英国的小报化改革.doc

英国的小报化改革 国际lINTERNATIONAL 英国的小报化改革 从2004年11月1日开始,英国《泰 晤士报》全部改成小报的形式出版. 在此之前,另一份着名的英国大报《独立 报》也旱已在2003年9月就开始同时发行 大开张和小开张报纸.这种改革被称为 小报化改革. 关于大报与小报 现代报纸起源于西方.在西方国家, 尤其是英国和美国,报纸至今仍然存在 着大报与小报的区别.大报与小报的第 一 层含义是幅面或开张的大小.从这个 意义上讲,小报的英文名是tabloid,此 词是药片的拷贝,最早流行于伦敦, 指在有轨电车上方便阅读的微型报纸, 约30厘米宽,40厘米长.与tabloid相对 的是大报broadSheet——约38厘米宽, 60厘米长.但是,大报与小报的概念还有 第二层含义:大报指的是高级报纸,或称 严肃报纸,英文叫qualitypaper;小报则 指的是大众报纸,或称通俗报纸,英文叫 popularpaper.这种划分以英美两国最为 典型. 如果对英国报纸有所了解的话,就会 知道这样一个事实:那就是大报的小报 化并非从今天才开始.早在1992年,《卫 报》就已经把其第二板块(即T板块)以 小报形式出版,主要刊载类似国内报纸 专刊,副刊的内容,吸引了不少分类广 告.近年来,《泰晤士报》《独立报》也相 继推出自己的一些小报板块,但把整份 报纸的式样全部小报化则还是头一 回.在《泰晤士报》和《独立报》等传统 的严肃类大报纷纷以小报的面目出现 后,又出现了一个新的名词小开张大 报(broadloid). 英国报界的小报化改革是在近10年 881r固;￡者20o5.1CHINESEJOURNALIST 来严肃类大报发行量不断下降的情况下 发生的. 近10年来,英国大报市场以惊人的速 度持续走低.《卫报》和《每日电讯报》的 发行已跌进了30年来的谷底.《泰晤士 报》和《独立报》发行量下滑的幅度尽管 没有这么大,但也是惨淡经营.为了扭转 这种颓势,《独立报》中有人建议尝试一 下小报型.从2003年9月30日起,《独 立报》开始了一张报纸,两种样式的 策略,在发行大报的同时发行小开张报 纸.让《独立报》的老板大喜过望的是, 《独立报》竟然真的是--/]\就灵,其 2004年5月的发行量较之2003年5月增长 了20%,并且实现了连续9个月的持续攀 升,总发行量突破26万,创该报1997年 10月以来的最高纪录.看到《独立报》的 成功,同样一直为读者流失 而苦恼的《泰晤士报》也跟着 效仿,从2003年11月26日开 始,在伦敦地区尝试大开张 报纸与/J,开张报纸同时发行, 价格同样都是50便士.小报 版推出后的第—个月即2O03年 12月,该报的发行量是63.6万 份,比上月增长2.29%.到了 2004年4月,他们已经额外赢 得了33000位读者,发行量回 升至65.5万份. 小报化改革 《泰晤士报》和《独立报》 改成小开张出版后,希望既 拥有小报令人羡慕的发行量 和经济效益,又保留原本大 报的权威.这就决定了他们 这些小开张大报要继续保 口甘险峰 持严肃大报的报格.曾于20世纪80年代 中期担任过《悉尼先驱旱报》驻北京记者 的《泰晤士报》现任主编罗伯特?汤普森 曾在许多场合一再保证,大报变成小 报之后他们会同样追求质量,绝对不会 去追求名人隐私等耸人听闻的猎奇花边 新闻.尽管如此,仍然有部分对大《泰晤 士报》怀有美好感情的忠实读者,对小 报版表示出强烈反感,担心他们心目中 的高质量报纸会变成哗众取宠的花边新 闻小报.为此,汤姆森有时甚至避免小 报的提法,而是改称compactpaper(即 紧凑型报纸或浓缩型报纸).在改 版前,《泰晤士报》主编罗伯特?汤姆森 曾说:虽然紧凑型的《泰晤士报》将是 小报格式,但它和一般意义上的小报有 着本质的区别,它是以一种新的形式来 西方的大报与小报 1830年,在美国费城出现了一份便士报——lt;一分钱报). 这份报没产生太大影响,但提供了一条办报思路. 1833年,本杰明?戴创办lt;纽约太阳报)拷贝便士报 的办报策略,靠对人情味的大肆渲染一举获得成功.大众报纸 就此诞生. 1896年英国大众报纸lt;每日邮报),仅用几年时间就使发 行量超过了百万大关. 大众报纸为了迎合读者口味,达到赚钱的目的,尽量多刊 登黄色新闻,甚至公开标榜以3S(即sex性,scandal丑闻, sports体育l新闻为主,以刺激性,煽动性,欺骗手段和虚伪同 情为特征,包括耸人听闻的社会新闻,血淋淋的凶杀新闻,各 界名人的桃色事件,不堪入目的淫秽内容等等,以此吸引读者 的注意力.实际上,此时的报纸已经被引向歧路.目前销售量 比较大的大众报纸有英国的lt;太阳报)lt;每日镜报)lt;每日邮报) lt;每日快报)和美国的