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品牌推广策划方案 目 录 目 录 1 前 言 2 上 篇 2 一、“报喜鸟”企业的格局与发展现状分析 2 二、国内男装市场品牌分析 3 1、产业分析 3 2、竞争分析 3 3、品牌分析 3 三、本案目的 4 1、打造品牌 4 2、拉动销售 4 3、促进招商 4 下 篇 4 一、公关方案 4 1、中国企业新闻网 4 2、公关策略 6 3、执行时间 6 4、总体推广思想 6 二、媒体分析 9 1、新闻、综合门户 9 2、地方门户新闻网站 9 3、行业门户网站 10 4、平面媒体 10 5、网络广告 10 三、危机预警 10 1、正面危机 11 2、注重细节 11 3、有效传播 11 4、引导疏通 12 综 述 12 附件： 13 附件一、“报喜鸟”品牌营销方案执行单 13 附件二、中国企业新闻网媒体资源列表 13 第二阶段，生长期。当经过前一轮的报道和炒作，消费者在后期能够看到确实的实例说明效果，便可将所有的疑虑甚至看到的负面信息化解。在品牌得到强化的时候更进一步的稳固和扩大消费群体。 第三阶段,补充期。就是查缺补漏，更新追加。因为我们随时要应对各种可能发生的状况，所以应急的预案和措施是非常必要的。 也就是说，经过了第一个阶段的铺垫，第二个阶段的时候，可以进行效果实例报道，以及强大功能的再次陈述。最后再给整个公关过程上个“保险”。那么，我们所预计的效果一定能够达到最佳的程度。 3、执行时间 4、总体推广思想 我们的整体分为三步走，则每个阶段的投放策略也有所不同： （1）、软文策划 第一阶段，稿件撰写思想侧重点应突出“报喜鸟”企业品牌特色以及适用人群的广泛性，传递给人们一种全新的消费理念。同时树立企业领导人外在的形象和行业的领袖地位。 第二阶段，稿件撰写应该突出品牌外在的形象和与奥运相关联的布局以及计划并加以部分真实案例印证。如此一来，斧凿的痕迹就要小的多，消费群体和代理合作更会迅速增加。 第三阶段,根据市场消费群体需求及突发事件做进一步的深度推广。 （2）、媒体投放 关于媒体的投放，在第一阶段投放的时候，应该以新闻门户网站类的媒体为主，同时配合极具权威的平面媒体—中国企业报，以尽量能够覆盖所有客户区域为宜。 而第二阶段的侧重点可以先由各个地方门户媒体和新闻媒体进行实时信息反馈，进而传递给各个门户网站，进行总结。如此一来，真实性和有效性则可尽揽无遗。 第三个阶段，用户可以凭借我们新闻通发系统，来进行任意的、有针对性的投放和发布。主要体现出企业在应对突发状况时的自主性和及时性。 （3）、时间进度 时值奥运前夕，消费黄金旺季到来之时，新闻投放的时间应该在所有的硬版广告之前，这样可以有一个良好的消费氛围的营造，引起市场的高度关注，吸引消费眼球，在极短的时间内使企业产品成为谈论的话题从而产生核爆裂式的反映；否则，后续的业务开展将无法达到最佳的效果。所以，建议第一部分的投放时间在6-8月份前完成。 当第一个宣传高潮过去后，应该在9-12月份完成第二部分的投放。这两个月是承上启下的时间段，这样为下半年市场特别是年底市场能够持续高增长做好了铺垫，同时为企业在下半年的销售目标、加盟合作达成和品牌的塑造打下坚实的基础。 而第三部分，则是一项不规律的、长期的、持续的过程。这个时间段应该是2008年1—6月份之间，”报喜鸟”企业企业可通过我们的新闻发布平台，有的放矢、随意操控，为实现奥运期间的高额销售目标和品牌的全球化修渠铺路。 5、媒体选择 （1）、新闻稿件 费用预算：48万/年 ①针对方向 在首次投放的时候，适宜做大规模的铺垫。可在门户以及新闻网站进行全案投放并配合在固定的几十家二类门户网站进行分批投放，以求加深影响力，创造眼球经济，激发市场的巨大需求，强力拉动销售。 新闻稿件的针对方向大致应该分为以下几个方向： a、公司的背景及雄厚实力的渲染 b、公司所取得的荣誉及优异成绩 c、公司品牌和文化的特色和独到之处。 d、品牌男装行业的前景分析 e、公司加盟体系的科学性完善性 f、投资加盟”报喜鸟”企业品牌的广阔前景 ②、投放频率 第一期的投放为400家联盟媒体不间断重复通发并配合企业领袖访谈。 第二期的投放为400家联盟媒体不间断重复通发并配合企业专题报道。 第三期的投放为所有媒体定时定量有针对性的发布并配合企业专题报道。 ③、投放媒体 见附表二。 （2）、访谈节目 费用预算：6万元/次 活动主题：中国企业新闻网《企业领袖访谈》 主办单位：中国企业报社 中国企业新闻网() 活动内容：《中国企业领袖访谈》由中国企业新闻网推出的的网络访谈栏目，可以快速有效的提高企业领导人、企业品牌、产品等知名度及行业的认可度。以对产品、市场、背景、模式等全方位的展示和诠释，使您和您的企业成为行业标杆和黄金品牌。 活动形式：访谈的形式，面