2015斯林百兰全国推广活动创意方案.pptx

女王的床垫2015斯林百兰全国推广活动创意方案目录消费者分析店内延展线上线下互动斯林百兰号之女王行消费者分析“80后”结婚啦目标消费群体基本特征：性别： 女性年龄范围：21~39岁家庭月收入：5K~20K生活状态：已婚/已育价值取向：追求健康、幸福，美好；拥有积极的生活态度；享受忙碌，充满压力的生活，愿意投入更多的金钱与精力来提升生活质量。消费习惯：品牌口碑，产品品质以及品牌形象/购买者社会形象是这类群体的购买打动点。购买前会通过在线的方式进行产品查询，对比并听取网上其他消费者的评价与经验分享。消费特征网络和新媒体影响下的一代功能是必要条件，品牌和情感满足是打动点1. 体现自身品味与生活追求2. 朋友圈与社交圈的认同3. 对品牌的认同以及对品牌衍生物的喜爱线上认知口碑分享一键购买情感品牌功能人群肖像优越感独身子女我是“女王”有品味张扬个性在相对优越的生活环境下成长热爱生活爱漂亮家庭享受自主支配的权利睡懒觉只要我喜欢，贵一点也值对国际品牌具高度认同感爱炫耀追逐流行需要认同旅游80／90后爱分享“有问题，找度娘”冲动型消费追求品质文艺宅自恋自拍重要的是结果在亲人眼里，你是他们的女王；因为你是珍贵的…… 在情人眼里，你是他的女王；因为你是尊贵的…… 在自己眼里，你是独立的女王；因为你是优雅的…… ＋不可思议的舒适尊贵优雅选择斯林百兰你就是“女王”你就是“女王”女王并不是骄傲因为独立，更懂理解女王并不是自我因为坚强，更懂温柔女王并不是一座冰山因为追求优雅，更懂生活女王是一种态度，一种气场享受生活，享受成长，享受时尚，享受爱情享受属于自己的人生新旅程店内延展从这里开启女王般的体验之旅……店内延展让每一位消费者进入店铺，享受女王般的礼遇店内布置在每家门店入口铺上红地毯，左右两边各一个管家。店内以英伦皇家主题元素布置。进入店面后会看到展示墙，有女王加冕的座椅和照片墙，展示“女王”的优雅风姿。店内延展消费者回馈礼品让购买产品的消费者更感受尊荣为女性消费者送上象征女王地位地皇冠礼品未购买的消费者也可以获得皇冠形状的棒棒糖一支女王的加冕-店内互动女王的加冕消费者购物后由导购为消费者拍照，展示加冕带领消费者坐到显示尊贵的王座分享加冕照片的消费者可享有更多折扣每个女人从小到大都，有一个“公主梦”带着这个“公主梦”，越过懵懂，越过青涩越过无忧无虑的岁月逐渐蜕变成成熟的女王女王是一种身份，更是一种成长女王的加冕，让斯林百兰为你举办你就是“女王”campaign线上线下互动主题：你就是“女王”通过网络传播，制造“女王范儿”话题怎样才是女王？如何成为女王？实现做女王的梦想在线下，用一场加冕，实现“女王”梦想，并增加消费者参与的机会在线上，通过微信微博分享，扩大效应现场活动：女王的加冕／增加观众互动话题：你就是“女王”微信传播扩大效应就要女王就要女王-微信分享就要女王身为女王的你，下得了厨房，出得了厅堂，能文能武，能卖萌，能御姐拥有女王的你，常常搞不懂女王想要什么，但就是舍不得离开，只想给予更多的爱你就要“女王”而他也就要你这个女王以情侣之间的逗逼对话为蓝本绘制“女王”故事并形成女王话题分享斯林百兰就要女王漫画故事，就能获得米字旗心形巧克力，让你的爱情甜蜜美好。妮玛和王小明的故事女王的加冕-商场活动女王加冕+MINI情景剧商场中庭，以MINI情景剧的形式，演示女王的优雅、尊贵以舞蹈结合演员肢体展示，内容为女王的加冕仪式活动区域中设置人形立牌供消费者拍照互动女王看电影－社区活动女王的享受：电影躺着看你是否可以想像电影院没有座椅，只有一张大床让你躺着观看电影？让你体验到女王般的观影品质。在这里，只有想不到只有做不到。活动场地：露天草坪／社区广场活动内容：播放与“女性”有关的电影，让观众躺在斯林百兰床垫上观看电影。参与方式：购买床垫，即可参加抽奖活动，抽到电影票，便可参与“女王看电影”活动！躺在床垫之上畅游电影海洋尊享女王体验我要加冕我就是女王-微信抽奖鼓励参与店内活动的消费者拍照分享以外通过微信活动，扩大“女王”效应微信活动：我就是“女王”活动平台：斯林百兰微信活动方式：上传照片，进行加冕，若加冕成功，即戴上皇冠，即中奖，分享朋友圈可获得5星酒店体验券2张（斯林百兰提供床垫的酒店）。作为5星酒店合作伙伴，可以通过活动让消费者体验产品。加冕成功！上传照片正在加冕分享朋友圈斯林百兰号之“女王的旅行”女王也要说走就走不论是单身女王，宅女女王，傲娇女王，还是温柔女王，都渴望着一场说走就走的旅行。斯林百兰号——带领女王们踏上梦想旅途。开启独属于你的女王的旅行！斯林百兰号之女王的旅行斯林百兰号之女王的旅行斯林百兰号之旅斯林百兰号是一辆由集装箱改装而成的流动女王榻车的内部设有客厅、卧室等，可根据个人需求，私人订制在女王榻里，由英国管家为你照料一切想你所想123迎合节日、季节，热