大河报的高端财经专刊介绍.ppt

FMT/ 2011 《大河财富》与《大河车城》的汽车类广告投放策略分析 河南东方传媒广告有限公司 王红霞 历史渊源：大河财富早于大河车城 FMT/ 2011 东方传媒﹒大河财富 受众分析：大河财富的区域统治，大河车城的受众分流 FMT/ 2011 河南东方传媒 三、版位优势：大河财富版位灵活形式多样，大河车城广告版面靠后形式受限 FMT/ 2011 东方传媒·大河财富 四、广告数量：大河车城的洼地效应与大河财富的孤峰效应 FMT/ 2011 东方传媒·大河财富 五、报纸出版时间和阅读习惯对广告效益的影响 网民年龄结构对比 FMT/ 2011 东方传媒·大河财富 收入结构： 网民中无收入群体比重继续上升，目前达到10%，这与无业人员越来越多地被吸纳到网民群体中有关。同时，月收入在2000元以上的网民群体占比也在增大，互联网消费的用户基础更为坚实。 FMT/ 2011 青蛙营销·网络营销 网民上网场所 FMT/ 2011 青蛙营销·网络营销 上网时间： 2009年网民上网时长继续增加，平均每个网民每周增加了2.1小时。在职网民中在业余时间上网的比例较高。只在业余时间上网的比例为68.1%，仅在单位上网的比例仅有7.4%。 FMT/ 2011 青蛙营销·网络营销 FMT/ 2011 青蛙营销·网络营销 FMT/ 2011 青蛙营销·网络营销 FMT/ 2011 青蛙营销·网络营销 FMT/ 2011 青蛙营销·网络营销 FMT/ 2011 青蛙营销·网络营销 营销过程中我们需要满足… FMT/ 2011 网络营销优势 更海量 更高效 智能化操作，减少人为因素介入 专业的网络安全保障，降低品牌口碑风险 适应互联网各平台的投放需求 满足门户、垂直、手机、视频等多类型媒体的投放需求 广告信息直接获取，减少沟通环节反复 广告目标指向更为清晰，有效提升广告确认及投放效率 互联网 更稳定 更便捷 数字营销一体化管理，确保媒体及广告资源合理分配 投放策略实时可控 预设开放式接口，便于与其他系统的对接 青蛙营销·网络营销 FMT/ 2011 青蛙营销·网络营销 网络营销的策略实施精准匹配广告解决方案——专注于精准营销模式的产品形式。通过关键词匹配推送广告，使广告直达目标受众。 匹配适合的关键字 通过对目标受众的行为特征分析，筛选与产品和受众相匹配的关键字，对有效受众进行引导。 2 选择适合的网络媒体 通过对目标受众的网络行为分析，选择适合的精准网群平台。 1 直达的目标受众群 通过关键字匹配，出现精准广告， 3 FMT/ 2011 青蛙营销·网络营销 目标群精准投放，软硬结合，拉近消费者距离； 无限覆盖网络，网民随意有哪些信誉好的足球投注网站查询； 成本较低，覆盖面广阔； 关键字营销更显行业及产品优势； 策略网络曝光率，更能占据品牌行业影响力； 创意组合技术支持，只要你想得到的都能成为现实。 网络营销的优势： FMT/ 2011 青蛙营销·网络营销 选择专业的网络创意团队 网络营销组合 企业形象设计 策略提案支持 日常投放执行 根据客户的主题及目的，提供创意设计服务； 根据客户的需求，提供平面、网页等有偿设计服务 专业网络营销组合提案，软硬结合，全面渗透消费终端平台； 根据网络营销策略，执行日常投放计划及数据监控反馈。 FMT/ 2011 青蛙营销·网络营销 销售 策划 创意 技术 投放 数据 案例 媒体 客户 客户网络营销策略 成功的网络数字营销 形式 网络整合营销方案 FMT/ 2011 青蛙营销·网络营销 2011年商都网家居频道全新服务模式： 1、为客户制定全程网络营销策略投放计划； 2、联合商户开展多重精彩绝伦的网络互动活动； 3、联合商家开展网络大型销售活动； 4、针对客户群体，制定商家网络品牌推广的有效覆盖频次及协助客户执行。 5、青蛙营销参与商都家居频道全年营销策划，强强联合，为商户通过网络营销达成年度品牌拉升及销售计划。 FMT/ 2011 青蛙营销·网络营销 THANK!