名爵汽车社区行活动执行方案.ppt

MG3即将上市， 如何准确寻找到百万目标消费者？ …… 大贺为MG3锁定了： 167.5万生活在北京、上海、广州、南京、成都、青岛、深圳的个性、时尚年轻人士。 年龄：22-35周岁； 人均收入：超过8000元/月； 居住在：平均离市中心10-20KM的高档社区。 THEY ARE HERE … 名爵CROSS风暴 社区体验站 依托大贺安康快告建立的融合“广告、展示、活动、事件营销”于一体的社区媒体网络。 安康快告——覆盖全国中高档社区的专业媒体，抢占最接近消费者生活的传播环境，打造人与媒体的有机互动体验式媒体，是MG品牌/产品传播的理想载体。 精准：重点覆盖22-35周岁月收入达8000元以上、居住在远离市中心高档住宅区的年轻、时尚人群。 媒体价值一 安康快告建立地点：中高端楼盘出入门口 目前进驻社区：3350个，平均离市中心10-20KM 辐射年轻白领人群：167.5万 以“选择MG3，选择CORSS至IN生活”为主题，进行新车试驾、CORSS涂鸦、装扮酷车等社区互动活动，让社区目标人群深度体验拥有MG的至IN生活！ 互动：社区深度互动体验 媒体价值二 Initial：小区主要出入口 Secondary：小区社区广场 (绿化带) 和谐：安康项目为国家支持的商业化运作的公益项目，建点融入小区和谐家居环境，是有利于MG开展社区深度营销的良好载体。 媒体 价值三 大贺依托安康快告社区媒体，打破户外常规发布的条框，在为MG3度身定造突破传统形式的、融合“广告、展示、活动、事件营销”于一体的生动户外造型广告。 与车相舞 与人相亲 与栏相融 与位相连 与店相通 安康快告是全国化网络的专业社区媒体，它集合平面灯箱、 GPRS网络LED发布、红外感应播放器、及配合营销活动多种媒体形式于一体的生动户外形式，形成了独特的光声影立体传播体验攻势，在市场上是必威体育精装版的且唯一的户外媒体形式。 方案一： 英伦血统与现代时尚的绝世畅想 生动户外（与栏相融）：安康快告与MG3的完美结合 ⑴ 儿童基金会LOGO ⑵ 无线控制LED ⑶ 时钟 ⑷ 公益橱窗 ⑸ 灯箱 ⑴ ⑷ ⑸ ⑵ ⑶ 方案二： 展现混搭的完美另类风格 生动户外（与栏相融）：安康快告与MG3的完美结合 消费者互动（与人相亲）：全国涂鸦活动大赛 内容： 在全国范围内挑选安康快告栏举办涂鸦大赛，涂鸦内容要求突出MG3特点，展现CROSS风格。优胜获得免费汽车保养一次。 目的： 有效提升受众对MG3的了解，贴近时尚个性人群，引领CROSS风尚。 用笔随心所欲的展现我们自己的CROSS 用笔随心所欲的展现我们自己的CROSS 社区活动（与车相舞）：扮酷车，做跨界先锋 内容： 安康快告帮助MG3占领社区宣传阵地，举办扮酷车社区活动，为MG3乔装打扮，添置新衣。丢弃以往烤漆风格，运用面料、丝绸、纸箱、灯具等等材料进行装饰，展现混搭时尚感个性张扬的获胜者，获得扮靓MG3免费试驾一天殊荣。 目的： 引爆MG3 CROSS风暴，牢牢抓住个性时尚年轻人群。 社区内扮酷时尚MG3车体 最IN的霓裳演绎 社区内扮酷时尚MG3车体 最IN的霓裳演绎 终端销售及时资讯（与店相通/与位相连）：买车送停车位 内容： 购买MG3的车主，每日第一个购买者，可免费享用一年的小区停车位； 对通过LED栏销售直购热线买车的消费者提供抽奖激励。 目的： 将MG3销售拉向高潮，促进销售；与消费者持续沟通，提高满意度。 追速MG3，快告条屏尽显quick风范。 每天16小时，10分钟循环一次，每栏每天可播8000屏即时信息，单条信息全天重复100屏。 3月15日18：19 名爵3SW 买车送停车位，现在购买MG3SW可获赠小区免费停车一年！活动时间4月1日-6月1日。 大贺提供突破传统固定点位、年度长期的发布方式：——短期集中、巡回发布及特选建点 最IN的投放策略一 新车上市时——短期集中发布：随传播需要，最短发布周期3天 短时间内在全国集中发布广告，短时间内释放品牌势能，达到“爆炸式”媒体传播效果。 低成本、快速度、大冲击、高覆盖、爆发力强！ 最IN的投放策略二 城市试驾会时——全国巡回发布：同一广告画面多个位置的巡回发布 针对MG3各地城市试驾会，MG在固定的投放期间支付一笔固定的广告费用后，在该期间内，大贺将根据MG的品牌传播需求，在多个城市、多个广告位间进行广告画面的交替发布。 获得更广泛的人群覆盖，以最少的费用实现广告效果的最大化。 最IN的投放策略三 拓展市场时——针对性选择建点：根据MG市场推广需求选择建点 针对MG市场拓展需求，安康可以针对性开发个性时尚社区点位，M