奔驰新S车系-上市营销活动策划合辑.ppt

活动亮点——现场保安 现场聘用10人安保团队，服装均要求穿戴皇室卫队统一服装，利用皇室氛围，展现新S王者身份，并传递给客户“选择奔驰，选择身份”。 活动亮点——客户接送大巴 现场活动工作车均使用奔驰为主选车型； Viewing?the end 主持人开场： 主持人选取： 主持人：小青 毕业于哈尔滨师范大学中文系，1994年在哈尔滨电视台经济部做记者，1997年进入哈尔滨经济广播电台任新闻节目播音员，2002年进入哈尔滨交通广播任汽车栏目主持人至今。2005年获得首席主播称号。 曾主持“哈尔滨哈洽会”、“哈尔滨雪博会”、历届“哈尔滨汽车文化节”、历届“黑龙江省农业机械产品交易订货会”、一汽大众、一汽马自达、一汽奔腾、斯柯达、路虎、宝马、东风日产、东风本田、北京现代、长城汽车、长安汽车、哈飞汽车、天津一汽、奇瑞等各品牌黑龙江区域新车上市仪式的主持工作，曾参加一汽大众捷达千里草原挑战赛的随行报道，北京现代千里送贫困考生进清华的随行报道，北京车展多家广播媒体的现场直播合作以及各大汽车品牌国内长距离试驾体验，行业内具有很高的知名度。 主持风格：稳重大气，兼具商务气质与亲和力。 活动概述——主持人 活动概述——光画 邀请长期与汽车行业合作的光画作家，为本 次活动现场演艺； 活动概述——模特上台 LED屏播放皇室马车视频篇，模特上台，并表演，以欧 式皇室为背景，上演王子求婚的故事， 最终揭开新车的面纱！ 专业讲师对车型进行详细讲解 活动亮点——车型讲解 邀请哈尔滨汽车行业知名评论员，现场评车。 评车人：哈尔滨音乐广播《徐峰侃车》评论人徐峰； 活动概述——第三方评车 活动概述——价格公布 新车价格：298.80万 活动亮点——现场皮革布置 签到区，皮革展示区均采用皮革软包； 活动亮点——现场皮革展示 利用图片形式展示人类的进化史，由最初的懵懂知羞，以手遮羞；到披兽皮；利用鱼骨缝制兽皮，到精美的手工皮制物品，最终是奔驰皮制内饰，突现奔驰内饰的品质卓越，精工所在； 活动亮点——模特服装 模特服装均采用欧洲皇室礼服，展现奔驰新S王者风范的核心目的； 活动亮点——现场保安 现场聘用4人安保团队，服装均要求穿戴皇室卫队统一服装，利用皇室氛围，展现新S王者身份，并传递给客户“选择奔驰，选择身份”。 活动亮点——茶歇 邀请哈尔滨市内较高端茶歇供应企业，确保餐饮安全性及食品的品质，最大限度符合奔驰S产品定位； 活动亮点——徽章 现场签到客户与媒体，均由礼仪统一为客户、媒体佩戴； 活动建议 建议到场客户尽量以正装出席本次发布会； Viewing?the end 传经典，驭未来 车型解析 活动策略 活动目的 活动概述 活动亮点 目录 车型解析 外形稳重，品牌在国内影响力较强。新A8车即将上市，有一定市场冲击。 最强竞争对手，区域内保有量极高，操控性与动力行性优势明显。 品牌影响力高于竞品，新S内饰工艺尤为突出。堪比手工缝制，动力性能说上一代相有明显提升。 奔驰活动策略 历史传承 品牌积淀 利用现场布置，人员等 一系列手段，展现奔驰 的历史、文化、做车工 艺等。 利用奔驰S CLASS数代 展示及实车展示，带给 客户对于奔驰S新的了 解与认知，强化品牌与 产品地位。 利用物料、模特、环境 展示奔驰的精湛工艺与 强化内部极致奢华。 利用产品回顾及奔驰S 静态展示，提升奔驰S 产品影响力。 活动目的 以专属设计活动，吸引媒体及现场人群对于新S class车型的兴趣，在哈尔滨汽车消费者中，进一步巩固奔驰对豪华车市场的地位； 通过活动，促进目标群体对新S class车型产品价值和理念的认同，提升其对产品的了解，促进现场成交达成； 通过本次活动，进一步巩固奔驰品牌在哈市豪华汽车市场中的领先地位以及在目标消费群体中的影响力和关注程度。 活动概述 活动名称：梅赛德斯-奔驰 新S class 活动主题：传经典，驭未来 活动时间：2013年10月12日 活动地点：伏尔加庄园 伏尔加庄园位于哈市香坊区成高子镇阿什河畔哈成路16公里处，占地面积60多万平方米，是一个以俄罗斯文化为主题的园林，完完全全充实着异域风情的庄园。庄园风景秀丽，有大片的园林和滩涂湿地。蜿蜒曲折的阿什河流过庄园，水连水、桥连桥，一派优美的田园风光。环境清幽，鸟语花香，在湖水里时常可以看到一对对的鸳鸯、小野鸭在河里戏水，这里蕴含天然醇朴的自然气息，还是一个天然的大氧吧。让你不出国门却可以领略俄罗斯风光。 活动概述——场地介绍 更多表现内容 与形式 元素本身蕴含 的细腻 活动概述——构思 细 表现元素 历史 精工 仿皮革效果，展示奔驰核心魅力，环形LED背景，最大限度展示车型价值所在