2016年时尚频道第25小时招商方案.pptx

第25小时凤凰时尚视频特别策划凤凰时尚中心·2016年3月 凤凰时尚基于凤凰网、凤凰新闻客户端的双端影响力，秉承高端化、人性化、差异化的路线，坚持以“引领品位生活”为宗旨，成为都市金领、高端人群最为关注的时尚类网站。通过为网友定制个性化内容，创造与国内外一线品牌合作的机会，打造自身在时尚领域的影响力。社会精英高端人士 凤凰时尚拥有高、精、尖的消费人群，用户覆盖全国重点一二线城市企业白领、高管，用户购买力强劲且追求高端品质生活，同时也是一群有独立经济能力和思考能力的人群。企业白领他们每天都在忙碌着，行色匆匆，为了工作为了生活，早已忘记生活的初衷，但是他们还是要为自己寻找一片静地，在闲暇时刻“做自己”——寻找属于自己的第25个小时，做一个爱生活的人。第25小时凤凰时尚2016年原创视频策划栏目栏目定位 在纷繁的大城市中，我们每天都忙碌着，凤凰时尚将拍摄特别策划视频节栏目，讲述都市生活下的人们在闲暇时刻享受生活的惬意，做内心深处的自己，展现不一样的人生。表现形式凤凰时尚特别策划的一个新颖的节目，邀请专业团队量身打造，时长大致1分钟左右的精致短片。 选题策划——凤凰时尚将从多角度选题拍摄，视频拍摄题材多样，时尚、高端、新颖，同时凤凰时尚拥有强大的视频拍摄制作团队，从造型到拍摄再到制作确保最终呈现最美大片。拍摄对象视频短片的拍摄形式可借鉴凤凰时尚Street Fashion栏目，拍摄对象可参考街拍过往明星和2016年有意向合作的明星。我们往期请过的明星吴磊王珞丹胡军张柏芝刘恺威贾乃亮李菲儿杜江张嘉倪江疏影2016年即将合作的明星马苏陆毅一家李小冉王丽坤张俪张歆艺陈妍希黄轩合作形式视频拍摄的形式可由品牌设定拍摄剧情、道具植入方式以及拍摄场景。道具植入和镜头特写剧情定制场景定制可根据品牌的需要设定拍摄主题，可由品牌定制拍摄剧情。产品可作为拍摄道具植入画面，同时镜头可做慢扫和大特写。拍摄场景、场地可作为很好的背景植入手法。PC端专题示意Demo明星拍摄花絮品牌理念对明星拍摄视频的整场花絮做报道对品牌理念做全面深度的诠释 视频最终会以专题的形式呈现，整个专题内容会围绕品牌做相关策划，比如品牌故事、产品介绍、行业动态、相关明星介绍等。产品介绍产品售卖良品频道会同时打通线上线下的购买渠道对品牌产品进行解析介绍移动端H5专题示意Demo《第25个小时》xxxxxxxxx《第25个小时》xxxxxxxxx《第25个小时》xxxxxxxxx《第25个小时》xxxxxxxxx《第25个小时》xxxxxxxxx凤凰时尚凤凰时尚出品移动端h5页面由封面、内页、封底构成，在专题封面、内页、封底都会从不同角对品牌露出和品牌产品展示，同时在凤凰时尚微信进行传播。品牌赞助品牌专区主题诠释拍摄花絮整个H5的内容构成可以由明星简介、视频主题诠释、视频播放页面、封底构成，在页面首页和封底可体现品牌Logo，内页中可以对品牌产品露出。客户合作亮点视频是最有效的品牌营销方式 英敏特必威体育精装版报告《奢侈品营销2015》表明，现在近一半（45%）的消费者更青睐观看视频了解新品上市，而分别有27%的消费者更青睐产品展示相片集和14%偏爱文章/专题访问。视频的宣传效果在以男性为主的实力派买家（他们往往是年轻的高收入职场人士）之中尤为明显。《第25小时》栏目营销优势更生动更直观的内容表现形式建立品牌与用户间的情感纽带打造长尾效果显著的传播计划 凤凰时尚可以结合服装、服饰、化妆品、奢侈品、汽车、数码、快消品等行业，针对品牌特性做深度拍摄策划与传播计划，品牌历史、品牌产品、产品特性可在视频中以动态形式展现，可给用户强烈的视觉和感官上的冲击增强品牌认知度。更生动更直观的内容表现形式声音台词场景文字画面 视频为广告主提供多种广告植入形式（声音、图文、场景、台词、配乐等），品牌广告主也因为其良好的品牌信息植入能力而逐渐接受和运用起来，微视频，俨然成为网络营销的利器。生动、直接、富有感染力的特性，为品牌提供更灵活有效的营销方案，将品牌以用户易接受的形式进行深层植入。对品牌进行形象化的演绎，将抽象的品牌概念、没有情感的实体产品具体化、故事化、影像化、生动化。建立品牌与用户间的情感纽带舒适感动愉悦有趣放松暖心 品牌的感性层面，态度风格是高于品质之外的重要附加值之一。感情上的满足、心理上的共鸣、引起话语欲望，可以激起消费者主动参与进来，利用有限的资源将传播效果做至最大。打造长尾效果显著的传播计划微博微信PC端移动端凤凰新闻客户端与PC端呼应，更加适合网友利用碎片化时间阅读，并直接分享至社交平台。凤凰时尚PC端首页焦点图、固定栏目板块等优质资源位置，强势推广。凤凰时尚会、当期明星共同发起栏目话题，充分利用粉丝力量，形成裂变式传播效果。凤凰时尚微信深度选题内容与活动，激励引导过百万用户在微信朋友圈转发传播。 多端口