华硕光存储项目上半年公关工作汇报.ppt

亮点表现：又一次热点话题与产品性能的巧妙结合。 工作回顾-重点活动之五 留住精彩，“刻录”欧洲杯 举办意义：在欧洲杯的关注度中分一杯羹。 执行难点：如何突出华硕。 执行效果：在平面媒体、网络媒体都获得了较好的报到效果。突出了华硕的产品。 工作回顾-重点活动之五 留住精彩，“刻录”欧洲杯 上半年工作小结 密集的报道，专业的描述，实用的解读，精彩的活动…… 上半年的传播工作体现了我们的传播主轴“刻录专家华硕”。 总体而言，上半年在活动方面的亮点比较突出，同时在新 增加的家电、时尚类媒体中取得了传播上的突破。但是，仍然有 一些需要改进的地方。在部分网站中，我们的亮点报道不连续， 因此急需改进。 继续举办丰富多彩的在线互动活动，拉近用户距离。 继续通过网络论坛，扩大“群众基础”。 牢牢抓住“蓝光达人”资源，突出专业形象。 增加产品测评密度和覆盖面，占领更好的曝光位置。 加大重点网站论坛发布密度和投放，提升单款产品关注度。 下半年 改善方向 下半年工作改善方向 2008上半年公关工作汇报 华硕光存储项目组 2008年8月 更容易看到华硕光存储的报道 更了解华硕光存储的产品特色 更熟悉华硕光存储的具体产品 与华硕光存储更“亲密” 任务理解 更亲密：让大家与华硕有联动、有沟通，有惊喜，能产生购买欲望。 更熟悉：让大家更熟悉蓝光、光雕、全能、静音系列。 更了解：让大家更了解 “安静、稳定、全兼容、环保”。 更容易看到：通过更多的数量、更大的篇幅、更大的密度，让大家看得到。 更容易看到 更熟悉 更了解 更亲密 任务理解 任务理解小结 面对强大的竞争对手、独特的受众群体、专业的媒体， 我们要全面展现华硕光存储的优势与特色， 让大家更容易看到、更了解、更喜欢“刻录专家华硕”。 传播策略 传播策略 更接近 读者 更贴近 读者 质量 更精 内容 更有用 传播策略-贴近受众 他们有专业的知识 他们有独立的见解 懂行 权威 独立 求知欲强 活泼 他们愿意借鉴别人的 高见 他们喜欢尝试、喜欢挑战 他们是有影响力的 用户 只有专业、有说服力的见解，才能打动他们； 只有实用、客观的内容才吸引他们。 他们愿意发表自己的见解，喜欢“一展身手” 。 传播策略-多点到达 网络传播 网络论坛 传播 平面传播 通过行情、导购、测评、综述、试用等多种形式的文章，并采用专题、连载等多种表现方式，进行多渠道传播。 目标 受众 传播策略-强调专业与实用 文章的专业性与实用性， 是打动编辑和读者的关键。 不然，便难以说服读者。 （来源：8月15日 IT168网站截屏） （来源：8月15日天极网截屏） 强调专业性 强调实用性 传播策略小结 通过有说服力的见解，丰富的传播手段，有创意的活动， 占领媒体的版面、赢得读者的喜爱， 从而体现“刻录专家华硕”的优势，拉近与受众的距离 。 团队 理念 做最信赖 的伙伴 坚持科学 与理性 执行团队 李振鹏 李爽 华硕光存储 公关传播 安丽、乔俏 唐敬艺 职责：策略、把关 职责：文稿、推进 职 责 ： 媒 体 沟 通 、 把 控 职 责 ： 媒 体 沟 通 执行团队 团队介绍 项目总监：李振鹏 第一事业部副经理。主要负责项目的创意支持及整体把控。 项目主管：唐敬艺 熟悉新闻传播规律，现负责项目的日常文稿支持以及项目推进。 媒介经理：李爽 善于打“攻坚”战，现负责项目的平面媒体沟通及整体媒体把控。 媒介执行：安丽 4年网络公关经验。1-6月份，负责华硕光存储项目的网络传播。 媒介执行：乔俏 能迅速有效地与编辑沟通复杂的专题，现负责项目的网络传播。 服务流程与管理 项目流程及团队——严格执行《道康公关传播服务工作手册》 沟通 雪静 秦蕾 道康团队 策划 李振鹏 唐敬艺 柳海宏 徐宏业 李爽 安丽 撰写 唐敬艺 李振鹏 发布 平面媒体 李爽 网络媒体 乔俏 安丽 论坛发布 董江波 汇报 唐敬艺 剪报 蔡悦 倪蕾 项目总监：李振鹏 项目主管：唐敬艺 监控及辅助 孟郁 柳海宏 孔庆斌 竞品监测 胡云涛 工作流程-工作分工示例 华 硕 光 存 储 项 目 8 月 工 作 安 排 （ 局 部 ） 序号 传播 方向 发布 媒体 负责人 内容 1号 4号 5号 6号 7号 8号 11号 12号 13号 14号 15号 （一）.文章（备注：表格中有特殊标注的日期，即为文稿对应的发布日期） 1 许愿 活动 网络 xx XXXXX 1号 4号 　 　 　 　 　 　 　 　 　 2 网络 xx XXXXX 　 　 　 　 　 　 　 　 13号 14号 15号 3 新品新技术 平媒 9月 xx