华星奥迪2012年A-1宝贝安全训练营活动.ppt

* * 华星奥迪宝贝安全训练营 奥迪A1主题宣传活动 时间：2012年春节后 目录 /Content 活动概述 执行计划 活动内容 活动目的及策略 华星奥迪宝贝安全训练营  奥迪A1主题宣传活动 活动背景、策略及目的： 奥迪A1作为一款个性化产品，产品品质毋庸置疑，但是由于其上市时间较短，产品知名度与认知度不够以及较高的定价和不太出色地性价比，导致目前A1的销售工作不甚理想。 华星名瑞作为成都第五家奥迪店，知名度与认知度与现有三家奥迪店：华星名仕、三和、新元素相提并论。如何在来年激烈的市场竞争中更快更好地提升知名度与认知度成为当前工作的重点。 选择成都市区内高档幼儿园来开展此项活动可通过儿童、家长的参与提升奥迪A1及其他奥迪产品的认知度，通过儿童影响其家长对奥迪产品的认知与了解，从而拉动提升奥迪A1及其他产品的销售集客任务。 当前最迫切的工作就是在短时间内迅速提升A1的销量与市占率，降低公司库存，提高细分市场占有率以及提升华星名瑞奥迪的知名度与认知度。 树立华星奥迪集团良好的企业公民形象，提升华星奥迪的社会公益形象。 华星奥迪宝贝安全训练营  奥迪A1主题宣传活动 活动概述 活动主题：2012华星奥迪宝贝安全训练营 奥迪A1主题宣传活动 活动构成：5个主题活动构成 活动时间：2012年2月至3月 活动场地： 华星奥迪宝贝安全训练营  奥迪A1主题宣传活动 活动内容： 1、活动以4--9岁儿童为目标受众，主题推广语需简洁，易懂且偏向于儿童心理。拟声让小孩易记住，切合小孩的认知。 2、现场模拟交通环境，通过儿童及其家长的积极参与提高公众对交通安全的认识。 3、活动内容以普及交通安全知识为切入点，现场物料布置重点体现交通安全与华星名仕公司。 4、奥迪产品推广及试驾 华星奥迪宝贝安全训练营  奥迪A1主题宣传活动 活动执行： 安全小讲堂 学唱交通儿歌 宝贝行动 安全座椅 红灯来了 华星奥迪宝贝安全训练营  奥迪A1主题宣传活动 内 容 时 间 描 述 安全小讲堂 20分钟 开展交通安全知识课堂，请交警负责给大家讲述交通安全知识。同时由幼儿园老师给孩子们提问。回答正确的小孩子将获得奥迪车辆模型一个。合计将问5个问题，即赠送5件礼物。 物料：交通安全知识讲义，各种交通标示道具 华星奥迪宝贝安全训练营  奥迪A1主题宣传活动 内 容 时 间 描 述 学唱交通儿歌 20分钟 通过儿童交通安全儿歌的学习与演唱，加深儿童对交通安全的认知。 物料：液晶电视，和CD播放器 《马路护栏不能钻》大马路?? 宽又宽，中间设有防护栏。大汽车?? 小汽车，来来往往跑得欢。 ? 小花猫?? 站路边，想去对过玩具店。左瞧瞧?? 右看看，远离人行横道线。“怎么办? 去绕远？那多麻烦费时间！” ? 花猫拍拍小脑袋，一条妙计来心间：“抄近路? 钻护栏。刹那可到玩具店。” 想罢急忙过马路，交通法规忘一边。 ? 说时迟?? 那时快，险情发生在眼前；一辆汽车开过来，花猫双腿被轧断！ ? 小花猫? 真可怜，从此身体变伤残。小朋友们请牢记，马路护栏不能钻！ 华星奥迪宝贝安全训练营  奥迪A1主题宣传活动 内 容 时 间 描 述 宝贝行动 30分钟 “宝”贝行动，即现实交通环境现场模拟，提供儿童自行车，儿童汽车，红绿灯，布置行车道，非机动车道，人行道等交通环境。由小朋友来扮演各个交通参与者的角色。现场有1名交警负责教小交警们指挥，同时告诉小朋友们各种交警手势的含义。（交警拟邀请谭谈交通主持人） 物料：儿童自行车、儿童汽车、红绿灯、隔离栏、交警指挥棒、儿童交警服装。 华星奥迪宝贝安全训练营  奥迪A1主题宣传活动 内 容 时 间 描 述 安全座椅 15分钟 现场将布置一辆奥迪展车，将用警戒柱围起来，同时在车上准备一个儿童安全座椅。由奥迪的工作人员向儿童及其家长讲述儿童安全座椅的正确使用方法及正确使用的必要性和提高使用儿童安全座椅的意识。 物料：安全座椅、车型资料 华星奥迪宝贝安全训练营  奥迪A1主题宣传活动 内 容 时 间 描 述 红灯停 绿灯行 15分钟 红