奥迪汽车-2012年健身会所活动流程.ppt

谢谢！ Thank you. * * * * * 2012年奥迪南区健身会所活动流程 目录Content 1- 项目介绍及活动细则 2- 项目前期准备工作 3- 活动执行日工作 推广策略 整合优质资源、 为经销商集客、增加客户粘性、助力销售 区域目标：整合市场稀缺优质资源，精准覆盖高价值人群，实现对于资源的深度开发。 经销商 ：有效达成集客，增加经销商同客户之间的接触点，增强客户粘性，为经销商客户活动搭建一个长期有效的交流平台。 项目推广规划 传播通路：锁定精准人群，深度影响，达成集客。 销售通路：打造特殊价值凹地，引导会员购车。 打造健身渠道作为奥迪南区市场重要合作通路 活动目的： 1- 通过邀请会员跑步，挖掘奥迪南区的潜在客户，并通过问卷调研的形式达到客户集客目的。 2- 为健身房引进高端汽车品牌，通过活动互动，提升会员的增值服务和趣味性 项目介绍 承接会所内活动， 组织会所内活动参与会员 到4S店开展主题活动。 健身会所内推广 4S店内活动承接 奥迪南区健身渠道推广规划 1、活动部分： 1）奥迪专属跑步机，积累里程兑换购车优惠（优惠可转让） 2）奥迪专属操课，凡参加奥迪专属操课即可兑换购车优惠 2、媒体部分： 奥迪主推车型及活动框架告知 健身会所活动部分 活动细则 活动规则： 1、参与人员：指定健身会所会员 2、活动规则：凡活动期间内，在健身会所参与跑步、健身的会员。 活动流程： 1、填写调研问卷，可获得由奥迪经销店赠送的精美礼品一份 2、可通过累计里程数获得奥迪专属的礼券 （800-1000米：1000元礼券； 2000-3000米：1500礼券； 3000米以上：2000元礼券） 3、到指定4S店参与试乘试驾并参与抽奖，就有机会获得IPAD一部。 4、本活动最终解释权归一汽大众合作公司（北京活跃传媒有限公司） 活动时间： 2012年8月1日——2012年8月31日（每天的16:00—21:00） 备注：活动中，会员需填写相应资料才视为具有参赛资格。 活动细则-跑步区 1、跑步区作为健身会员健身必达区域，打造奥迪专属跑步区活动，可令广告及活动推广信息强制到达。 0公里-1公里可兑换1000元健身会员专属礼券 1公里-3公里可兑换1500元健身会员专属礼券 3公里以上可兑换2000元健身会员专属礼券 礼券为购车、置换、保养专享 2、 活动安排：每家健身会所专属5台奥迪专属跑步机，由现场工作人员邀约会员参与跑步活动。 由工作人员负责记录会员累计跑步里程，并辅助健身会员填写信息调研表格，填写完整信息；满足里程+填写完整资料便可获得专属优惠礼券。 现场如有会员咨询相关专业问题，如车辆性能、车辆配置、优惠活动， 由经销店人员协助解答会员。 邀请会员 里程转化积分建议：依据跑步里程，获得相应购车礼券 活动细则-奥迪专属操课课堂 1、操房区作为女性健身会员健身长效逗留区域，打造奥迪专属操课活动，可令广告及活动推广信息强制到达。 2、活动安排：活动现场摆放宣传展架至操房门口； 操课开始前20分钟由现场1名工作人员在操房门口邀请会员参与活动； 通过优惠活动介绍，使会员对奥迪感兴趣，坚持操课训练并填写信息问卷，便可获得奥迪现金礼券1000元面值/张； 现场如有会员咨询相关专业问题，如车辆性能、车辆配置、优惠活动， 由经销店人员协助解答会员。 使用方法：凭此券去对应的4S店内兑换相应面值优惠（优惠券可转让）每人1次购车仅限使用1张优惠券 活动细则-邀请标准 3、现场邀约标准： 1）、邀约区域：休息区、前台、器械区、操房区域； 2）、邀约对象：主要以女性为主、男性25—40；女性25-50岁； 3）、邀约话术（主动邀约）： 您好：我是奥迪汽车活动人员李某某，奥迪新上市一款新车您知道吗？奥迪A1是一款精致的小型车，售价仅为20万元，只要您到我们跑步专区参与环保跑步活动，现场便有机会获得最高3000元现金礼券，同时会现场送您一份活动礼品，如您喜欢奥迪还可预约参与试乘试驾。 4）、??对参与跑步的健身会员：您好，感谢您关注奥迪A1汽车，这是一款非常棒