姚明形象代言使用计划方案.ppt

合众思壮科技股份有限公司 2010年3月 概 述 这次拍摄制作的新形象作为合众思壮品牌资产的重要组成部分，将会在未来更长时期合理使用。 姚明新广告形象将根据具体市场节奏，透过多种形式的宣传平台：包括平面宣传、店面系统、终端陈列、事件营销和互动活动等向大众传播。 平面广告形式： 平面宣传平台： 平面宣传平台1： 宣传平台2： 以下设计图仅为示例，表现未来新姚明形象在终端使用的具体样式。 在新的终端陈列设计中，将全部启用必威体育精装版姚明形象。 概 述 与姚明合作以来，我们通过平面广告、事件公关以及终端陈列等方式，使姚明的形象得到广泛应用，获得了来自各方各界的认可和赞许。姚明专业内敛的高端形象和合众思壮任我游的产品内涵结合的越来越紧密，形成了良好稳定的大众口碑。 新形象启用后，通过我们对核心城市外的广大二、三级市场的大力开拓。从容干练、阳光稳健的姚明形象将会在大江南北的商超渠道体系、汽车渠道体系、IT渠道体系全面出现，让更多人感受到积极奋进的力量，进一步发挥姚明的感召力。 代言关联已经形成： 姚明从容睿智的高端形象和合众思壮任我游的产品内涵愈加吻合，有利于形成稳定的大众口碑。 新鲜感减少： 姚明形象在过去4年发挥了巨大的作用， 但是也难免少了一些新鲜感。 品牌战略升级：今年正好是合众思壮战略升级之年，通过这次启用新的姚明形象，一个成熟、从容、睿智亲切的姚明将会通过我们的宣传、陈列和互动活动的充分展现给世人。不难想象，这次新形象的启用势必会引起业内伙伴、广大用户、各方媒体和大众广泛的关注。 一、有利于巩固行业领导品牌的形象 二、有利于为渠道和用户注入新鲜感 三、有利于提升品牌内涵 四、有利于更加吻合目标用户的特征 五、有利于吸引媒体和大众关注 新形象的使用管理 对于新一系的姚明宣传形象，我们将秉持一贯严谨慎用的原则，恪守形象管理合约。 在市场宣传过程中，姚明形象将主要应用于广告、海报、展具等平面画面中，于不可让渡给第三方品牌，除任我游及合众思壮logo外，不能出现其他公司名称及品牌标识，也不能出现其他品牌的产品。 对于各级代理商和经销商的宣传形象管理，合众思壮任我游市场部专门制作了VI形象使用手册，并由终端管理组将进行全程指导监督。所有使用姚明形象的广告或宣传品在发布前，都必须交由合众思壮任我游市场部备案及审核，从而有力保护姚明形象，让姚明的全新形象将为我们品牌号召力注入更大生机。 * 姚明形象使用计划 计划大纲 新形象的具体使用途径 采用新形象对姚明宣传的益处 姚明新形象的使用管理 新形象对于合众思壮的意义 新形象的具体使用途径 新形象的具体使用途径 新形象的具体使用途径 媒体广告 终端展示 店面 卖场 物料 报纸 杂志 网络 灯箱 形象 灯箱 DM 彩页 立牌 海报 吊旗 新形象的具体使用途径 媒体广告 报纸 杂志 网络 灯箱 新形象的具体使用途径 媒体广告投放：根据市场全年节奏安排投放 新品上市 战略发布 第一阶段 3月 第二阶段 4－5月 第三阶段 7月-8月 第四阶段 9月-10月 春季促销 全国联动 暑假促销 新品上市 全国造势 热力促销 第五阶段 11月-1月 新品上市 三节联庆 新品上市 战略发布 新形象的具体使用途径 报纸杂志： 《中国经营报》、《参考消息》、《环球时报》等全国高端新闻、财经报纸；《瞭望》等党政杂志。 新形象的具体使用途径 报纸广告：环球时报 新品上市 战略发布 投放期： 2010年3月22日起 示例 新形象的具体使用途径 网络广告 示例 投放期：2010年3月10日起 投放网站：泡泡网、zol、IT168、太平洋电脑、太平 洋汽车、硅谷动力、天极、小熊在线、 电脑之家 新形象的具体使用途径 机场灯箱和杂志 投放期：2010年3月22日起 示例 新形象的具体使用途径 其它示例： 网站 网站 报纸 杂志 灯箱 新形象的具体使用途径 终端 店面 卖场 物料 形象 灯箱 DM 彩页 立牌 海报 吊旗 投放期： 店面形象一年两次更新（3月、7月） 其他终端形象根据新品上市节奏以及促销推广节奏更新 新形象的具体使用途径 终端展示更新：根据市场全年节奏安排更新 新品上市 战略发布 第一阶段 3月 第二阶段 4－5月 第三阶段 7月-8月 第四阶段 9月-10月 春季促销 全国联动 暑假促销