终端实效运作范本.docVIP

非投递、粘贴类硬终端的实效运作 孟庆亮 2003-02-17 14:58 ? 826 ????粘贴和投递是二种主要的终端宣传形式，在实际动作中还有许多硬终端在起着广告宣传作用，以下的硬终端在设计上要统一于企业的VI设计要求，但在实际运作中却各有特点： ????墙标的实效运作 ????墙标是得益于文革宣传的结果，在90年代初又被许多企业来作为广告宣传的一种有效形式，尤其在农村和城市郊区被广泛使用，它最大的好处，成本极低，保留时间长，视觉冲击力大，墙标使用的消费品有医药保健品、食品、电器、化妆品等。尤以医药保健品为多，在使用墙标时要注意以下情况： ????1.选择好刷墙标的位置： ????一般说：城市边缘地带，火车站的围墙，或农村人流量大、人群密集的地方，视觉较易看到的地方，具体来说：城市的入口处、十字路口、道路两旁、学校附近、长途车站、码头，旅游景点出入口，集镇繁华路段、赶集处、乡镇府所在地以及村委会办公地等地方。 ????2、墙标一般来说以宣传品牌和产品名为主。 ????3.墙标要根据四季不同，风俗不同而有所变化。 ????4.墙标在使用字体上要规范，色彩搭配要合理，对比度好，以二色为主，不宜超过三种颜色。 ????5.要制造墙标模具，一般用硬纸板制作。 ????6.墙标使用的材料要用涂料或油漆，防止风吹雨淋对字体的侵蚀和破坏。 ????7.在刷墙标过程 要注意社会部门的支持。 ????8.在具体的刷制过程中要与物主商量，以免冲突。 ????9.在具体刷制过程中最好二人参与，要先注意确定调试和字间距，然后刷制。要确保刷出来的墙标醒目、美观。 ????10、因地制宜，厂家必须设计多种版本。 ????11、广告公司的运作及考核 ????墙体广告也可专门交给广告公司运作，但是有三个问题厂家要注意： ????第一是防止减数量，控制办法是每个墙标照像并编号。第二是减面积，控制办法是定模型并随便抽查。第三是用于刷墙的油料不好，不能长久保持墙体广告的宣传效果，控制办法定油料和抽查相接合。 ????灯箱的实效运作 ????灯箱分为售点灯箱和焦点灯箱，一般来说灯箱重点宣传品牌和产品名称，以刺激消费者的记忆，概括来说： ????1.灯箱的作用：售点灯箱主要目的在于唤起消费者的广告记忆为主，刺激广告认知为辅。焦点广告在于提高产品和品牌的认知率。 ????2.灯箱的位置：灯箱的安装的位置主要选择售点和人流量大的焦点。 ????3.灯箱的布置：在户内最好布置在店堂的显眼处或产品的品类区，在店堂的外面以店门口为最佳。户外焦点布置以人流为主，还要考虑产品特点，调试在2米以上为佳。 ????4.灯箱的制作要求：灯箱在制作上不仅要考虑晚上要显眼，白天也要显眼。在制作中可以企业统一设计为上，便于统一风格。 ????5.灯箱的安装：可由企业自己人员安装，也可与专业广告公司合作由广告公司安装。现在普遍是由广告公司安装较多。尤其在地级市以上的地方，城市管理方面的要求所致。在一些地级市场和县级市场上现在也有许多企业自己寻找一些焦点安装。无论哪一种形式，由于灯箱成本较高，安装以后一定要注意维护，所有灯箱应设计灯箱安装维护表格，在表格的设计中以下要素要列入： ????安装终端名称、安装终端的地址、安装灯箱的尺、安装灯箱的时间、安装灯箱的人、灯箱维护责任人、备注。 ????6.灯箱的维护与检查： ????安装完毕后要检查通电情况，定期清洁灯箱表面，雷雨后要及时检查户外灯箱，遇有破坏要及时维修。 ????汽车线路牌的实效运作 ????1.汽车线路牌的目的：主要用于品牌宣传和产品的宣传。 ????2.合作的方式主要以赞助社会公益事业为主。 ????3.与客运公司的合作： ????（1）、与客运公司进行谈判，达成协议并签定合作协议书。 ????（2）、制作线路牌，统一风格，区别于其他线路牌，以造成视觉冲击力，起到广告作用。 ????（3）、实施悬挂，最好由公交公司人员操作为佳，以减少不必要的麻烦。 ????4.悬挂后定期进行清洁，以保持广告字体长期显眼。 ????吊旗的实效运作 ????吊旗做为终端宣传来说也是一种常见的硬终端，一般来说，主要悬挂于店门和店内，制造卖场气氛，刺激广告记忆和广告认知，进而激发消费者冲动购买。 ????一.店门的悬挂 ????1、争取商店的支持，营业员的支持，确保悬挂长久。 ????2、在悬挂前根据不同的店门大小悬挂，应尽量悬挂丰满、平整、高度在2米以上，要确保显眼，一般为店门正中央悬挂。 ????3、悬挂过程中要利用商店的桌或凳进行悬挂，用完后要抹干净，并致谢。 ????4、悬挂完毕后要站在店门5~10米外观看效果，确保显眼、平整。 ????5、如已有其他厂家已悬