豆瓣nubia-星空传说项目结案报告.pptx

星空传说项目结案报告 2015/05传播策略nubia 系列，秉承极致影相技术，专注于手机摄影领域，领先于国内品牌。nubia 追星系列，引领国内手机摄影最高水准。如何体现品牌一贯的追星情怀？并将这份情怀传递给到豆瓣用户？星空摄影背后的故事认领你的星空传说03.27—04.20主题互动【认领你的星空传说】优质硬广KOL合作Flash互动品牌兆赫自运营小站传播效果自运营小站合作豆瓣间隔年小站是豆瓣广大旅行爱好者的聚集地，他们追逐浪漫而自由的生活方式，喜欢用摄影来记录旅程，与品牌TA有较高的重合度。此次合作，品牌以小站作为活动主平台，搭建首页独立房间，嵌入flash互动和FM品牌兆赫，同时还设置了星空电影推荐区、星空摄影相册及产品欣赏相册。从视觉和听觉多个维度上打造的追星空间，让用户在互动之中加深对nubia的追星情怀的感受，同时也进一步加深对nubia z系手机“手机中的单反机”这一品牌形象的理解。活动上线之后，还以小站的分身向10W+粉丝推送豆邮，邀请粉丝关注品牌及此次活动，取得良好的互动转化。关注该小站的成员 ( 106958 )小站房间布局Flash互动视频播放框活动日志UGC相册官网活动入口星空电影推荐星空摄影作品微博墙真机欣赏品牌兆赫互动流程星座形态对星空传说进行展示，每个星星为一个星空传说用户观看flash开场动画，配合小站中播放的星光音乐厅品牌兆赫，进入互动场景Flash互动主页，品牌及产品强曝光，突出nubia手机的追星情怀喜欢推荐完成认领，提示站外分享邀请好友前来进行投票等互动，也可选择再次认领选择星空传说，进行认领同时发布广播跟作品评论整个互动流程中巧妙植入品牌和产品，并将其与星空摄影一同强化给到用户，参与互动的用户发布到广播流中的作品配图也给品牌带来难以估量的二次曝光。互动数据小站PV：671,805 (192%完成KPI)小站UV：86,591 (144%完成KPI)平均停留时间：130s互动作品：3,186互动总数：27,132 (151%完成KPI)*互动总数包含作品上传、作品投票/评论/喜欢/推荐等数FM品牌兆赫PC端精选100首歌曲定制背景独占广告FM品牌兆赫mobile端APP端品牌露出兆赫数据收听人次：266,398 (高于平均水平150,000)播放时长：274,467min (约等于12,191小时)收听占比：-PC: 33%-Mobile: 67% -iOS: 52% -Android: 48%广告资源截屏软性资源截屏豆瓣第一红人福根参与活动发布广播活动主平台间隔年小站豆邮推送豆瓣手机爱好者聚集地搞机党小站豆邮推送广告数据广告展示：33,059,758 (115%完成KPI)广告点击：43,156总结关键数据小站PV：671,805 (192%完成KPI)小站UV：86,591 (144%完成KPI)平均停留时间：130s互动作品：3,186互动总数：27,132 (151%完成KPI)收听人次：266,398 (高于平均水平150,000)播放时长：274,467min (约等于12,191小时)广告展示：33,059,758 (115%完成KPI)广告点击：43,156*互动总数包含作品上传、作品投票/评论/喜欢/推荐等数亮点总结豆瓣间隔年小站深度合作，作为豆瓣旅行爱好者的聚集地，其受众与品牌此次传播目标人群有较高重合度品牌以小站作为活动主平台，搭建首页独立房间，嵌入flash互动和FM品牌兆赫，并设置了星空电影推荐区、星空摄影相册及产品欣赏相册，从视觉和听觉多个维度上打造的追星空间，让用户在互动之中加深对nubia的追星情怀的感受，同时也进一步加深对nubia z系手机“手机中的单反机”这一品牌形象的理解整个互动流程中巧妙植入品牌和产品，并将其与星空摄影一同强化给到用户，参与互动的用户发布到广播流中的作品配图也给品牌带来难以估量的二次曝光广告展示、小站PV/UV及flash互动总数均超额完成KPI，品牌兆赫收听人次亦远高于平均水平谢谢