安达卢西亚橄榄油推广方案.ppt

安达卢西亚系列橄榄油《天天饮食》合作方案 内容大纲 天天饮食—栏目概况 天天饮食—栏目概况 内容大纲 收视数据分析（收视率） 收视数据分析（受众人群） 收视数据分析（受众人群） 收视数据分析（受众人群） 内容大纲 产品背景分析 内容大纲 目标市场分析 内容大纲 消费者洞察 消费者洞察 安达卢西亚橄榄油消费者与天天饮食受众完美契合点 内容大纲 传播目标 内容大纲 广告投放建议之节目合作 广告投放建议之线上广告 广告投放建议之合作伙伴构成形式 广告投放建议之合作伙伴优势 内容大纲 天天饮食—广告高附加值回报 天天饮食—广告高附加值回报 内容大纲 附录：安达卢西亚系列橄榄油专场台本 附录：安达卢西亚系列橄榄油专场台本 附录：安达卢西亚系列橄榄油专场台本 附录：安达卢西亚系列橄榄油专场台本 北京东尚海广告有限公司 操作： 铁钢师傅：“我们先把所有蔬菜洗净，切丁，大蒜去皮切碎备用。” 董浩：“对了，铁钢师傅，咱这汤为什么叫西班牙蔬菜汤呢？” 铁钢师傅：“这秘密还是在这油上，“ 董浩：“油？” 铁钢师傅：“对，这最好橄榄油啊产自西班牙，而在西班牙橄榄油产量第一的地区叫安达卢西亚。这个地区具备种植油橄榄的理想条件，所以生产的橄榄油产量高、品质好。” 董浩：“哦，原来是这么回事。哎，咱这菜切好了，坐锅吗？“ 铁钢师傅：“可以，在锅中加入橄榄油，加热后加入洋葱丁炒香，约3分钟后，加入芹菜与大蒜拌炒约2分钟 ，然后把其它蔬菜丁加入，拌炒2分钟后，加入水，煮约30分钟后，用盐调味即可。” 董浩：“好的，那我们就耐心等待30分钟，……“ 铁钢师傅：“董老师，趁煮汤这段时间我在告诉你橄榄油的另外的神奇功效吧。” 董浩：“您快说吧，我这都等急了 “ 铁钢师傅：“美容！” * 源自西班牙的“黄金液体”， 引领健康饮食新风尚！ 附录：安达卢西亚橄榄油专场台本 天天饮食介绍 媒介投放策略 橄榄油专场台本 1 2 3 1、栏目概况 2、媒体基本数据分析 1、产品背景分析 2、目标市场分析 3、消费者洞察 4、传播目标 5、广告投放建议 6、广告高附加值回报 栏目介绍 《天天饮食》是CCTV-1最早推出、唯一一档日播饮食节目，节目将健康文化与饮食文化相结合,为观众打造出一档集实用性与观赏性相融合的专业电视厨艺节目大餐; 《天天饮食》自开播以来经过10年的积极改善与自我发展，最终凭借其良好的收视价值和品牌知名度成为CCTV能保留至今的唯一一档厨艺节目； 09年天天饮食节目主持人继续由深受观众喜爱的央视名嘴董浩担当，与中国餐饮界顶级大师一起，每天呈现一道精美菜品，继续为广大观众展示饮食文化的精髓； 播出时间 首播 周一至周日 CCTV-1 北京时间：08：34-08：44 重播 周二至周四 CCTV-7 北京时间：08：05-08：25 重播 周一至周五 CCTV-4 北京时间：06：45-06：55 （亚洲版） 　 周一至周五 CCTV-4 北京时间：11：15-11：25 （亚洲版） 　 周一至周五 CCTV-4 美东部时间：02：10-02：20（美洲版） 　 周一至周日 CCTV-4 美东部时间：06：10-06：20 (美洲版) 　 周一至周五 CCTV-4 英国时间：08：20-08：30 （欧洲版） 　 周一至周五 CCTV-4 英国时间：17：10-17：20（欧洲版） 　　　 附录：安达卢西亚橄榄油专场台本 天天饮食介绍 媒介投放策略 橄榄油专场台本 1 2 3 1、栏目概况 2、媒体基本数据分析 1、产品背景分析 2、目标市场分析 3、消费者洞察 4、传播目标 5、广告投放建议 6、广告高附加值回报 数据来源：CMS 2008年《天天饮食》收视率表现优异，各项数据均超过往年，月平均收视率达到0.7888. 由于《天天饮食》 大师菜及奥运特别节目—我为奥运献美食的出色表现，节目取得了盛况空前的轰动效应，并得到了数以亿计的厨艺爱好者的认可； 受众人群-年龄集中在25岁-55 岁之间，以女性为主，成为节目的 收视主体，这部分手中具有很好的 品牌消费观念，具有崇尚时尚、消 费能力强等特点。 数据来源：CMS 数据来源：CMS 高中以上学历的观众站绝大多数比例，中高等层面且大学专科以上占总体的近65%。 受众人群的职业含金量很高，其中具有良好消费能力的社会白领及高层管理人员和离退休人员占总体受众的一半以上。 数据来源：CMS 上述数