原叶茶饮料攀岩巡回赛促销活动方案.ppt

Thank You * 之 ——2008“原叶茶”消费者高校推广活动方案 人众人·好好体验 2008.1 活动目的和推广策略 活动流程 活动设计 媒体推广 POP 时间推进表 活动安全 目 录 活动目的和推广策略 借助攀岩运动这一阳光、时尚的户外运动平台，吸引社会大众和媒体的关注、对原叶茶起到宣传和推广的作用。 茶饮料消费者分布各年龄层，爱好者主要是都市年轻人群,和此次活动的目标推广人群完全一致；通过本次活动,可达到有效和目标消费人群沟通促销信息的目的. 攀岩巡回赛、及欢乐区小活动的参与方式以及流行词汇“达人”概念均为活动设计中的主要卖点，通过活动吸引人群眼球。 活动目的 策略 目的 区域 杭州区域17所高校 温州区域5所高校 宁波区域5所高校 绍兴区域3所高校 运用报纸媒体、电视媒体多种媒体形式对活动立体追踪和报道。 选择浙江省主要高校作为路线的主要元素，进行串联和设计。 利用媒体对活动的关注，达到推广“阳光达人”高校攀岩巡回赛的目的。 通过对攀岩精神和原叶茶特色等要素在活动中的设计，帮助消费者更全面了解原叶茶，从而提升消费者参与活动的兴趣。 活动推广策略 活动流程 活动要素 活动主题 “阳光达人”之高校攀岩巡回赛 活动时间 2008年4、5月期间 活动形式 活动分个人、师生组合、三人一组的“阳光小达人”等组合方式完成不同攀岩线路，获得相应积分及奖品。 活动流程 1.消费者凡现场购买任意原叶茶系列产品一瓶,即可获得“阳光达人”活动积分卡（原叶茶小达人）一张，参加“达人体验营”活动，并可免费获得大头贴照一张. 2.消费者凡现场购买任意原叶茶系列产品两瓶,并凭有效证件证明师生关系,即可获得“阳光达人”活动积分卡（师生达人组）一张，参加“达人体验营”活动，并可免费获得师生大头贴照一张。(源自中国传统美德“一日为师,终身为父”，与成龙父子形象代言不谋而合） 3.消费者凡现场购买任意原叶茶系列产品三瓶,并组成“阳光小达人”组合，即可获得“阳光达人”活动积分卡（阳光小达人组合）一张，参加“达人体验营”活动，并可免费获得小达人组合大头贴照一张。 参赛组队： 当天分别在《小达人榜》《师生达人榜》《小达人组合榜》总积分名列前三位的将获得丰厚奖品。 攀岩区任务：三条岩道，不同难度，不同积分制。 欢乐区任务：分别有飞镖区、跳绳区，垫球区。 活动任务： 评定结果： 当天在上午场和下午场中分别在《攀岩达人》《飞镖达人》《跳绳达人》《垫球达人》积分第一名的将获得丰厚奖品。 参赛小组分别在攀岩区、欢乐区完成指定任务，并在“阳光达人”活动积分卡上记录成绩，完成任务后统计总积分并记录在《达人榜》。 活动设计 攀岩区、欢乐区活动一览 攀岩区口号： 百分百原叶茶香，百分百自然体验，百分百攀岩达人 攀岩不同岩道不同岩板积分制： 下列分数为从低到高七块目标岩板代表积分－－ A岩道：0 － 5 － 10 － 15 － 20 － 30 － 40 B岩道：0 － 5 － 10 － 20 － 30 － 45 － 60 C岩道：0 － 5 － 10 － 25 － 40 － 60 － 80 攀岩区爱情时间： 攀岩运动的传说：攀岩运动源自一个美丽的爱情故事－－在欧洲阿尔卑斯山区悬崖峭壁的绝顶上，生长着一种珍奇的高山玫瑰。相传只要拥有这种玫瑰，就能获得幸福美满的爱情。于是，勇敢的小伙子便争相攀岩，摘取玫瑰献给心爱的人。 活动安排：（该环节不计入积分） 在一天中留有专门爱情时间，大约为40分钟。岩壁顶点放有玫瑰，勇敢的小伙子只要登顶就能获得代表幸福爱情的岩壁玫瑰并送给现场的恋人。 欢乐区分三大区域： 飞镖区－－每人10支镖，投射至镖靶上不同区域不同积分 跳绳区－－每人限时1分钟，在规定时间内跳绳次数多少评 定积分 垫球区－－等于或超过3人都可参加，通力配合让排球在 小鼓上颠起来，以颠的次数为依据评定积分 活动区分布平面图： 飞镖区 跳绳区 主体攀岩区 大头贴照相区 报名区 达人榜 积分统计区 保护区 保护区 保护区 售卖区 垫球区 原叶茶宣传画 活动场地周边分布原叶茶宣传画、易拉宝，促销员等 攀岩墙设计蓝图： 该蓝图根据实际尺寸而设计！ 攀岩墙整体造型以原叶茶瓶子为原型做了一定程度的修改（因考虑到实际攀岩墙体建设和岩板尺寸） 攀岩墙体为立体造型，左中右三条岩道，每条岩道为2×7＝14块岩板组成，每块岩板为90cm×90cm。拐角岩板尺寸为45cm×90cm。顶上岩板为平面封板。 90cm 90cm 道具简介： 攀岩墙体道具发展考虑： 1.在安全的基础上以便于拆装的设计来制作成攀岩墙体。外墙体外观以原叶茶图案彩色喷绘布或产品代言人图案覆盖，达到最大的视觉