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广告道德与法规 2009年10月 广告道德与法规 第一章 广告法概述 第二章 广告准则 第三章 广告活动主体 第四章 广告活动行为 第五章 广告行政管理 第六章 特定媒体广告的法律规定 第七章 广告与知识产权法律制度 第八章 广告审查制度 广告道德与法规 第九章 广告法律责任 第十章 广告道德规范 第十一章 广告行业自律 第十二章 广告社会监督管理 第一章 广告法概述 第一节 广告和广告法律关系 第二节 广告法基本原则 第三节 我国广告法的渊源 第四节 国外有关企业广告的法律规定 第一节 广告和广告法律关系 一、广告 （一）广告的概念与主要形式 1、广告的概念 广告是广告主以公开付费的方式通过一定的媒介或形式向社会或公众传传播商品、劳务、服务及其他信息的宣传手段。 第一节 广告和广告法律关系 2、广告的主要形式 （1）利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告。 （2）利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告。 （3）利用街道、广场、机场、车站、码头等建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告。 （4）利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告。 第一节 广告和广告法律关系 （5）利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告。 （6）通过邮局邮寄各类广告宣传品。 （7）利用馈赠实物进行广告宣传。 （8）利用网络Email、BANNER等进行广告宣传，数据库营销的一种。 （9）呼叫中心，数据库营销的一种。 （10）利用短信（sms）、彩信进行广告宣传，数据库营销的一种。 （11）利用其他媒介和形式传播、刊播、设置、张贴广告。 第一节 广告和广告法律关系 （二）广告的分类 1、根据广告内容分类 （1）商业广告 （2）文化广告 （3）社会广告 （4）政府公告 （5）公益广告 （6）悬赏广告 第一节 广告和广告法律关系 2、根据传播媒介分类 （1）印刷类广告 （2）电子类广告 （3）实体广告 3、根据广告目的分类 （1）产品广告 （2）公共关系广告 第一节 广告和广告法律关系 4、根据广告进行地点分类 （1）销售现场广告 （2）非销售现场广告 5、根据广告阶段性分类 （1）倡导广告 （2）竞争广告 （3）提示广告 第一节 广告和广告法律关系 （三）广告法的概念 广告法有广义、狭义之分，广义上的广告法包括国家发布的调整广告关系的各种法律规范的总和。狭义上的广告法是指1994年10月27日第八届全国人大常委会第十次会议通过的《广告法》。 第一节 广告和广告法律关系 （四）广告法的调整对象 （五）我国广告法制建设的发展过程 第一节 广告和广告法律关系 二、广告法律关系 （一）广告法律关系的概念 1、法律关系 2、广告法律关系 （二）广告法律关系的构成要素 1、广告法律关系主体 （1）广告主 （2）广告经营者 （3）广告发布者 第一节 广告和广告法律关系 2、广告法律关系的客体 （1）物 （2）行为 （3）精神财富即智力成果 3、广告法律关系的内容 （1）法律权利 （2）法律义务 第一节 广告和广告法律关系 （三）广告法律关系的产生、变更和终止 1、广告法律关系的产生 2、广告法律关系的变更 3、广告法律关系的终止 第二节 广告法基本原则 一、真实合法原则 （一）广告应当符合真实性的要求 1、广告主、广告经营者、广告发布者在设计、制作、发布广告时，必须实事求是，不得虚夸，不得伪造。 2、广告必须客观地介绍商品和服务。 第二节 广告法基本原则 （二）广告应当符合合法性的要求 1、广告客户的主体资格要合法 2、广告的内容要合法 3、广告的表现形式要合法 （三）广告应当符合社会主义精神文明建设的要求 第二节 广告法基本原则 二、广告不得含有虚假的内容、不得欺骗和误导消费者的原则 三、广告主体守法、遵循公平和诚实信用原则 （一）广告主体守法原则 （二）遵循公平原则 （三）遵循诚实信用原则 第三节 我国广告法的渊源 一、法律 二、行政法规 三、行政规章 四、地方性法规 五、法律解释 第四节 广告管理法规体系及作用 一、广告管理法规体系 从法律上看，多层次广告规范已形成 从内容上看，广告规范涵盖面广且具体 从性质上看，广告规范中程序性规定、限制性规定、政策性规定齐全。 第四节 广告管理法规体系及作用 二、广告管理法规的作用 对广告活动的指引作用 对广告行为的评价作用 对广告行为的教育作用 对广告行为的预测作用 对广告行为的强制作用 第五节 国外有关企业广告的法律规定 一、美国广告法简介 （一）美国的广告管理法规 1、《印刷物广告法案》 2、《联邦贸易委员会法