口口香品牌整合活动策划书.ppt

1号鲜鱼——严格挑选新鲜美味的洞庭野生鱼。13个环节从个头、重量、颜色、鲜活度等方面保证用最好的（1号）鲜鱼，做最好的口口！ 2年鸭——生长2年以上的老鸭营养最丰富，肌肉最紧实，是制作鸭类熟食的上佳之选。口口选鸭，除胖瘦适宜、天然放养、体健羽丰外，必须生长2年以上的老鸭方可！ 古人制豆腐，置黄豆于瓦缸浸泡，后磨碎挤浆，逐一而成。此豆腐入口清香，咀嚼有劲。口口习古法，易8缸方成佳品，故名“8缸豆腐”！ 口口之特色菜肴，以陶瓷坛罐为容器，借煨炖之法“久”烹而出，其菜醇香，味美鲜浓。因耗时较久，故名“9制坛菜” ！ 火太阳力图通过清晰的产品分类，简单大方，视觉统一的包装将口口品牌与别的品牌形成较大差异化。 通过颜色的搭配、图形的技巧性处理凸现产品包装的档次和品位，将时尚活泼的元素带入口口的形象。 不仅为销售奠定更好基础，也为丰富口口品牌的内涵，将“用现代工艺光大传统风味”的品牌核心表现出来！ 占位产品包装示样之普通鸭系列： 占位产品包装示样之菜熟食系列： 占位产品包装示样之豆熟食系列： 占位产品包装示样之鸭熟食60g系列： 占位产品包装示样之鱼熟食60g系列： 利润产品包装示样之散装系列： 利润产品包装示样之散装系列： 利润产品包装示样之透明装内外系列： 利润产品包装示样之透明装内外系列： 利润产品包装示样之透明装内外系列： 利润产品包装示样之透明装内外系列： 概念产品包装示样之铝装系列： 概念产品包装示样之铝装系列： 概念产品包装示样之铝装系列： 概念产品包装示样之铝装（内膜）系列： 终端展示 成功不是奇迹 成功是一种轨迹 我们所期望和正努力操作的品牌旅程 是新起程时的产品 而到达终点后成为了杰出的品牌 这中间的所有站点 就是我们付出与即将付出的心血和努力 高歌猛进 风驰天下 期待与您的进一步沟通 您的意见将成为我们迈向成功的催化剂 结 束 语 * 前言 第一部分 赋予“口口”独特的文化内涵，并能贯穿整个品牌的长期发展。 整合一个品牌，火太阳要做： 研究各个阶层、不同性别的市场人群对熟食的口味、营养、成份的需求及购买频率、动机，找到恰当的诉求点。 整合一个品牌，火太阳要做： 科学整合现有资源，对日后的产品开发方向、品牌推广主题及形式，品牌发展战略给予前瞻性的建议。 整合一个品牌，火太阳要做： 凭借火太阳在行业内多年的经验，利用其独有的包装促销方式，为产品打造具有销售力的包装。 整合一个品牌，火太阳要做： 通过目标消费市场的深度发掘，培育最有潜力的消费人群。 整合一个品牌，火太阳要做： 策 略 发 展 简 述 树立品牌文化 品牌理念策划 定立品牌传播口号 产品文化规划 产品包装规划 口口文化 第二部分 口口是什么？ 一个来自长沙的熟食品牌 一个具有湖南特色风味食品品牌 一个在湖南市场中有一定知名度的品牌 一个尚未在全国市场有大动作的区域性品牌 口口面临什么问题？ 外： 熟食厂家越来越多，市场蛋糕越来越小 消费者需求日益精致化，对产品之外的 要求越来越多 主要对手——步步为赢和仁仔的紧逼 口口面临什么问题？ 内： 品牌缺乏清晰定位，产品结构混乱 缺乏既能创造利润，又有较高知名度的拳头产品 整体形象缺乏统一 包装形式多样 副品牌各自发挥 形成资源浪费 客观比较： 外部问题——市场竞争的必然 内部问题——应该解决的当务之急 只有走和别人不一样的路 我们才能创建自己的优势 在竞争激烈的市场环境中异军突起…… 怎样才能和别人不一样？ 回到本质 让我们看看人们对于传统熟食，最关注什么？ 口 味 营 养 时尚 安全 关注 而火太阳随机访问显示，人们根据以下四个项目决定选择的比率是： 口味（63%） 营养 （45%） 安全（87%） 时尚 （ 19%） 显然： 人们对食品安全的关注非常高！！ 这是一个趋势 ——也是一个机会！ 我们就是要做—— 第1个高呼健康安全口号的传统食品品牌 第1个用现代工艺诠释传统食品的品牌 第1个把时尚和传统完美结合的新鲜品牌 口口品牌有足够的元素去支撑我们的主张吗？ 口口的特点（优势）： 1、采用纯天然原料（茶油、野山椒）。 2、对产品原料的精挑细选。 3、一流的生产加