09第九章 大众传播.pptVIP

第九章 大众传播 大众传播的定义 “大众传播”概念首次出现于1945年11月在伦敦发表的联合国教科文组织宪章中。 所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。《教程》第111页。 大众传播的特点 大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织 。 大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动。 大众传播的对象是社会上一般大众，用传播学术语来说即“受众”。受众：（audience）接触大众传播信息的“一般人”。受众具有广泛性。 大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性。 从传播过程的性质来看，大众传播属于单向性很强的传播活动 大众传播是一种制度化的社会传播。 大众传播的功能与社会影响 拉斯韦尔的“三功能说”和赖特的“四功能说”。 大众传播的功能是： 1、监视环境（surveillance environment）; 倘若国家是一条航行在大海上的船,新闻记者就是船头上的了望者。他要在一望无际的海面上观察一切,审视海上的不测风云和浅滩暗礁,及时发出警告。（普利策） 2、协调社会（correlation society）、 3、传递遗产（transmission inheritance） 4、提供娱乐。(provide entertainment)。 大众传播的娱乐功能 世界上有5种最有前途的工业：电脑、通信、娱乐电子产品、娱乐用品和新闻传播，它们正在合成一个有活力的整体。 ——新闻集团董事长鲁帕特·默多克 《幸运52》，谁都有机会。《非常6＋1》，平民娱乐的胜利。 ——CCTV主持人李咏 世界上著名的传媒集团同时也是娱乐集团，光线要做的就是传媒娱乐一体化。 ——光线传媒有限公司董事长 王长田 娱乐功能的本质 我们的压力太大。我们的竞争太残酷。我的心灵太寂寞。我们渴盼沟通、宽容、实现和承认，我们梦想欢快、幸福、自由和悠然，我们要求尊严、文明、时尚和消费。传统文化和精英文化，越来越淡出老百姓的视线。而娱乐就像是大海中的章鱼，触手吸住了人类生活的方方面面。我们的生活比历史上任何时期都与娱乐密切相关，而且不可分地融为一体。人类在大众传媒普及和并不需要哲学思想和政治讨论的情况下，迅速进入娱乐传媒时代。 一、娱乐的巨大利润空间 　815，3054条短信！ 娱乐经济的鼎盛，反映了当代市场经济以人也就是以消费者为主动一方的最有代表意义的特征。 在当今美国乃至整个西方社会，传媒和娱乐产业一期无所不在的影响，正渗透到经济增长、文化演进以及人们社会生活的所有层面。绝大部分消费品产业，都在竭力吸引消费者的目光，其中最能拨动人们购买心弦的当属娱乐因素。 二、娱乐是人的本性 娱乐是人类生活的基本性必需品。 “人类对娱乐的需求如同对于衣食住行与传宗接代一样自然”。“感官刺激、娱乐。享受对观众来说是天生的。”英国哲学家赫波特·斯宾说，人类在完成了维持和延续生命的主要使命之后，尚有剩余的精力存在，这种剩余精力的释放，主要靠娱乐。 当代社会是市民社会。一般来说，市民的需求是大众的，通俗的，娱乐性的。在工作的快节奏和生活的重压下人们需要刺激、排遣和放松。 千姿百态的娱乐样式，直接诉求于人类的情感，是大家产生一种“人同此心，心同此理”的凝聚力，将一个个怀有同样和类似心态的消费者结合起来，组成一个规模很大的、超越时间于空间距离——当然，心理距离非常近的虚拟群体。娱乐不仅拉近了产品服务与消费者之间的距离，而且间接满足了现代人对归属感的渴望。 现场娱乐到传媒娱乐 传媒将所有的娱乐形式都表现出来，从各个角度，拍摄的图像和录入的声音使观众享受了最大大视觉冲击力和声觉感染力，一定程度是现场观众想得而得不到的。 电视的发展，使娱乐的需求得到了满足。所有的娱乐形式都成通过电视进行转播。电视使人们享受一切娱乐形式，带来了家庭娱乐的前所未有的满足感。它的随意、方便、廉价是以往一切娱乐形式无法比拟的。 娱乐和传媒的结合一方面娱乐通过传媒的传播得以普及，扩大影响；另一方面，传媒通过娱乐节目赢得观众和市场。 从某种意义上说，当代人的娱乐活动大半是大众传播媒介所制作和传播的娱乐。这类娱乐活动 与传统意义上的的娱乐活动不同，它不像传统意义上的娱乐活动需要物质条件的介入，活动的结果通常会对娱乐参与者的身心状态产生直接的影响。这类通过传媒进行的娱乐活动是信息化