广西旅游大篷车的发展.docVIP

广西旅游大篷车的发展 11旅本1班 谢德昆 1101805106 自1999年6月广西汽车旅游大篷车开创旅游巡游宣传促销活动之先河以来，2000年又创新开出有700多人参加的火车旅游大篷车，2002年开出800多人的旅游经贸大篷车，进一步创新大篷车的内容和形式，使旅游大篷车活动不断升级。与此同时，全国各地开出的旅游、经贸、科技、文化大篷车更为广泛地实践着大篷车在宣传促销上的种种优势。大篷车是宣传队，大篷车是播种机，大篷车是形象大使，一路放歌，一路起舞，一路宣传，一路收获。，至此大篷车被赋予了新的内涵，成为新时期营销、宣传、交流的代名词，大篷车已延伸为一种现象、一种文化、一种精神、一种象征、一个好的品牌。国家旅游局领导评价说，广西旅游大篷车是迄今为止我国全程旅游策划、整合营销最成功的范例，它开创国内旅游宣传促销的先河，是对中国旅游业有影响的重大事件之一。2001年12月27日，国家旅游局授予首创者广西旅游局“旅游大篷车品牌”牌匾。 大篷车促销是最适合旅游行业特点的一种营销。这是因为旅游产品是整体产品，是由旅游目的地的旅游区（点）、旅行社、旅游饭店、旅游娱乐、旅游交通连同旅游服务等共同组成的，包括吃、住、行、游、购、娱等需求的综合性产品。大篷车具有以下特征：1从组织上说，有一定的组织机构。2从目的上说，有明确的宣传促销目的。3.从人员组成来说，管理者、经营者、旅游者（具体包括各级政府官员、旅游管理者、旅游经销商、演员、记者以及目的地广大游客）共同组成大篷车宣传队伍，在宣传促销中担负着不同的角色。4.从巡游方式来说，要有一定的工具，如汽车、火车等。从活动内容看，通过一系列活动将旅游产品、民族文化以及目的地形象等捆绑式地整体促销。6.从营销管理上看，旅游大篷车促销活动经历了分析市场营销机会、确定目标市场、制定大篷车促销方案、协调各种关系（如报铁路部门申请安排专列）、实施营销计划（其过程如图2所示），在每一个过程中都有预期产品或预期目标。 相比其它方式，我们不难发现旅游大篷车营销活动所具有的各种优点。下面就略微说一下：1广泛性；2轰动性；3生动性；4互动性；5叠加性；6多层面性。正因其具有如此有点，广西以外的其他省区也纷纷效仿，所以现在旅游大篷车在全国范围内得到了发展。 接下来让我们看看广西旅游大篷车的发展路程。 1999年广西汽车旅游大篷车赴东部沿海巡游 1999年6月， 为进一步加大广西旅游产品的宣传促销力度，吸引华南沿海地区的游客到广西旅游，在自治区有关领导的倡导下，自治区旅游局决定以大篷车巡游的形式赴广东、福建、浙江、江苏、上海等地开展旅游宣传促销活动，这在全国各地的旅游宣传促销形式中属首创。自治区旅游产业发展领导小组对这次活动非常重视，为确保活动的顺利开展，成立了广西旅游大篷车巡游宣传促销活动组委会。组委会名誉主任由自治区党委副书记杨基常和自治区副主席袁凤兰担任，组委会主任由自治区旅游局局长陈听正担任。杨基常亲自协调有关的筹备工作，并出席大篷车发车仪式；袁凤兰不仅是大篷车活动的倡导者，而且还多次召集有关领导对活动进行精心策划,并亲自参加了大篷车在广州、南京、上海等市的促销活动。在圆满完成预定的任务后，广西旅游大篷车队于7月17日回抵桂林市（途经衢州、南昌、湘潭市），活动全程约6000千米。 2000广西铁路旅游大篷年车赴西北巡游 2000年5月， 为进一步贯彻落实党中央、国务院西部大开发的战略方针和自治区党委、自治区人民政府关于把旅游业作为广西经济的支柱产业来发展的重大决策，展示广西改革开放的新形象，加强中西部地区的联合，促进区域旅游发展，同时借参加在乌鲁木齐市举办的中国国内旅游交易会有利时机，在中西部地区开展旅游宣传促销活动，吸引更多的游客到广西旅游，自治区人民政府决定举办广西铁路旅游大篷车宣传促销活动，并决定由自治区党委宣传部、自治区旅游局、柳州铁路局具体承办这项活动。7月3日，广西铁路旅游大篷车宣传促销活动正式开始。广西铁路部门为这次活动安排的专列从南宁出发，途经长沙、武汉、郑州、西安、兰州抵乌鲁木齐市。整个活动历时21天， 行程10000多千米。大篷车促销团在经停的6个省会城市组织了30多场宣传促销活动，其中6场旅游推介会和招待会， 参加旅游推介会和招待会的当地领导、新闻工作者和旅游界人士近千人；举办了7场露天文艺表演，观众累计达4万多人。促销人员沿途散发各类旅游宣传品100多种34万份。 随团同行的中央新闻单位记者、自治区新闻单位记者、南宁电视台记者等一路上对大篷车活动进行了系列化、 多层面、 大规模的宣传报道，共发送各类专题报道100多条；沿途各省区市的宣传部门和新闻单位对这次活动非常关注，先后播发了200多条有关报道。 通过这次活动的成功举办，广西“改革开放、文明礼貌、办事认真、奋勇争先”的