奥迪汽车-试驾活动经销商执行手册.ppt

二等奖礼品 奥林巴斯相机 介绍： 1230万有效像素，最大可拍摄4032×3024像素的图片机身带感光器位移防抖系统和防尘系统。能够满足家庭用户和非专业的摄影爱好者的基本使用需求。 奥林巴斯E-PL1采用了更加时尚简约的小巧造型，具有白色、香槟金、黑色三种机身颜色可供选择。1,230万像素高速Live MOS传感器、TruePic V图像处理引擎、i-Auto智能自动优先模式、i-ENHANCE创意工具。 三等奖礼品 任天堂 Wii 介绍： Wii 是日本任天堂公司(nintendo)2006年11月19日所推出的家用游戏主机，Wii属于第七世代家用游戏机。前所未见的控制器使用方法、怀旧主机游戏软件贩卖下载、无关游戏的生活资讯内容、运用网络的功能及各项服务等均为 Wii 的主要特色。 三 星 WEP-350蓝 牙 耳 机 礼品说明： 主要规格 - 蓝牙版本 2.0 - 超轻 7.1 g - 最长5小时通话时间 - 最长100小时超长待机时间 - 尺寸/体积 　49 (L) x 16.5 (W) x 5.9 (H} - 适用所有具有蓝牙功能的手机? 特点 业界之最超薄0.59公分，身轻如燕7.1公克 - 蓝牙设计款代表作，完美精工心层意境 - 金属边框，高科技材料，最佳商务典范 - 独特轻巧充电座，精巧方便，省心充电? 　　 决赛签到礼品 留档礼品：Quattro壁虎 3D车贴 品名：Quattro壁虎漫步 纯金属壁虎车贴 3D立体个性汽车贴 尺寸：约宽9.7CM×高4.4CM 重量：0.03kg（约数） 材质：纯金属 颜色：银金属色 规格：单只装 包装内含：金属壁虎一只 适用车型：所有车型 外展留档礼品推荐 媒体宣传部分 媒体传播 延续总部A5上市的传播声音，结合区域媒体，扩大本次中南区寻找最佳A5挑战者活动的影响。 分享高端意见领袖的试驾感受体验，通过A5挑战者招募、训练营，试驾体验让潜在客户对车型有更深认知，深化客户对于奥迪A5的认知，提升A5在当地的知名度。 结合总部推广资源，进行补充投放借势传播；借助合作机构的资源平台，借力推广活动。 加强招募活动前期的媒体传播力度，让潜在受众清晰了解到活动信息与本地销售优惠。 通过试驾活动展开媒体传播。 邀请媒体参加A5挑战者计划、从专业角度对A5进行测试分析，让受众对车型有更深认知。 结合A5挑战者的专访，详尽报道A5挑战者试驾体验感受，通过现身说法传达A5车型性能，增强客户对于A5的口碑传播。 媒体传播目的 传播内容规划 一条传播主线：动·引风尚 寻找A5挑战者 两个基本信息点：1.奥迪A5家族全面上市；2.寻找A5最佳挑战者活动全面启动 传播阶段 活动前（挑战者招募） 活动中（挑战者行动） 活动后（最佳挑战者公布） 传播内容 奥迪A5家族上市，A5挑战者招募启动。 全程挑战者齐聚会，全面接受A5最佳挑战者考核。 A5最佳挑战者诞生，城市挑战者招募完美落幕 传播信息点 1.奥迪A5家族全面登场； 2.奥迪A5挑战者招募正式启动； 1.挑战者试驾挑战全新奥迪A5； 2.挑战者聚会全面挑战A5寻宝计划； 3.奥迪A5助力，全面展示挑战者技能； 1.奥迪A5挑战者招募结束，最佳挑战者诞生； 2.奥迪A5全面助力挑战者展示寻宝才华； 传播方式 1.爱卡Mini-site、爱卡论坛、爱卡文字链、焦点图等； 2.报纸广告 3.电台广告4.经销商店头宣传 1.爱卡Mini-site、爱卡论坛、爱卡文字链、焦点图等； 2.报纸广告 3.电台广告4.经销商店头宣传 1.爱卡Mini-site、爱卡论坛、爱卡文字链、焦点图等； 2.报纸广告 3.电台广告4.经销商店头宣传 传播区域 湖北、河南、安徽 湖北、河南、安徽 湖北、河南、安徽 传播规划--活动专题Mini-site作用 建立贯穿整个活动的主题网页minisite 与互联网接轨，以便活动信息的传播 建立客户数据库，以便即时更新以及经销店的即时跟踪 主要内容： 任务必威体育精装版消息公布 活动日程安排 网上报名 活动照片 奥迪主页链接 ………………………… ………………………… 召集 入门任务跟踪 预热 入选名单公布 挑战者集训营跟踪 A5 挑战者公布 后续报道 传播行程规划—安徽站 7月26日-8月9日 8月9日-8月14日 8月 推广时间 阶段目标 活动告知，招募参与 跟踪活动，试驾体验 活动分享，后续传播 阶段任务 媒体组合 区域传播媒体：安徽汽车网+易车网芜湖分站 属地经销商补充：报纸+电台+店面宣传 传播方式 话题炒作互动传播：活动专题+软文+论坛+会员邀约+硬广 招募/告知阶段 初赛/决赛阶段 后续传播阶段 与区内较有影响的汽车垂直网站进行活动预热告知，借助奥迪A5