网易公司网络游戏竞争战略.doc

网易公司网络游戏竞争战略 第二章网易公司网络游戏内部环境分析 2.1网易公司网络游戏发展现状 2.1.1网易公司概况 网易公司创立于1997年6月，是中国最主要的门户网站，同新浪网、搜狐网、腾 讯网并称为“中国四大门户”。网易公司凭借先进的发展理念、利用最先进的网络技术， 加强人与人之间的信息互通、沟通交流，赢得了消费者的信赖。目前，网易公司的主要 经营业务项目网络游戏、电子邮件、新闻、博客、有哪些信誉好的足球投注网站引擎、网络论坛、虚拟社区等网 络服务。其中网络游戏是公司最重要的业务，网易于2001年成立在线游戏事业部，2012 年游戏业务收入达73亿元，占公司业务收入的近9成，网络游戏是公司的主导产品， 也是公司实现可持续发展的动力，其在自主研发网络游戏领域一直处于领先地位，目前 是中国自主研发第一公司。 2.1.2在中国MMORPG游戏市场保持领先地位 近年来，网易公司在网络游戏的开发和运营方面，都取得了成功，在中国MMORPG 游戏市场始终保持领先的地位，是中国网络游戏行业的佼佼者。目前正在运营的包括2D 回合制游戏《梦幻西游》、《大话西游Ⅱ》、《大话西游Ⅲ》、3D固定视角即时战斗制游戏 《大唐豪侠》、全3D即时战斗制游戏《天下贰》和《新飞飞》及全3D角色扮演类游戏 《魔兽世界》等深受游戏玩家喜爱的游戏，在中国始终保持行业领先地位。其中的《大 话西游Ⅱ》注册用户达1.5亿，2010年12月同时在线人数高达101万，是国内网络游 戏绝无仅有的；2010年1月，《天下贰》的日均在线人数比2009年3季度增长了41.50%， 《梦幻西游》增长了37.46%，其他游戏日均在线人数也都有不同程度的增长。 2.1.3网络游戏收入不断增加 网易公司由于具有超前的发展理念和不断创新的经营策略，能够紧紧抓住客户的消 费心里，注册用户不断增加，促进了公司网络游戏业务的不断增长，经济效益得到持续 提升。2006年，公司网络游戏业务收入为18.6亿元，2012年达到73亿元，如图2-1 所示，增长了2.92倍，平均年增长率20.40%，实现了网络游戏销售业务的持续增长， 为公司的进一步发展奠定了基础。但从2011年起年网络游戏业绩增长率有所放缓，2012 年其业绩增长率仅为10.6%，如图2-2所示。(以上数据来源于网易公司2007年至2012 年全年财报) 从图2-1中可以看出，2011和1012年年网易公司的游戏业务增长率曾下降态势， 通过分析，其主要原因是由于企业发展中的竞争战略不够明确，没有抓住网络游戏业务 发展中的重点矛盾和关键环节。为此有必要对网易的竞争力和发展的内外部环境进行分 析，制定具有可操作性的企业竞争发展战略，实现网易公司网络游戏业务的健康发展。 2.1.4在线游戏日均上线人数不断增加 在线游戏是网易公司的主要产品，截至目前，网易公司的在线游戏包括《梦幻西游》、 《大话西游》系列、《大唐豪侠》、《天下贰》等20余款。2001年12月，网易公司率先 推出了具有自主知识产权的收款大型网络角色扮演类游戏《大话西游Online》，并以此 为基础陆续推出了《大话西游Ⅱ》和Q版网络游戏《梦幻西游Online》，受到了游戏玩 家的普遍欢迎。截止到2010年12月，《大话西游Online》同时在线人数达到101万， 而《梦幻西游Online》在2012年8月的同时在线人数更是高达271万，均位于国内游 戏同时在线人数之首。《大唐豪侠》也创下了公测期间同时在线人数17万的纪录，目前 网易公司网络游戏注册用户已由2005年的856万增加到目前的2.5亿，同时在线人数 高为312.7万，在线人数呈明显上升趋势，如图2-3所示。 网易公司网络游戏注册用户和在线人数的持续增加，对公司的发展起到了积极的促 进作用。 2.1.5在线游戏影响范围不断扩大 网易公司在着力开发具有自主知识产权的网络游戏产品的基础上，为了扩大公司的 影响范围和经营业绩，2008年，网易与暴雪公司合作，将全球排名第一的网络即时战斗 游戏《星际争霸Ⅱ》引进中国，获得在中国大陆为期3年的独家运营权，并于2009年6 月引进暴雪公司的《魔兽世界》，并于2010年正式运营，使公司的市场竞争力明显提升。 其影响范围也在不断扩大，已经成为业界的佼佼者。目前在全部2.5亿网络游戏注册用 20 户中，海外注册用户达34.7%，而2005年，游戏注册用户只有7850万，海外注册用户 尚不足10%。网易公司在线游戏影响范围的不断扩大，促进了公司网络游戏的快速发展。 2.2网易公司旗下网络游戏产品分布 2.2.1 2D回合制游戏 2D游戏是指在二维平面所进行的交互式动画游戏，在游戏中各种角色可以根据游戏 玩家的指令（键盘或鼠标控制等）进行实时人机、人人交互，进而达到游戏的目的。回 合制游戏是游戏的一种形式，游戏玩家在游