中国企业建立品牌的重要元素.ppt

中国企业建立品牌的重要元素及个案分析 Laura CozijnsenLighthouse Consultant Limited 我是谁? Laura Cozijnsen 高家玉女士 品牌及市务推广顾问公司Lighthouse Consultant的创办人及首席品牌顾问 业务拓展，制定市务推广策略及与各大小客户建立友好商贸关系 公司客户包括：东亚银行、苏黎世保险、第六届冬季亚运会及电讯盈科指南有限公司 Lighthouse Consultant于2006年更因其出色及创新的市务推广策略而勇夺创意品牌大奖 我是谁? 现为不同类型企业担当品牌及市务推广顾问。最近，高女士更获聘为雷克系统有限公司 的品牌顾问，负责为企业旗下的不同产品制定短期营销策略及长远的品牌定位。为了有效地推广电子营销(eMarketing)成为主流市务推广媒体，高女士更为不同类型的企业引入顾客生命周期管理 的顾客管理模式 高女士曾为星空传媒 (Star Group Limited)的市务总监，负责星空传媒旗下不同电视频道的东南亚地区发行及宣传事宜。凭着丰富传媒经验，高女士亦曾带领团队在台湾建立了全亚洲第一个互动电视系统 - 「互动TV」 去年， 高女士更参与了中国最具规模的电视购物频道 - 七星电视购物 (CNTVS)的集资、配股及品牌重组活动 甚么是品牌？ 甚么是品牌？ 奥美广告的戴维奥加菲的定义是： 产品的名称、包装、定价、历史、声誉及所作广告之总和 温家宝总理: ?名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有名牌的多少，还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现...... ? 品牌的建立是否适合所有产品及企业? 市场学的三T 业务性质 业务性质 OEM「贴牌生产」或「委托代工」 订单来源不稳定，产品行销、设计阶段的利润无法掌握 转型为ODM(简称设计加工，Own Designing Manufacturing)业务型态 部份更建立自有品牌(OBM，Own Branding Manufacturing)，直接经营市场 B2B 营运/合作模式 价格 品质 业务性质 B2C 品牌主导 体验/印象/整体感觉 B2B2C 例子: 英特尔 Intel Inside 计划是一项先进的零组件品牌行销计划 提醒电脑消费者他们所购买的系统包含了一颗原装的 Intel? 处理器 国内外之品牌实况 Interbrand 2006年度最佳中国品牌 Interbrand 2006年度最佳国际品牌 2005《金融时报》中国十大国际品牌排行及子排行 全球市场最有影响力的十大中国品牌 海尔(Haier)全球销售收入达到1016亿元人民币2004 联想(Lenovo) 中国移动(China Mobile) 青岛啤酒(Tsingtao Brewery) 平安保险(Ping An) 中国银行(Bank of China) 中央电视台(CCTV) 中国国际航空公司(Air China) 华为(Huawei) 新浪和搜狐(S/S) 2005《金融时报》中国十大国际品牌排行及子排行 认知度最高的十大中国品牌 中国银行 中国国际航空 青岛啤酒 中国移动 中国海洋石油总公司 上汽集团 联想 中国石油天然气股份有限公司 中国工商银行 海尔 个案研讨 古圣贤有谓﹕修身齐家治国平天下想得天下者，必先从个人修养开始，继而处理好家庭事，方可处理国家大事进而统一天下。 修身 齐家 治国- 稳站本土 李宁有限公司 Li Ning Company Limited (于1989年由李宁先生创立) 李宁牌产品于2006年度销售额上升35.7%，占总营业额99.6% 鲜明特征??友好、年轻、富动力、成长品牌 成功当选「2005年CCTV最受消费者喜爱的中国品牌」 良好的品牌营销、产品研发、管道销售能力以及供应链管理的提升 集团与「NBA」、男子职业网球选手联合会「ATP」等建立策略性合作伙伴关系，并赞助了国际顶尖体育代表队，包括中国国家队四支金牌队伍及苏丹国家田径队 治国- 稳站本土 治国- 稳站本土 「我们将继续寻求双赢的伙伴合作关系，透过于中国引入国际品牌，将李宁公司发展成为多品牌营运商，销售多个知名品牌的产品。本集团的增长策略将针对二、三线市场拓展业务网络，同时提高零售效率，致力巩固核心业务及加快增长步伐。凭借强大的竞争优势，集团锐意为客户提供优质产品，加强雇员的工作满足归属感，以及为股东和投资者带来可观的回报。」李宁先生总结道。 平天下- 引入本土 1886藥劑師約翰潘伯頓 製造出可口可樂 1886 可口可樂在亞特蘭大的藥房首賣 1892 可口可樂有限公司成立 1927可口可乐就开始在