多普达世博体验之旅精准营销方案.ppt

多普达Mini世博体验之旅 互联网精准营销方案 2010年5月上海世博会正式拉开帷幕，借此契机，作为智能手机先驱的多普达，以项目赞助商身份利用精心策划的新颖巡演活动“Mini世博体验之旅”向全国消费者传达其高端、智能、创新的品牌形象 本次活动将以大篷车巡游的方式覆盖全国26个城市，并在为期2天的停留活动中让参观者感受到多普达与科技和智能的完美结合 推广背景 推广契合点 必达，作为互联网精准营销的明星产品。其产品本身的特殊人群精准定位模式，能够帮助广告主最快、最准确的找到目标受众，并通过系统化的投放方式，使广告主的每一份预算都物有所值 精准人群筛选 根据设定人群条件 快速找到目标人群 精确区域定向 只针对目标地区人群进行广告投放 避免广告资源浪费 目标人群分析 18-48岁，男性为主 商务人士 高科技数码产品发烧友 追求科技创新产品为生活带来的便利及独特体验 目标人群互联网属性分析 品牌关注度方面：目标人群年龄主要集中在20-39岁，男性比例接近75%,最近一个月福州地区对品牌关注度最高 目标人群互联网属性分析 产品关注度方面：在30-39岁阶段关注度明显提高，女性用户比例增加,最近一个月广州地区对产品关注度最高 目标人群定位 年龄：25-45岁 性别：男性 教育程度：大专以上 上网地点：办公区域 可投放区域及人群匹配数量 城市 日均匹配用户数 广州 899,828 深圳 706,000 石家庄 650,400 哈尔滨 275,600 太原 319,200 杭州 569,800 南昌 537,000 合肥 195,120 南京 502,740 南宁 320,400 昆明 518,420 成都 632,400 武汉 783,000 匹配人群网络行为跟踪及二次过滤 在可投放区域初步匹配人群的基础上，设定用户行为条件对匹配人群进行二次过滤，从而找到绝对目标用户 过滤条件设定： 媒体过滤：IT（手机频道）、新闻、财经排名前3位媒体 浏览频率过滤：最近一周浏览指定过滤媒体3次以上 关键字过滤：最近1周内有哪些信誉好的足球投注网站过关键字：手机、智能手机、多普达手机 最近一周内绝对目标独立访客数量 城市 独立访客数 广州 435,876 深圳 406,779 石家庄 356,091 哈尔滨 105,246 太原 89,738 杭州 255,660 南昌 226,457 合肥 67,940 南京 298,366 南宁 202,689 昆明 275,367 成都 389,789 武汉 300,847 投放频次建议 根据已经规划好的巡展路线及时间安排，建议在每个城市活动开始的前2天进行预热宣传，活动第一天进行活动宣传 线路规划 5月1－3 5月7－9 5月14－16 5月21－23 5月28－30 6月4－6 6月11－13 6月18－20 6月25－27 线路A 北京 石家庄 太原 郑州 西安 呼和浩特 哈尔滨 长春 沈阳 线路B 上海 杭州 福州 南昌 合肥 南京 济南 天津 — 线路C 广州 深圳 南宁 昆明 贵阳 成都 重庆 长沙 武汉 预热宣传 针对目标受众网页浏览的前3个页面进行投放 活动期间宣传 针对目标受众网页浏览的前3个页面进行投放 预热期点击过广告的受众将不再展示 广告创意建议 广告创意建议将预热期和活动进行期的创意主题区分 在同一阶段的不同次数广告展示上，也建议有所区分，目的是通过创意引导提高用户关注度，而不造成用户审美疲劳 预热宣传 主要宣传活动即将在本市举行，介绍活动时间、地点 突出本次活动特色 如有报名或互动赢奖机制，可突出奖品吸引用户关注 活动期间宣传 介绍活动盛况以及时间、地点 展厅介绍 号召用户马上去参加 报价及效果预估 单价：0.4元/次/定向独立访客（Targeted Unique Viewer) 最低投放数量：10万个TUV KPI：CTR≥10% 致力于高效互动营销