星战计划项目结案报告.pptx

星战计划项目结案报告 滴滴·迪士尼·福特 项目概述 项目主题：星战时刻 推广周期：2016年1月13日-2015年1月21日 活动内容：项目期间快车、顺风车、出租车以星战为主题，推出系列星战活动。 传播推广：滴滴出行端内快车、顺风车、出租车弹窗位+微信大号 合作部门：市场部+顺风车+专车事业部+出租车事业部 合作品牌：福特汽车+迪斯尼 项目概述 出租车 · 原力出租车 快车 · 黑武士快车 顺风车 · 星战联盟 滴滴出行 星战计划 福特汽车 迪斯尼 + + 快车 · 顺风车· 出租车 （平台资源） 501军团 · 星战奖品 ·星战IP 活动汽车 · 活动资金 滴滴出行联合福特汽车、迪斯尼，同时对内部品牌、快车、顺风车、出租车资源进行整合，以整合营销的方式对本次项目联合推广。 快车 主题：黑武士快车 活动形式：乘客叫车将有机会遇见黑武士驾驶的快车，与黑武士司机合照发朋友圈可获得星战奖品。 活动时间：2016年1月13日-15日 话题传播：滴滴出行APP端快车弹窗 项目概述 项目概述 顺风车 主题：星战联盟 活动形式：滴滴顺风车服务号发布召集计划，用户通过微信报名的方式获得星战正版纪念徽章，顺风车车主及乘客上车时佩戴徽章即视对方为星战盟友。 活动时间：2016年1月14日 话题传播：滴滴顺风车服务号、顺风车端内弹窗 出租车 主题：原力出租车 活动形式：在滴滴出租车服务号内留言“星际旅行”报名参加“原力出租车”旅行团，赢取星战奖品。 活动时间：2016年1月14日 话题传播：滴滴出租车订阅号、出租车端内弹窗 项目亮点 快车弹窗 1月13-15号 顺风车弹窗 1月14号 出租车弹窗 1月14号 在快车、顺风车、出租车多条业务线同时进行活动，全方位触达用户，项目在三条业务线相继完成后，总曝光量接近13,000,000。 项目亮点 抓住电影《星球大战：原力觉醒》上映时机，结合品牌进行借势营销，活动当天，仅快车弹窗该活动点击量就突破1,000,000，活动总点击量超过1,300,000。 项目亮点 滴滴出行+福特汽车+迪斯尼，三方品牌跨界合作，拥有极高的目标用户匹配度，共有50,000+人参与了本次活动，300,000+人领取了活动红包。 线下图片 星战奖品 死星蓝牙音箱 数量：5 价格：799 星战手机壳 数量：200 价格：59 星战U盘 数量：50 价格：199 星战手机链 数量：1000 价格：10 奖品展示 THANKS