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影视衍生产品 09级 数字媒体 影视创意概论 一、衍生产品 衍生产品(derivative products) 又称衍生工具(derivative instruments) ，它是由买卖双方达成的一种金融契约或商业合同，其价值由基础资产(underlying assets)的未来价值衍生而来。 例1 假设你去了展示厅，看到你想要买的车，其标价为20000英镑，但你必须在今天就买下这辆车。你手里没有足够的现金，获得贷款需要1星期的时间。这时，你可以向交易商支付一笔押金，订立一份为期1星期的远期合约。 现在你提出，如果交易商将这辆车保留1星期并保持价格不变，你将支付100英镑押金。到这个周末，这100英镑归他所有，不管你是否买下这辆车。如果，交易商接受了你的出价，这时你所订立的就是一份期权合约——在本例中称为买入期权。这意味着你拥有在1周内购买这辆车的权利而不是义务。 Result 1 发现另一家交易商以19500元出售，不履约，19500+100=19600。 Result 2 没找到更便宜的，履约，总支出：20000+100=20100 Result 3 不买了。支出100元。 例2 你购买了买入期权的那种汽车，其市场需求量很大，价格猛涨到22000英镑。你的一个朋友也想买这辆车，他听说你拥有在1周时间内以20000英镑购买这辆车的期权。在与银行谈过之后，你认为自己买不起这辆车，于是你以200英镑的价格将手里的买入期权卖给你的朋友。这样一来，汽车交易商仍能进行交易，你的朋友买到了他想要的车，而你则通过卖出期权赚到了100英镑。即对你的合约进行投机并获得了100%的利润。 金融衍生产品自身的特点和潜在风险金融衍生产品设计的初衷是创造避险工具，排除经济生产中的某些不确定性，实现风险对冲。 二、电影衍生产品的定义与特征 电影衍生产品，也被称为后电影产品，是电影工业的延伸，是指由电影而产生并与其密切相关的非电影票房收入的所有产业。 它包括电影品牌、玩具、电子游戏、主题公园等一切衍生产品；在网络上通过点击播放的电影产品；有线电视和电影频道放映的电影；电影书、录像带、DVD、CD、VCD等；电影首映数年后以“怀旧”或“回顾”等名义再次在公共电影院播放的影片等等。 电影通过影像和故事来吸引观众，观众为了能在电影结束后继续回味和电影相关的感觉，进一步接近他们喜爱的电影角色和故事场景，他们需要衍生产品为他们营造出那种感觉。 “韩流”的成功启示： 韩国电影中的音乐、服装、玩具、场景都成为大家追捧的对象。韩国电影的播出带热了韩国民俗村的旅游，韩国济州岛由于不少电影在那里取景，现在以及是很多中国游客度蜜月的选择之一，甚至韩国游本身也随着电影在世界范围内地位的上升而受到不少人的亲睐。 2、开发方式 电影衍生产品的开发一般有两种方式： 影片本身作为一种特定产品的经营方式，主要以音像制品为主， 以利用影片相关的其他商品的开发方式，主要以利用影片形象促销各种日用消费品、玩具产品、贴片广告、服装道具拍卖、外景地旅游开发乃至建立主题公园等等。 3、衍生产品的特征 文化性 娱乐性 可复制性 附加值 三、国外的成功案例 目前世界上影视衍生产品发展比较完善的国家主要是美国与日本。 日本在动漫画方面做得非常成功，像HELLO KITTY和机器猫、名侦探柯南等，都是在亚洲甚至全世界都能见到其衍生产品的踪影。 2007年《蜘蛛侠3》在美国上映的时候，它的衍生产品同步上市，印有蜘蛛侠图案的问句、饼干、蜘蛛侠人偶、蜘蛛侠床单、蜘蛛侠面具、靠垫、毛巾、模仿蜘蛛侠的手腕可以发射蛛丝的发射枪、蜘蛛侠主用车辆、墙纸等等各类依据蜘蛛侠设计而成的衍生产品课沃尔玛等大型超市随处可见。 迪斯尼：衍生产品帝国 好莱坞有个“火车头理论”，即电影本身作为一个火车头，不管它是否盈利，但是他可以带动电影业的相关发展。 美国电影业来说，票房只要占到全部收入的1/3就可以了，其余的则靠版权费和电影的衍生产品来收回。 在电影投资前，相关的行业老板，比如广告、音像、旅游、娱乐、玩具、服装、食品、游戏等，他们会与制片人讨论相关衍生产品的开发和设计，可能还会对片中人物的设计提出自己的看法，以方便衍生产品的制作和推广。 迪斯尼的盈利方式： 迪斯尼的第一次收益：发行拷贝和录像带 迪斯尼推出一步步制作精良的硬盘，通过它现有的传播渠道，包括美国广播电视公司（ABC）、国家广播公司（NBC）、福克斯家庭娱乐频道、迪斯尼乐园、各指定销售商店和官方网站等，对这些影片进行密集型宣传。 迪斯尼的第二次收益：主题公园 迪斯尼目前共有五个主题公园，分别是美国洛杉矶、奥兰多、日本东京、法国和中国的香港。每次迪斯尼有新新电影推出或者新人物出场，总会在各主题公园中加入相关的场景或游戏，不管什么