广告公司项目计划方案.docx

工业企业管理课项目计划书系 (部) 电子工程系 专业班级 G14应用电子技术 班项目名称 环宇广告公司 姓 名 付赵洋学 号 201411052009指导教师 宋睿 日 期2016年 9 月 26日目录一、 项目概要31.1项目摘要31.2项目背景31.3项目介绍4二、 项目战略管理42.1项目宗旨42.2发展战略目标和阶段目标42.3项目特点5三、 产品与服务53.1产品的名称、特征及性能用途53.2产品开发过程53.3产品处于生命周期的哪一阶段53.4产品的市场前景和竞争力如何53.5产品的技术改进和更新换代计划及成本53.6新产品的生产经营计划53.7质量控制和质量管理5四、 市场营销管理64.1目标市场64.2行业分析64.3竞争分析64.4市场营销64.4.1市场前景调查74.4.2产品服务感兴趣程度74.4.3产品服务购买需求74.4.4对产品服务有购买需求人群的年龄分布7五、 人力资源管理85.1人力资源组织结构85.2人力资源招聘和考核85.3薪酬管理9六、 财务分析和管理96.1公司注册资本96.2资金来源与资金运用96.3投资计划96.4投资与收益10七、 投资者退出方式137.1股份转让137.2利润分红13八、 风险控制138.1市场风险控制138.2管理风险控制148.3财务风险控制148.4人力风险控制14九、环宇广告公司项目计划表述15第一章项目概要1.1项目摘要随着国内经济的发展，广告行业也在不断完善和扩大，我们创办广告公司的重点在于业务，经营手法的创新，这是环宇广告公司与众不同之处。首先，我们的广告公司既向市场推出广告类服务，同时提供了对广告业有兴趣的学院在校大学生实践和操作的平台。我们把环宇广告公司投入商业运作，但不以赢利多少为惟一创业目的，能在社会实践中有所获得才是我们的真正的追求。其次我们拟与四川其他大中型广告公司合伙组建环宇广告公司，共同受益，共同承担风险。我们将与合伙的广告公司签订四川航天学院广告人才长期推荐合同。合伙公司需要哪一方面的人才，需要这个人具备哪一方面的技能，以此为基础合伙公司帮助我们在环宇广告公司运营中着重训练学生的这方面素质和能力，使我们的学生素质能力各项均达到合伙广告公司的要求标准。这个训练过程我们将在学生在校阶段就可以培训完成，学生毕业后就可以直接到合伙广告公司中工作。环宇广告公司的发展策略，一方面增强了我们的技术力量，为实现市场效益创造了条件；另一方面公司的市场行为可以丰富学校的教学资源，它产生的社会效应也将在一定程度上提高我校的知名度，从而形成良好的互动，促进四川航天学院有关学科的发展。我们将不断努力进取，为把环宇广告公司创办成一个代表四川航天学院大学生创业成果的窗口形象而努力。1.2项目背景在中国，广大的大学生有将近2000万，这个市场相当于1/4个德国，1/3个英国，除去学杂费，大学生一年的开销，包括教育费用、休闲娱乐、交友的费用，平均每人每年8000元，那么2000万的大学生，就意味着有1600亿的市场。数据明确的显示了中国大学生的消费总水平，正是因为有这么大的消费群体，广大商家才越来越注重校园市场的开发和拓展，君不见学术节期间各商家抢占市场的激烈局面。但是仔细推敲这些商家进驻校园市场的方式，我不禁要说：难道这样的营销起作用？难道这样就可以打通校园的广阔市场？如果答案是肯定的，那作为大学生的我们应该感到悲哀，因为商家如此简单的营销手段就将我们就地正法。但是我相信我们大学生，相信现如今的大学生思想的多元性和思维的敏锐性，他们不会这么容易的掉进商家的圈套，他们需要商家仔细的了解他们，深刻的分析他们。我一直认为营销的最高境界就是征服顾客的心甚至是思想。试着想想脑白金的成功——如此的东西尽然成为现如今人们送礼的最佳选择，究其原因我认为只不过是商家很好的掌握了消费者的心理，用一种效应征服了无知的消费群体。有广大大学生的消费需求，有商家虎视眈眈的眼睛，校园消费与社会供给的融合缺的就是中间的“月老”。我们的校园传媒公司要做的就是这样的“月老”。1.3项目介绍环宇广告传媒有限责任公司是一家集制作、代理、策划、创意、调查、咨询为一体的媒介性合资广告公司。我们的业务范围主要是校园内及周边地区产品的广告宣传。环宇广告传媒有限责任公司为股份责任有限公司，有着一套完整的管理体系、合作的团队、优秀的骨干，我们设有广告部、策划部、营销部、执行部、财务部、人事部、物资采购部以及综合办公室。第二章项目战略管理2.1公司宗旨 以帮助客户获取经济效益和社会效益为已任，旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道，把客户有限的资金进行最经济的策划和设计，让客户以最低的成