视觉说服与广告图像.docVIP

视觉说服与广告图像 摘要： 本文主要讲同一广告图像对在不同文化背景下的受众是否能够产生的同样的反应，是否能够被人们所真正的了解。视觉说服与听觉说服对应所产生的表层沟通和深层沟通怎样产生广告传播功能，对受众进行说服。读图时代，各种媒体以平面媒体、视频媒体、网络媒体为例讲图像在各媒体中所显示的特点以及简单叙述了媒体各自的特点。 关键词：广告图像 视觉说服 跨国广告 表层沟通 深层沟通 不同媒体 本文研究论题为广告图像在跨国文化背景下的视觉说服效果以及不同媒体广告图像的特点和视觉说服。 《视觉说服》中主要讲广告多通过人们的愿望或其他情感来产生与产品之间的联系，而图像凭借其模拟物质世界外观的能力，可成为这种愿望和情感的替代物。通过摄影形成的图像利用观众认定图像与现实之间存在着直接和自然而然的联系，可为广告所宣称的内容提供证据。《视觉说服》对视觉说具有的隐含性特征，以及与文字相比较，图像承担相对较小的社会责任，因而一些用文字表达的令人无法接受的广告内容可通过图像加以表达这一特征进行了讨论。?保罗·梅萨里，美国宾西法尼亚大学安嫩伯格传播学院副教授，其研究领域为视觉传播学，曾从事过对人如何理解视觉媒介的研究他还是994年由西景出版公司出版的《视觉：形象，理智与现实》一书的作者。