华视传媒竞媒分析.ppt

编播形式 编播形式 在公交系统上安装电视终端 在移动电视中播放节目内容 在节目之间插播电视广告 * 华视传媒 竞争态势解析 哪里是媒体选择的“蓝海” 媒体市场纵览 根据CTR必威体育精装版媒介接触习惯调查数据显示，现今的媒体市场主要有： 传统电视媒体 报纸媒体 户外大牌 % 电视 媒体 报纸 媒体 户外 大牌 公交车 移动电视 灯箱 广告 楼内液晶 电视 卖场液晶 电视 杂志 广告 电梯内 海报 电台 广告 网络 广告 候车厅 广告 DM 公交 车身 数据来源：CTR CNRS 现今媒体的市场概况 公交车 移动电视 受众日常接触媒体的习惯 报纸 早上或上午平均15分钟 集中区域性主要早报 电视 晚上不固定时间 集中于新闻财经信息 户外大牌 有限时间接触 只留意自己感兴趣的信息 家庭 工作 娱乐 公交车移动电视 大部分上下班时间接触 单次接触时间较长 封闭环境，强制收视 他们日益分散与传统媒体的接触范围，随着工作、娱乐范围的不断扩大 他们与公交媒体的接触时间越来越多。 媒体受众分析 电视/报纸/互联网/广播：日到达率 杂志：周到达率 户外：经常接触率 主要媒体的接触率（%） 电视 报纸 互联网 杂志 广播 户外 互联网与户外媒体发展迅猛 四大传统媒体接触程度均出现下降，平均下降4.6%，只有互联网和户外媒体增长 数据来源：《2008中国媒体和消费情况概览》 -1.6% -1.7% -8.3% -6.6% +3.6% +15.6% 电子屏媒体 市场分析 电子屏广告分类 无节目内容的 广告播放器 有节目内容的 电视 商业楼宇 电子屏广告 航空 电子屏广告 户外LED大屏幕 广告 公交移动电视媒体 分众传媒 晶立传媒 航美传媒 郁金香传媒 华视传媒 巴士在线 世通华纳 传统电视 百余电视频道 …… 现今电子屏媒体的市场概况 没节目的 楼宇广告 有节目的户外电视 没节目的楼宇广告 有节目的户外电视 没节目的楼宇广告是单纯的广告播放机，缺乏内容观赏性，对于受众只是强制性信息； 有节目的户外电视强调内容带动广告效益，以丰富的节目内容结合广告信息，更具观赏性；内容上包括实时新闻、交通、天气、重大事件预警及应急的通报，与受众紧密相关。 (现场拍摄于北京市崇文区龙潭路甲3号华宇大厦) 有无节目的电子屏媒体对比 粘性极高的节目内容使华视传媒受到极大关注 公交移动电视 灯箱 广告 楼内液晶电视 卖场液晶电视 电梯内 海报 电台 广告 网络 广告 候车厅 广告 CTR必威体育精装版媒介接触习惯调查数据显示： 与没有节目的楼内和卖场液晶电视相比，拥有粘性极高的节目的公交移动电视接触率和留意程度都有明显优势 % 数据来源：2008年CTR公交移动媒体受众测量指标研究报告 Source: CMMS 08S　15～44岁人群 公交移动电视与传统电视的收视时段分析 传统电视台在晚间18:00-24:00收视占据优势； 公交电视在6:00-17:00的平均收视率明显高于传统电视，特别是上下班时间。 公交电视结合了传统电视传播的优势，填补了人们在出行路途中的信息“空白”，收视场所由室内延伸至户外。 传统电视点成本(元/%)/(推及人口*1%)*1000 移动电视次成本(元/次)/(推及人口*收视率%)*1000 数据采集地点：华视传媒19个自有城市－北京、广州、深圳、南京、成都、郑州、太原、宁波、沈阳、大连、长春、哈尔滨、武汉、厦门、苏州、无锡、常州、天津、杭州 Data Source: 2008 CTR Bus Mobile Media Audience Measuring Index Research Report 公交移动电视与传统电视的CPM分析 “选择公交移动电视的理由是什么呢？第一电视越来越贵，而收视率越来越少；第二随着数字电视发展会导致看电视的人增加，但同时他们的选择也增加了，由此导致收视人群的进一步分流。” ——《中国广告》杂志社社长 张惠辛 公交、地铁电视屏幕 大众消费群 75%的城市居民 90%的上班族 填补了传统电视的日间空白;网终覆盖全国; 强制收视,不可换台 实时播出,以节目带动广告的收视效果 家庭电视 大众消费群 逐渐萎缩的人群 可换台 遇广告播出时转台或离席的比率高达70% 33-60分钟的乘车时间,带来广告效果重复影响 不固定 楼宇、户外液晶屏 特定的人群 固定的小部分群体 无节目内容，纯广告播放 插卡模式 1-2分钟,重复率极低 广告形式 覆盖人群 接触时长 与重复率 对消费者的影响 传统电视 公交移动电视的媒体优势——总结 公交移动电