灵顿品牌 医院视觉识别系统(VI)设计.docVIP

医院视觉识别系统（VI）设计 北京灵顿品牌顾问有限公司 HYPERLINK  1、医院标志 为什么我们会看到有些标志具有令人着魔的魅力，而有些标志只是图案。 医院标志（又称院徽、Logo）作为医院视觉识别符号，是医院品牌形象中的灵魂，它以直观、形象、不受语言文字束缚的视觉传达方式，将医院的定位、经营理念、医院文化、服务特色和品质特征等要素传递给社会公众。医院标志所承载的不仅是造型优美的图案与创意，更是医院形象、信誉、品质的结合与浓缩。 灵顿 医院标志设计六要素 （1）文化特质 优秀的院徽应该注入深刻的文化理念，方能传达出鲜明独特的医院形象，达成品牌差异化战略的目的。也只有将院徽赋予与医院内涵相一致的外在形式，它们才会是一个真正的生命体。 （2）个性鲜明 设计贵在创新，不仅要有新颖的形态，还要有新的理念。院徽在创意中应体现品牌个性特征，容易识别，避免雷同。 （3）洗练醒目 院徽造型和用色都应简洁概括、简练醒目，直接引起人们的注意与情感上的反应，并在传递信息的同时给人以美的享受。 （4）形式多样 院徽中可表现的题材和图案是丰富多彩的，可以用多变的造型灵活地表现不同医院的不同特性。院徽组成图形可用物象、具象、抽象图形或文字符号来表达，也可由几种形式组合构成。 （5）延展性强 院徽应针对空间、印刷工艺、制作工艺、材料质地和应用项目的不同，采取多种对应性和延展性的设计，以适合在各传播载体上应用。 （6）与时俱进 院徽不是一成不变的，随着时代的变迁、医院的发展和市场的变化，应不断与时俱进，给人一种朝气蓬勃的感觉。 2、VI基础部分 VI基础部分中标志、文字、色彩和组合等方面的标准化和系统性是整个VI设计的核心，其他一切设计图形和应用部分的延伸都是围绕着着这个核心展开并发展，这个中心理念贯穿于从文字设计、图形设计到现场应用的全过程。 2.1标准字体规范 字体规范是指为医院选定或设计统一专用的规范字体，它对医院名称的字距、线条粗细、笔画搭配以及造型等进行整理和组合。所选定的字体用以体现医院的卓越精髓，辅佐医院的品牌宗旨和文化品位，具有极强的识别和象征功能。在设计标准字时，最重要一点是与标志的风格融为一体。 2.2色彩规范 色彩最具识别效应，色彩规范是指将标准色、辅助色和特殊色进行了科学系统的规范。标准色在VI中占有极为重要的地位，通过视觉传达使人对品牌产生强烈印象。如北大医院的“宫墙红”，仁济医院的“科技蓝”，都能给人留下深刻鲜明的印象，这就是色彩的识别功能。辅助色是对标准色的衬托和补充，其目的在于充实扩大标志和标准色彩之内涵及应用空间。 2.3辅助图形 辅助图形是视觉识别的附属要素，是富于弹性的造型，随着媒体不同空间的大小做适度的调整或修正，具有适应性与互动性。辅助图形作为标志的外展和延续，带来了多样化的视觉感受和拓展空间。 2.4组合规范 标志与中英文标准字的组合规范构成了医院的象征，是首要的视觉识别要素之一。标准字体同标志始终保持正确的空间和尺寸比例关系，以确保其运用在应用设计项目中的权威性与识别性。 3 VI应用部分 以VI基础部分为核心，进而建立一整套个性鲜明、统一规范的视觉应用系统。我们将医院日常经营中涉及的各种要素通过：办公用品、广告宣传、医院服装三大系统进行统一规划。多渠道、多方面进行系统的形象规划和统一设计，使医院在外部经营活动中，树立一个整体形象，在内部医院文化精神中，形成统一和谐的理念，提升并整合医院整体品牌形象。 3.1办公/医疗事务用品 | 医院形象必备的传达工具 医院日常经营中涉及的各种办公用品和医疗用品无处不在，它是医院一切日常工作之必备，也是医院品牌形象最好的载体，是传达品牌信息最基本、最广泛的应用项目。具有良好品牌形象的医院，其办公医疗事务用品一定是标准、规范、富有个性的。它与外界零距离地接触，既有公务上的实用功能，又具有视觉识别功能。 规范办公医疗事务用品的设计，对内影响着员工的责任感和荣誉感，对外带给人统一、整齐和正规的形象，随时随地传播着医院的品牌形象。 医院VI中的办公系统一般由行政事务用品系列、医疗事务用品系列、药物包装系列、交通工具系列和公关赠品系列等部分组成。 3.2医院文化宣传广告 | 广泛传播的最佳介质 医院充分有效地利用文化长廊、展览展示、院报、宣传资料、海报、网站等内部媒介，和报纸、杂志、电视、网络等外部媒介进行广泛传播，介绍和宣传医院的讯息、理念、公益活动和品牌形象，既能够体现医院关心患者、亲近社会的服务意识，也能够带动医院的社会知名度和公众满意度的提升。 3.3医院服装 | 流动的风景线 根据医生、护士、行政人员、急救人员、后勤人员等不同工作岗位的工作性质和工作环境，结合VI基础规范，兼顾服装面料和制作工艺，规范设计出完整的医院服装系列，使其成为医院一道流动的风景线。统一而规