央视购物街电视栏目招商方案.ppt

全国唯一大型体验式新型经济娱乐类节目，央视唯一的产品发布平台。 奖品最丰厚 广告资源最稀缺 观众参与度最高 “看商品，猜价格”与家庭受众深度互动。 产品最时尚 节目与商品巧妙融合，是央视不多的软性广告植入平台。 期期都有万元大奖，吸引观众广泛参与。 网络最潮流产品，是央视唯一时尚新品发布平台。 超级一口价 四位选手 三类产品 妙手推推推 一位选手 一类产品 价格拼图 三位选手 四类产品 高了低了 两位选手 八类产品 诱惑 一位选手 五类产品 小心炸弹 两位选手 两类产品 上半场 环节设置 精彩大转轮 决胜出一位选手 下半场 精彩大转轮 决胜出一位选手 播出时间: 首播：周六 18：30 — 19：30 　 重播：周日 16：00 — 17：00 次周三 16：35 — 17：35 60分钟 购物嘉年华 最具喜感主持人 最具亲和力购物宝贝 购物宝贝全国海选 视觉盛宴 高博 陈蓓蓓 优质栏目，数据说话。 《购物街》是财经频道在黄金时间打造的品牌栏目 在财经频道周末全天收视走势图中，《购物街》播出时间在18：30-19：30，正处于收视最高峰值阶段 数据来源：CSM [黄金] 黄金时间保证收视效果最大化 在09年收视走势图中，《购物街》首播收视非常稳定保持在0.5%以上，重播收视也保持在0.4%上下。 数据来源：CSM 节目收视高，位居央视二套频道收视第1位 《购物街》对全国中心城市的影响超过央视2套 受区域性文化不同的影响，央视在各个区域影响力不尽相同。整体而言,《购物街》在区域上影响要强于二套。《购物街》在85%的省会城市中市场份额超过1%，对这些地区形成了很强影响，同样也成为企业维护和巩固这些区域通路的优势影响平台。 数据来源：CNRS 36个城市 《购物街》栏目受众为时尚消费主流人群 以2000-3500收入的受众的为主。 以女性受众为主。 以25-44岁社会主流受众为主。 以大学以上高学历受众为主。 以公务员、白领这种潜在消费受众为主。 数据来源：CTR 九大行业对《购物街》的认可（08年-09年购物街投放品牌调查） 在中国邮政正式签订《购物街》特约播映特项广告后，邮电通讯成为《购物街》投放广告最多的行业。其次认可《购物街》的四大行业依次是食品、家居用品、饮料和衣着。 数据来源：CNRS 36个城市 越来越多的知名品牌选择《购物街》 《购物街》栏目是央视二套市场认可度很高的栏目, 为企业品牌营造了更为匹配的传播环境。 《购物街》的地缘优势 唯一性 纵向：同频道比较 整个财经频道，全周节目安排以高端经济新闻及评论节目为主，周末的四档娱乐节目成为频道亮点。 横向：同时段比较 在19：00前后，央视及卫视节目以全省新闻和新闻联播为主，娱乐节目成为该时段新闻节目外不多的资源。 多元传播 提升附加值 新产品发布的引领者，《购物街》的竞猜商品都被各大网站所追捧！ 完全实现与网络，平面媒体联动传播，传播影响力无限扩大！ 传播多样化，品牌最大化 产品展示 对常规广告长期合作的客户给予植入广告的良机 特约播映 提示收看 共同关注 随片广告 植入性广告 常规广告 回馈 饮料 家居 移动通信 家用电器 特约播映 厨具 乐器 比硬性广告传播更深入 ，将您的商品呈现在全国消费者面前。 优质的广告环境 广告段位与节目板块科学组合，减少受众流失率。 每段广告投放品牌少，广告干扰度小。 第一段 18:30 第二段 第三段 第四段 广告刊例价格 广告 时间 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒 刊例价格/周 37200元 55860元 69800元 96000元 111680元 125660元 18:46 18:57 19:13 19:23 回报内容 播出位置 广告内容 频次 5秒版块提示收看/共同关注 栏目开始 片中5秒共同关注标版，例如：“本节目由**共同关注” 3次/周 15秒企业广告 栏目中 硬广 3次/周 累计播出频次(约) 6次/周，156次/半年，312次/全年 【基础回报】： 【项目优势】： 1、与栏目融合度较高，获得等同栏目的传播效果，有最好的品牌比附效果。 2、LOGO＋硬广，多元化、多角度展示企业品牌内涵，满足企业彰显实力的需求。 【合作费用】: 共同关注：120000元/期 项目涉及频次、费用以最终签订合同为准。 如遇央视相关调整，均按央视新政策执行