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Client Briefing 市场环境 竞争对手－日系 竞争对手－德系 竞争对手－欧美 小结 品牌扫描 INFINITI SWOT INFINIFTI核心问题 品牌定位 品牌SLOGAN 目标受众 品牌推广策略 品牌推广主线 PR传播策略 传播基调 品牌整体规划 内部资源整合 华瑞核心资源嫁接 营销活动亮点（1） 营销活动亮点（2） 艺术个性化营销 奢侈品顶级合作（1） 奢侈品顶级合作（2） 奢侈品顶级合作（3） 轩尼诗李察干邑，酒中至尊，清醇芳香的法国大餐中INFINTI用户相聚于极品艺术沙龙。 媒体深耕（1） 与新浪汽车频道重拳打造 INFINITI创意公社，高手专属 互动营销，INFINITI创意大赛 加速中国工业设计全面升级 媒体深耕（2） 媒体试驾：四川或重庆 合作资源：华瑞四川分公司核心资源 媒体莅临试驾体验高端品位 媒体深耕（3） 核心媒体推荐（1） 核心媒体推荐（2） 核心媒体推荐（3） 品牌传播路标 PR评估 INFINIT高端媒体沙龙 时尚媒体 财经媒体 网络媒体 与新浪汽车/财经频道、和讯网等合作，展开互动营销；与中国汽车网等知名汽车网站深度合作 《经济观察报》、《21世纪经济报道》《环球企业家》等进行专访、专题合作 与《坐驾》、《视觉》等时尚媒体合作，以品牌故事为线索，推出INFINITI专辑、专访或豪华车专题 其他媒体合作 汽车类平媒及网站 时尚类媒体 电视台汽车频道 大众类媒体 财经类媒体 INFINITI CHINA PR PROPOSAL 设计不仅只是汽车的外表而已，而是我们对消费者承诺的视觉表现。设计将一部车子所有的概念集结起来，我们必须让消费者在第一眼就能了解。这就是为什么表达我们大胆和思考周到的鲜明设计特别重要。 --Carlos Ghosn Content CLIENT BRIEFING 市场环境 INFINITI SWOT 品牌推广策略 PR推广执行 PR效果评估 1989年INFINITI北美上市—成绩卓著 创新设计艺术感见长的INFINITI成全球豪华车领先品牌 中国市场成日产“Value up plan”推广重点 2007年7月INFINITI G35、FX35/45 登陆中国 INFINITI在国内品牌知名度较弱，迅速强势侵占成为关键 INFINITI品牌核心理念积极倡导乐观豁达，远见卓识的品味生活 Briefing Know Your Enemies Know Yourself Win Hundred Battles Without Defeat ---By Sun Zi 中国 豪华车 市场 德系BBA主导风云 欧美老将宝刀未老 诸侯争霸逐鹿中原 雷克萨斯异军突起 多元化格局商机乍现 价格沉浮差异化经营 LEXUS ACURA 大刀阔斧市场猛进 中国区总裁频繁高调亮相 旗舰新车倍受社会精英青睐 6年15万公里保修服务制胜 品牌管理混乱影响大局 市场拓展步履维艰 旗舰车型降价难挽狂澜 AUDI 尊贵品牌动感打造，艺术行销彰显品质 分销策略共赢市场，统一服务全球标准 BMW BMW中国文化之旅火热上演 加长新5系典雅登场 BENZ 完美中传达优雅时尚理念 星徽服务，全国道路救援 豪华个性，尊崇享受 赛威上海国际电影节嘉宾专属 贵宾服务纯正美式体验 安全演绎高端品牌内涵 S系列全线降价破冰市场 体育营销与慈善齐头并举 CADILLAC VOLVO 全球豪华车品牌 聚齐中国市场 服务全面升级 专营店建设不遗余力 艺术、体育、电影、 网络行销，各出奇招 审美体验品质生活 高端用户但求“适配” 新车更迭价格优惠 市场细分势在必行 INFINITI面临 “中国攻略”…… 我们将从品牌六元素分析INFINITI优劣势 然后找出INFINITI急需解决的问题 形象 商誉 产品 顾客 视觉 渠道 上市新车如何支持品牌 INFINITI品牌形象是否强大 是否有良好的美誉度 用户如何支持品牌 销售渠道是否发挥最大效应 视觉上是否体现整体品牌形象 1 2 3 4 优势 欧美市场品牌资源积累深厚 全球顶级设计团队，风格鲜明 “Value Up Plan”增值计划立足长远 TOE营造差异化服务 不足 国内品牌知名度局限于小众 前期市场营销整合力度不够 专卖店和经销商队伍有待扩展 机会 中国豪华车市场潜力巨大 奥运契机加速国际化接轨 中国新富阶层注重高雅品 质和前卫体验 挑战 德系BBA继续主导市场 LEXUS“新豪华主义”细分市场 中国成为欧美豪华车品牌战略要地 价格策