[物理]经济信息分析法.ppt

信息分析方法与应用 电子商务概论 第十章 经济信息分析法 10.1 市场信息分析 10.2 财务分析 10.3 投资组合分析 学习目标 掌握市场信息分析的方法 掌握财务分析的方法 掌握投资组合的一般方法 了解市场信息分析的背景和原理 了解财务分析的内容 了解投资组合分析的使用范围和注意事项 市场信息分析是在市场调查的基础上，运用科学的方法，对影响市场供需的各种因素进行调查和综合，由此分析和预测出市场的变化和未来趋势，为企业决策提供依据。市场信息分析是市场信息研究的重要组成部分。 10.1 市场信息分析 10.1.1 市场信息的含义 市场信息(marketing information)是指在一定的时间和条件下，同商品流通交换以及与之相联系的生产与服务有关的各种消息、情报、数据、资料总称，是商品流通运行中物流、商流运动变化状态及其相互联系的表征。由于市场是同商品经济相联系的经济范畴，市场信息也就属于社会经济信息的范畴，两者不能截然分开也不能完全等同起来。 10.1.2 市场信息分析的内容 1.分析研究宏观因素 科技的进步、经济建设的发展、人们经济收入的增加、人口素质的提高、交通投资的扩大、农业的丰欠、社会风尚的改变等都会直接影响市场需求的变化。因此，要充分了解市场需求，就得研究工农业生产的发展趋势、基本建设的规模、积累与消费的比例变化、积累基金与消费基金的分配方式以及它们的使用方向、人民生活水平的提高程度、历年结余的购买力等，以此判断市场需求的变化。 10.1.2 市场信息分析的内容 2.分析研究购买力投向 由于人们生活水平的不断提高和变化、商品的更新换代以及商品比价和差价的调整与变化等种种原因，消费者对商品的品种和数量的需求是不断变化的。对有些商品需求量多一些，对有些商品需求量少一些。因此，在一定时期内，购买力的投向必然引起社会商品需求量以及各种商品的消费构成比例的变化。随着人们生活水平的提高，对同类商品的档次比例也随之不断交化，中、高档日甲商品的比重越来越大，高级营养食品和嗜好品的需求也越来越大。目前，商品需求构成总趋势由低转高、由粗转精、由将就到讲究，向高档化、多样化、微型化、高级化方向发展。 10.1.2 市场信息分析的内容 3.开展销售分析与预测，促进企业购销活动 需求预测，是宏观预测；销售预测，是微观预测，是指企业本身商品销售量和商品品种、花色、规格、式样的预测。如何使商品适销对路，满足消费者的需要，从企业经营来讲，必须对所经营的商品在某一时期内的需求量进行分析预测。如同一商品，要分析本地和外地进货比例，消费者欢迎哪一种，从而选择进货渠道和为生产部门提供市场信息。通过预测，可以了解消费者的具体要求，并可以找出商品销售在市场上存在的问题。商品的需求量是一个可变量，它会随着价格、包装、宣传、新产品的出现等各种因素的变化而变化。因而，通过销售预测，深入地分析影响市场需求量的各种因素，判断商品需求变化的趋势，以便有目的、有计划地开展商品的购销活动。 10.1.3 市场信息分析的步骤 1.明确分析目标 明确分析目标就是要确定分析的内容、范围、要求、期限等。分析目标的表述要做到明确而具体，具有可执行性。对于比较笼统、抽象的调查目的，要将其转化和分解为可操作的具体目标。比如，关于某企业经营状况的分析可以分解为对于该企业销售额、市场占有率、利润率、开发研究能力、人力资源状况等方面的分析。 10.1.3 市场信息分析的步骤 2.收集资料 收集资料是市场分析工作的基础，资料的完备程度与质量直接影响到分析结果的有效性。与市场分析相关的资料是非常广泛的，在收集工作开始之前，应按照分析的目标来确定资料收集的范围、类别和重要程度。资料的收集既包括对历史资料的收集，也包括对现实资料的收集；既要收集关于公司本身发展情况的资料，也要收集竞争对手和整个行业发展情况的资料；既要收集微观经济主体运行状况的资料，也要收集有关宏观经济背景的资料。资料收集完毕后，还要对资料进行整理，包括有效性检查、分类和筛选等，去粗取精，使资料系统化，便于分析和利用。 10.1.3 市场信息分析的步骤 3.分析判断，建立分析模型 分析、判断是市场分析的关键环节，其主要任务就是对已经整理好的资料进行综合分析，根据实际情况和有关的市场理论选择适当的分析方法，再对市场分析目标和相关的影响因素进行分析，确定模型中应包含的变量，计算模型参数，最终确立分析模型。 10