相关意向结婚的用户（非车主） 以高热话题作业内容获取相关奖励 “金梦想”车展车模招募 注：双重报名机制（车主或非车主均可报名），扩大参与范围 金杯车主 1.车主报名参与活动，需提交相关提车/用车作业帖方能获取机会（发帖有发帖的额外奖励机制激发参与） 非金杯车主(潜客) 1.非车主报名参与活动，发表想当车模的征言（征言有额外奖励机制） 双向征集机制，最广泛参与，引爆关注 金杯车友“车展车模”招募 车模梦 流