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品牌战略　　主讲人　赵军　南开大学工商管理学博士　人事部职业经理研究中心专家 新时空标志方案二： 标志以“新时空”英文单词第一个字母“N”作为基本的造型设计元素，营造出一种展翅欲飞的形象；交错有序的直线，寓意畅通无阻的网络空间。标志整体诠释自由、飞扬、领先的通信科技和超前享受。 品牌战略　　主讲人　赵军　南开大学工商管理学博士　人事部职业经理研究中心专家 新时空标志方案三： 本标志同样紧扣英文字母“N”作为基本元素，以其为“源点”，无线微波一圈一圈向外无限扩散，抽象出时空隧道畅通无阻的意象。以其活泼向上的无穷张力，把前沿科技和自由个性的通信享受有机融合；把新时空移动网高必威体育官网网址、高清晰等特点有机体现，着力构造出一种排他性的内在优势。 品牌战略　　主讲人　赵军　南开大学工商管理学博士　人事部职业经理研究中心专家 六、品牌整合传播 品牌战略　　主讲人　赵军　南开大学工商管理学博士　人事部职业经理研究中心专家 1、整合传播的核心与目的 核心 使消费者对中国联通及新时空品牌产生信任，并且维持这种关系，使其长久存于消费者心中 目的 我们的目的不是扮演征服者而是与消费者建立良好的朋友关系，并透过传播以展现对消费者的关心与了解 品牌战略　　主讲人　赵军　南开大学工商管理学博士　人事部职业经理研究中心专家 2、品牌传播战略 品牌战略　　主讲人　赵军　南开大学工商管理学博士　人事部职业经理研究中心专家 3、整合传播的手段 依消费者对产品需求结构的差异，我们进行了群体分类： 对于大众消费者，我们要求每一种传播沟通如促销、广告、通路等都应该用来协力说服消费者，越能保持一致，对消费者的冲击力与说服力越大 大客户作为一个特殊消费群体，其需求结构不同于一般大众消费者，所以在传播方式的运用上也应量身定做，所以除须使用大客户手册、案例、培训等传播方式，也应对我们的营销人员的销售传播予以整合 媒体关系 直效营销 网络广告 广告 事件营销 公共关系 大众消费者 大客户 直效营销 广告 营销人员的沟通 资料库营销 一对一营销 品牌战略　　主讲人　赵军　南开大学工商管理学博士　人事部职业经理研究中心专家 4、“中国联通”品牌广告主题的拟定 依据前面的策略，发展出一个整合性广告主题 中国联通 联通一切可能 支持点： a、广告主题是依前面品牌定位与品牌战略发掘出的一个关键的“接触点” b、它具有自己的专属性 c、“联通一切可能”体现了两个层面的含义，一是体现出中国联通作为中国 目前唯一一家经营综合性基本电信业务的企业在业务上的多样化；另一方面也表现出消费者能享受多元化的沟通方式，联通一切可能 品牌战略　　主讲人　赵军　南开大学工商管理学博士　人事部职业经理研究中心专家 八、品牌管理 品牌战略　　主讲人　赵军　南开大学工商管理学博士　人事部职业经理研究中心专家 1、品牌立法 对品牌的战略规划，即相当于品牌基本大法的制定。法律的严肃性、原则性是不容怀疑的；而对一个品牌进行战略规划，是品牌管理的首要的、关键的一步。 立法机构 法律文件 立法内容 品牌大法应该由对于品牌管理及传播有丰富经验的广告公司与品牌的主人共同制定。双方组成立法机构，广告公司结合企业发展战略，发挥专业长处，共同立法，共同拥有对品牌大法的解释权。 立法文件我们将以《“中国联通”品牌战略规划》的文本形式确定下来。本次提交的策划方案，即是我们对于品牌大法的核心思考。 品牌定位、品牌结构、品牌内涵的明确，以及品牌识别基础元素的确定，都是品牌大法的核心内容，是关于品牌的原则规范，是在一个相对长的期限内必须坚持的原则。 品牌立法 品牌战略　　主讲人　赵军　南开大学工商管理学博士　人事部职业经理研究中心专家 2、品牌执法 （1）品牌执法组织由客户与品牌管理公司共同组成，共同执法。 品牌大法一旦确定，便需要有一个强有力的执法机构对其贯彻执行。这样的执法机构将由“中国联通”公司的品牌管理人员与我们公司的“中国联通”品牌部成员共同组成，前者主要是监督、管理执法行为，后者则承担具体的执行工作，共同本着“建立一个规划中的个性化品牌”的目标而努力。 个性品牌 “中国联通” 公司品牌管理部门 广东省广告公司“中国联通”品牌部 + 品牌战略　　主讲人　赵军　南开大学工商管理学博士　人事部职业经理研究中心专家 （2）为了保证执法人员执法的准确性，我们将加强对相关人员的培训和督导。 执法人员除了应具备掌握了品牌传播原理及一定经验的资质要求，还需要对关于“中国联通”的品牌战略规划有准确的理解，为此我们将会对如下执法人员进行“中国联通”品牌战略规划内容的培训和督导： a 本公司“中国联通”品牌部全体成员 b 为“中国联通”各地方分公司提供品牌及产品传播服务的广告公