网络游戏产业竞争力提升的分析以网易公司为例.doc

石家庄经济学院本科生毕业论文 PAGE PAGE 1 网络游戏产业的SWOT分析————以网易公司为例 由于社会财富的增加，人们的消费能力加强，网络游戏作为娱乐产业也会随之受益。特别是近几年来，网络游戏市场蓬勃发展更是为社会创造了一大笔财富。毋庸置疑，按照如今的发展趋势，中国的网络游戏产业市场规模是不断扩大的，但是如何才能在这个充满机遇与挑战的市场上占据属于自己的一席之位，提高自身的竞争力就成为迫在眉睫需要解决的问题。本文就如何提高竞争力在比较充分的数据前提下提出自己的观点，希望对网络游戏产业的发展有所帮助。 1 网络游戏产业的现状 1.1 中国网络游戏产业现状 2009年是中国网络游戏市场蓬勃发展、充满变动的一年。2009年中国网络游戏市场规模超过258亿元，同比增长近40%，超过了此前行业普遍预期的25%-35%的增长率。2009年腾讯超过盛大成为中国收入规模最高的网路游戏企业，而九城则因为丢失《魔兽世界》单季收入跌出前十。开心网、“偷菜”是2009年互联网的一大特色，而背后则是五分钟、热酷等社交游戏开发公司——社交游戏是今年网络游戏行业的一大特色。除此之外，2009年的网络游戏行业还有很多变化，联合运营风靡。从全球网络游戏市场来看，中国网络游戏市场规模已经远远超过韩国，成为了全球最大的网络游戏市常亚太地区占据全球70%以上的网络游戏市场份额，而其中排名前三的国家和地区分别是中国、韩国和台湾。根据Pearl research数据：2009年韩国网络游戏市场规模约为19亿美元。另据资策会市场情报中心（MIC）数据，2009年台湾游戏市场规模约为113亿新台币（约合3.5亿美元）。而中国网络游戏市场规模已达到约38亿美元。（2003-2009年中国网络游戏市场规模见图1）整体看来，中国网络游戏产业是个新兴产业，拥有十分广阔的前景。 图1（2003-2009年中国网络游戏市场规模） 1.2 网易网络游戏现状 而现在网易在线游戏在中国MMORPG游戏市场保持领先地位，是网络游戏自主开发和成功运营的大成者，在开发实力、产品线和市场占有率上成为国产网游的领军者。正在运营的包括最受中国玩家欢迎的2D回合制游戏《大话西游Ⅱ》、《梦幻西游》、和《大话西游3 》，3D固定视角、即时战斗制游戏《大唐豪侠》，全3D、即时战斗制游戏《天下贰》、《新飞飞》。 图2（网易公司在线游戏年度走势图） 图3（网易公司从2007年到2009年各个季度的网游收入环比） 无论是在图2还是图3都十分清晰地向我们传递着这样一个信息，网易公司就自身而言，在网络游戏这方面的营收总体上是不断增加的，而且增长的幅度在保持稳定的前提下还能有所提高。我们可以留意到2009年第三季度网络游戏营业收入仅为7750万元而到了第四季度营业收入一下飙升至1.1亿元，这是由于网易公司代理的《魔兽世界》于2009年9月19日开始了商业化运作，以及其后《天下贰》这款3D网络游戏的公测。从2009年第四季度到2010年第一季度为止《天下贰》的日均上线人数已经比2009年第三季度增长了41.5%，而从2009第三季度到2010年1月《魔兽世界》营业收入实现了指数增长。2010年1月网易公司的《梦幻西游》和《大话西游》的日均上线人数也较2009年第三季度的人数略有上涨。由于网易公司积极拓宽网络游戏的类型使得网易公司在网络游戏这个市场上能够更加游刃有余地占领市场，走出了之前只有回合制2.5D技术人物的尴尬境地，同时也避免了如果回合制游戏客户流失后青黄不接没有支柱游戏的隐患。持续增加的营业收入，清晰的发展思路，这些都是网易公司在网络游戏路上走得更远的坚实后盾。同样的一个企业在发展壮大的过程中会遇到各种各样的机遇和挑战，每一次的危机都会曝露出企业的缺点和不足，当企业克服缺点和不足后就会为企业的腾飞积蓄能量。本文运用SWTO方法对网易公司的网络游戏进行分析。 2 运用SWOT对网易公司的网络游戏分析 2.1 什么是SWOT分析法 SWOT分析法又称为态势分析法，它是由旧金山大学的管理学教授于20世纪80年代初提出来的，SWOT四个英文字母分别代表：优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）、威胁（Threat）。所谓SWOT分析，即态势分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势、机会和威胁等，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论。 具体来说，网易公司的优势、劣势、机会和威胁又是如何呢？ 2.2 优势 2.2. 网易的网络游戏成功的很大一个原因在于其注重游戏的开发及研发。对自主研发的强调来源于《精灵》的惨痛教训。2002年6月，网易为了弥补运营状况不佳的《大话