长三洲与珠三洲家电制造体系分析报告.doc

长、珠三角家电制造体系分析报告(上) 阵痛·困惑·方向 ????“中国制造”已成为当前全球经济圈中的一个“时尚名词”。而长江三角洲、珠江三角洲两大地域也成为中国家电制造业的两大产业簇群。在改革开放20多年里，这两大产业簇群不仅繁荣了中国的家电业，更是在世界范围内撑起了中国家电制造业的脊梁。 ????以中国家电制造业的规模本应获得其在世界上应有的殊荣。但时至今日，中国家电制造企业困惑依旧，在饱尝了产品制造、品牌创造、价格利润低下等种种阵痛后，中国家电制造企业正面临发展模式选择上的巨大困惑，在家电产业上如何寻找未来的发展方向，是长江三角洲、珠江三角洲两大家电制造产业簇群迫切需要面对但又不知该如何面对的问题。 ????2006年4月~7月，《家电市场》调研组历时百日，十余次上下溯迥长江三角洲和珠江三角洲，对这两大家电制造产业簇群的近40家企业进行了调查采访。 ????在深深的激动、震撼和感触之余，我们既为中国长江三角洲、珠江三角洲两大家电制造产业簇群取得的繁荣业绩感到骄傲自豪，但同时更在为这些繁荣的的背后正逐渐显现的隐患问题感到忧虑，所以我们希望通过我们的调查视觉和观察思考，发出我们自己的、从另一层面看这两大家电产业簇群的声音，这也许会对长江三角洲、珠江三角洲两大家电制造产业簇群的发展有所启示。 ????以下用九个关键词汇：“制造”、“产品”、“品牌”、“价格”、“规模”、“利润”、“企业家精神”、“知识产权”、“出口”，全面勾勒出我们对中国两大家电制造产业簇群的观察态度。 ????关键词：制造 ????家电制造是长江三角洲、珠江三角洲两大家电制造产业簇群的主要特征，在长江三角洲、珠江三角洲，云集了上万家家电制造企业。我们从制造规模、制造模式、制造簇群、厂房环境等方面作了以下比较。 ????从制造规模看：长江三角洲缺乏大型企业，以中、小型企业为主的；珠江三角洲则是大、中、小型企业都有，这是因为长江三角洲在企业发展的速度和规模上，以及市场意识上不如珠江三角洲的家电制造企业。 ????从制造模式看：长江三角洲以产业龙头企业注重研发原创生产，跟随企业注重OEM模式为主，如浴霸行业近200家企业，拥有上百项知识产权的企业只有奥普一家。而在油烟机行业，原创意识主要集中在产业龙头品牌阵营，如帅康、方太、老板、德意、普田的新型油烟机一出，总有不少仿效者跟进。 ????珠江三角洲家电制造业，除大型企业比较注重研发原创生产外，中小型企业多以组装企业和OEM企业居多，产品同质化程度很高。在珠江三角洲家电制造业，电热水器、燃气热水器、开水壶、电磁炉、油烟机、风扇等产品，原创的企业少，而大量的企业靠OEM生存。顺德有一家油烟机生产企业，为大小近百个企业贴牌生产各式油烟机，由于造价低廉，年产油烟机在80万台以上，一时名噪四方。但由于对前来生产的企业大小不拒，所以该企业加工的油烟机高度同质化，除了商标包装有区别外，其它的几乎完全雷同。珠江三角洲家电制造业以这样的模式生产的产品，除了靠低价格竞争外，已别无良法。 ????从制造簇群看：长江三角洲以江苏、浙江两省为主。 江苏的家电制造工业簇群以南京、苏南为主。南京诞生了史密斯、玉环、以及马上落成的德国西门子厨卫家电基地。苏南诞生了小天鹅、光芒、新科、阿里斯顿等企业。浙江则形成了杭州、宁波、嵊州三大家电版块。杭州有奥普、老板、德意等；宁波有方太、帅康、沁园、浪木、樱奇、先锋等；而“厨卫之都”嵊州除了普田，其它都以加工制造为主。 ????而珠江三角洲，家电制造产业簇群主要以佛山市顺德区和中山为主，兼及深圳和珠海，珠江三角洲家电制造工业簇群企业数量要远远超过长江三角洲。 ????从厂房环境看：长江三角洲家电制造工业簇群企业，普遍注重厂房环境的规范整洁，即使是中小型企业的厂区规模都力争壮观漂亮，建筑设计新颖，办公区的洁净程度较高，大多数企业办公区的大厅都类似四星级酒店的布局。 ????在珠江三角洲，几乎每一块土地都挤满了鳞次栉比的制造工业厂房，有规模宏大的大企业，有充满现代感的花园式厂房，也有前店后厂式的简易工厂，总体缺乏一种产业园现代理性意识的整体规划，折射出珠江三角洲家电制造工业的无序和拼抢意识。珠江三角洲家电制造业除了一些著名品牌的企业厂区规模宏大外，大多数的企业厂区规模很小，环境相当简陋，办公区的洁净程度也很差。 ????厂区规模和洁净程度也可以区分珠江三角洲家电制造产业簇群和长江三角洲家电制造产业簇群的管理意识。 ????极品策略传播机构高级顾问王洁青认为：“目前在国际级企业有一条潜规则，将厕所的洁净程度作为一个企业品味高低的指标。” ????我们在调查采访中发现长江三角洲的大小家电企业工厂，大部分厕所非常洁净，脏厕现象极少。而在珠江三角洲的不少中小型家电工厂，脏厕现象极为严重，令