千喜鹤奥运门票公关方案.ppt

分食奥运蛋糕的品牌 奥运营销的战略阶段 千喜鹤奥运公关策略 千喜鹤品牌传达层次 千喜鹤奥运公关策略 整体公关目标 向公众准确、清晰的传达千喜鹤是奥运会独家供应商的信息； 建立千喜鹤吉祥、亲善、大气、和谐的品牌印象； 建立千喜鹤安全、可靠、值得信赖的产品信誉； 配合促销活动的开展，带动产品销量的提升； 千喜鹤奥运公关策略 衡量卓越事件行销 “四一”原则 一个同类竞品无法替代的格局 一个具有足够高度的理念 一个能够持续互动、制造新闻的过程 一个能够带动销售的结果 千喜鹤奥运公关策略 千喜鹤奥运公关策略 千喜鹤奥运公关执行 执行总纲 行动代号：“千喜鹤奥运祈福计划” 公关口号：同献千喜鹤 为奥运祈福 活动宗旨：在“买千喜鹤赢奥运门票”促销活动基础上，通过公关整合，增加活 动本身的社会影响价值，达成公关目标。 公关时间：2008年1月1日——2008年7月 活动核心： 主：消费者用1000只写满同一句对奥运祝福语的“喜（纸）鹤”，可为“自己”换取千喜鹤奥运门票一张； 辅：消费者用1000只写满同一句对健康祝福语的“喜（纸）鹤”，可为“弱势人群（孤儿、残障等群体）”，捐赠1000元爱心基金一份； 千喜鹤奥运公关执行 活动实施简述 结合千喜鹤现有可操作的奥运门票数量，假设有100张，则印制100×1000＝100000万张叠纸，叠纸需要突显品牌核心识别元素，同时设置基础防伪和鉴别编码； 通过自身终端渠道和合作品牌渠道（如作饭店、餐馆、大企业）等下发叠纸； 消费者通购买千喜鹤产品，则可获得定量的叠纸（如买一斤猪肉，得5张；一个火腿肠得1张等，具体数量视实际而定），消费者想凑齐1000张叠纸，则需长期、稳定得购买千喜鹤产品； 消费者将自己的对奥运的祝福或对健康的祝福写在叠好的喜鹤上，积攒好1000只后可在千喜鹤制定的换购地点进行奥运门票兑换，或1000元爱心基金兑换； 注：1000只纸鹤必须是同一个祝福语；爱心基金对换将发给消费者捐赠证明； 配合该事件陆续展开一系列公关活动、新闻传播，具体规划见后； 千喜鹤奥运公关执行 相象一下······ 一个既简单、大气，又吉祥、阳光、寓意深远的活动诞生了； 其他品牌无法替代，因为千喜鹤只有一个，有奥运资格的千喜鹤更只有一个； 这是一个具有广泛群众基础的传说，是一个老、少、男、女都可以互动参与的爱心工程、阳光工程、幸福工程。活动的调性与千喜鹤的产品特性和品牌性格“严丝合缝”； 幼儿园，小学校，中学，大学，社区里，集市旁，随处可见叠纸的人群，昔日手中的毛线，换成今日手中的红纸；昔日手中的飞机，换成了今日的纸鹤；昔日对奥运的期盼，换成今日手中的祝福。你的祝福许是“希望中国金牌榜第一”，他的祝福许是“愿刘翔能再次夺冠”、我的祝福许是“望中华实现伟大复兴”······ 无时无刻，无处不在，嬉笑着，评论着，参与着，憧憬着，祝福着，幸福着 ··· 千喜鹤奥运公关执行 公关推广阶段划分 千喜鹤奥运公关执行 执行阶段划分 奥运阶段 对获得奥运门票的幸运消费者及事件进行报道 奥运阶段 新闻发布会流程 9:00-9:30 来宾签到（循环播放“同献千喜鹤 为奥运祈福”活动video） 9:30-9:35 MC介绍来宾,宣布新闻发布会开始 9:35-9:45 千喜鹤领导致辞 9:45-9:55 红十字会领导致辞 9:55-10:05 希望基金标志揭晓仪式（希望基金建立） 10:05-10:25 冠军致词 10:25-10:45 获奖人员致词 10:45-11:15 媒体专访 11:15-13:30 媒体与中国红十字会领导、千喜鹤领导共进午餐 媒体记者管理 媒体邀请 共15家，以平面媒体为主，电视台以当地为主 以北京当地媒体为主，兼顾大众、行业、财经三个大类 专访媒体以中央级财经类平面媒体为主 住宿与采访管理 本地媒体不提供住宿 外地媒体记者前一天晚上抵达北京，安排记者的食宿交通 提前与专访记者沟通，确定采访大致方向 在签到时，向所有媒体记者发放资料、车马费和礼品 核心信息 北京普纳国际公关顾问有限公司 Copyright ? by ARTCOM PT All rights reserved. 2007年12月 千喜鹤奥运公关 关于奥运公关（营销） 千喜鹤奥运公关的突破口 项目执行 方案目录 第一部分 关于奥运公关（营销） 第二部分 千喜鹤奥运公关策略 科技 文化的外衣 传达千喜鹤吉祥、亲善、惠泽大 众的品牌形象 绿色的品质 所有产品均系天然、绿色、有机 的肉食品 科技的保障 可追溯的产品链、育种、生产、 加工、流通、上市每一环都有 高效安全的控制和保障 绿色 人文 90％的企业